Definitie van klikfrequentie (CTR)
Bij online adverteren is de klikfrequentie (CTR) het percentage personen dat een webpagina bekijkt en op een specifieke advertentie klikt die op de pagina wordt weergegeven. Klikfrequentie meet hoe succesvol een advertentie is geweest bij het vastleggen van de interesse van gebruikers. Hoe hoger de klikfrequentie, hoe succesvoller de advertentie is om interesse te genereren. Een hoge klikfrequentie kan een website-eigenaar helpen de site te ondersteunen via advertentiedollars.
Omdat internetgebruikers in de loop van de tijd ongevoelig zijn geworden voor advertenties op webpagina's, kan een typische klikfrequentie slechts ongeveer twee gebruikers per 1000 weergaven (of vertoningen) of 0, 2% zijn.
De formule voor de klikfrequentie (CTR) is
CTR = Totaal gemeten klikken Totaal gemeten advertentie-vertoningen × 100 \ begin {uitgelijnd} & \ text {CTR} = \ frac {\ text {Totaal gemeten klikken}} {\ text {Totaal gemeten advertentie-vertoningen}} \ keer {100} \ \ \ end {uitgelijnd} CTR = totaal gemeten advertentievertoningen Totaal gemeten klikken × 100
Hoe de klikfrequentie te berekenen
Als u een klikfrequentie wilt berekenen, neemt u het aantal keren dat op een advertentie wordt geklikt en deelt u deze door het totale aantal vertoningen. Neem vervolgens dat bedrag en vermenigvuldig het met 100 om een percentage te krijgen, wat de klikfrequentie is. Als er bijvoorbeeld 200 keer op een online advertentie is geklikt nadat deze 5000 keer is weergegeven, krijgt u door het resultaat met 100 te vermenigvuldigen een klikfrequentie van 4, 0% [(200/5000) x 100 = 4%)].
Klikfrequenties voor e-mails worden op dezelfde manier berekend, maar in plaats van dat een advertentie wordt weergegeven en erop wordt geklikt om de CTR te vinden, kan dit het percentage keren zijn dat een e-mailontvanger op een of meer links in een e-mail klikt om naar de website van afzender of andere bestemming. Het wordt gemakkelijker begrepen als het totale aantal klikken dat een e-mail heeft gegenereerd voor de afzender. E-mailmarketeers kunnen de klikfrequentie koppelen aan open rate, bounce rate en andere metingen om de effectiviteit van hun campagnes te berekenen.
Wat zegt de klikfrequentie?
Een klikfrequentie kan digitale marketeers helpen de effectiviteit van verschillende online marketingcampagnes te meten. Het kan worden gebruikt met verschillende media, zoals display-advertenties, e-mailadvertenties en betaald zoeken.
Het kan ook worden gebruikt om de effectiviteit te meten van advertenties, titels en beschrijvingen die deel uitmaken van de metagegevens van online-inhoud. Aangezien de meeste websites zijn gebouwd om gebruikers te dwingen een actie te ondernemen, kunnen klikfrequenties digitale marketeers helpen te leren wat werkt en wat niet.
Dergelijke monitoring geeft adverteerders geen inzicht in de intentie en redenering van een persoon die op een online advertentie of stuk inhoud heeft geklikt, maar blijft vanwege het gemak een standaard.
Het verschil tussen klikfrequentie en conversieratio
Een hoge klikfrequentie betekent dat veel gebruikers op een advertentie klikken, maar het informeert de gebruiker niet over het aantal verkopen dat de advertentie uiteindelijk genereert. Om deze reden kan de conversieratio - het percentage click-throughs dat tot daadwerkelijke verkoop leidt - een nuttiger maatstaf zijn voor het succes van een advertentiecampagne.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.