Consumententheorie
Consumententheorie is de studie van hoe mensen besluiten hun geld uit te geven op basis van hun individuele voorkeuren en budgetbeperkingen. Een tak van micro-economie, consumententheorie laat zien hoe individuen keuzes maken, afhankelijk van hoeveel inkomen ze hebben beschikbaar om uit te geven en de prijzen van goederen en diensten.
Inzicht in de manier waarop consumenten werken, maakt het gemakkelijker voor leveranciers om te voorspellen welke van hun producten meer zullen verkopen en stelt economen in staat de vorm van de algemene economie beter te begrijpen
Belangrijkste leerpunten
- Consumententheorie is de studie van hoe mensen besluiten hun geld uit te geven op basis van hun individuele voorkeuren en budgetbeperkingen.
- Het is belangrijk om de smaak en het inkomen van individuen beter te begrijpen, omdat deze factoren van invloed zijn op de vorm van de algemene economie.
- De consumententheorie is echter niet onberispelijk, omdat deze gebaseerd is op een aantal veronderstellingen over menselijk gedrag.
Inzicht in consumententheorie
Individuen hebben de vrijheid om te kiezen tussen verschillende bundels van goederen en diensten. De consumententheorie wil hun kooppatronen voorspellen door de volgende drie basisaannames over menselijk gedrag te doen:
- Maximalisatie van het nut: van particulieren wordt gezegd dat ze berekende beslissingen nemen tijdens het winkelen, producten kopen die hen het grootste voordeel opleveren, ook wel economisch maximaal bekend
- Niet-verzoening: mensen zijn zelden tevreden met één reis naar de winkels en willen altijd meer consumeren
- Marginaal nut verminderen: consumenten verliezen tevredenheid in een product naarmate ze het meer consumeren
Door middel van voorbeelden en / of cases vereist de consumententheorie meestal de volgende input:
- Een volledige set van consumptie-opties
- Hoeveel nut een consument haalt uit elke bundel in de reeks opties
- Een set prijzen toegewezen aan elke bundel
- Elke eerste bundel die de consument momenteel heeft
Voordelen van consumententheorie
Het is belangrijk om een beter inzicht te krijgen in de smaak en het inkomen van individuen, omdat dit van grote invloed is op de vraagcurve, de relatie tussen de prijs van een goed of een dienst en de gevraagde hoeveelheid voor een bepaalde periode, en de vorm van de algemene economie.
Consumentenuitgaven zorgen voor een aanzienlijk deel van het bruto binnenlands product (bbp) in de VS en andere landen. Als mensen minder inkopen doen, vraag dan voor goederen en diensten zullen dalen, waardoor de bedrijfswinsten, de arbeidsmarkt, investeringen en vele andere dingen die de economie maken onder druk komen te staan Kruis aan.
De consumentkeuzetheorie wordt zeer serieus genomen en beïnvloedt alles, van overheidsbeleid tot bedrijfsadvertenties.
Voorbeeld van consumententheorie
Laten we een voorbeeld bekijken. Kyle is een consument met een budget van $ 200, die moet kiezen hoe hij zijn geld wil verdelen over pizza- en videogames (de bundel van goederen). Als een pizza $ 10 kost en een videogame $ 50, dan kan Kyle 20 pizza's kopen, of vier videogames, of vijf pizza's en drie videogames. Als alternatief kon hij alle $ 200 in zijn zak houden.
Hoe kan een buitenstaander voorspellen hoe Kyle het meest waarschijnlijk zijn geld zal uitgeven? Consumententheorie kan helpen deze vraag te beantwoorden.
Beperkingen van consumententheorie
Er zijn tal van uitdagingen om een praktische formule voor deze situatie te ontwikkelen. Zoals gedragseconomie bijvoorbeeld aangeeft, zijn mensen niet altijd rationeel en staan ze soms onverschillig tegenover de beschikbare keuzes. Sommige beslissingen zijn met name moeilijk te nemen omdat consumenten de producten niet kennen. Er kan ook een emotionele component betrokken zijn bij het besluitvormingsproces die niet in een economische functie kan worden vastgelegd.
De vele veronderstellingen die de consumententheorie maakt, betekent dat er veel kritiek op is gekomen. Hoewel de waarnemingen in een perfecte wereld geldig kunnen zijn, zijn er in werkelijkheid tal van variabelen die het proces van vereenvoudiging van de koopgewoonten als gebrekkig kunnen blootleggen.
Terugkeren naar het voorbeeld van Kyle, uitzoeken hoe hij zijn $ 200 zal uitgeven, is niet zo duidelijk als het op het eerste gezicht lijkt. Economie gaat ervan uit dat hij zijn voorkeuren voor pizza- en videogames begrijpt en kan beslissen hoeveel van elke speler hij wil kopen. Het veronderstelt ook dat er voldoende videogames en pizza's beschikbaar zijn voor Kyle om de hoeveelheid te kiezen die hij wenst.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.