glokalisatie
Glokalisatie is een combinatie van de woorden 'globalisering' en 'lokalisatie'. De term wordt gebruikt om een product of dienst te beschrijven die wereldwijd wordt ontwikkeld en gedistribueerd, maar ook wordt aangepast om de gebruiker of consument in een lokale markt onder te brengen.
Een veel voorkomend voorbeeld zijn auto's die wereldwijd worden verkocht, maar aangepast om te voldoen aan lokale criteria zoals emissienormen of aan welke kant het stuur zich bevindt. Het zou ook kunnen focussen op meer culturele aspecten, zoals een wereldwijde fastfoodketen met geografisch specifieke menu-items die tegemoet komen aan de lokale smaak.
Vaak omvatten glokalisatiecampagnes cultureel vriendelijke media en advertentiecampagnes om de acceptatie van buitenlandse producten bij een lokaal publiek te stimuleren.
[Belangrijk: hoewel glokalisatie helpt om de producten van een internationale onderneming aan te passen aan een bepaalde cultuur of geografie, moet het ook aandacht besteden aan het risico van waargenomen culturele toe-eigening.]
Glocalisatie begrijpen
Glokalisatie is de aanpassing van wereldwijde en internationale producten aan de lokale context waarin ze worden gebruikt en verkocht. De term werd bedacht in de Harvard Business Review in 1980 door socioloog Roland Robertson, die schreef dat glokalisatie 'de gelijktijdigheid' betekende - de co-aanwezigheid - van zowel universele als specifieke tendensen. "
Met betrekking tot een bepaald product of een specifieke dienst, betekent dit de aanpassing van wereldwijd verkochte producten en diensten aan lokale markten. Een wereldwijd product of dienst, iets waar iedereen aan moet wennen en waaraan hij kan wennen, kan worden aangepast om te voldoen aan lokale wetten, gebruiken of voorkeuren van consumenten. Producten die "geglokaliseerd" zijn, zijn per definitie van veel groter belang voor de eindgebruiker, de persoon die het product uiteindelijk gaat gebruiken. Dit komt omdat hoewel het iets is dat iedereen kan gebruiken en heeft als een wereldwijd product, het door de lokalisatie specifieker is voor een individu, zijn context en zijn behoeften.
Glokalisatie werkt voor bedrijven met gedecentraliseerde overheidsstructuren en voor bedrijven die bestaan en concurreren in meerdere, verschillende culturele contexten. Het proces kan duur en hulpbronnenintensief zijn, maar het loont vaak voor bedrijven die het in praktijk brengen, omdat het een grotere toegang tot een grotere, cultureel meer gevarieerde doelmarkt mogelijk maakt. Het maakt die landen ook effectievere concurrenten op die markten.
Als globalisering werd belast met culturele homogenisatie, is glokalisatie daar een antwoord op. Glokalisatie kan worden gezien als het tegenovergestelde, of omgekeerd, van amerikanisering, wat de invloed is van de Amerikaanse cultuur en het bedrijfsleven op de cultuur van een ander land.
Belangrijkste leerpunten
- Glokalisatie is een combinatie van de woorden 'globalisering' en 'lokalisatie'. De term wordt gebruikt om een product of dienst te beschrijven die wereldwijd wordt ontwikkeld en gedistribueerd, maar ook wordt aangepast om de gebruiker of consument in een lokale markt onder te brengen.
- Het proces kan duur en resource-intensief zijn, maar het loont vaak voor bedrijven die het in praktijk brengen.
- Vaak omvatten glokalisatiecampagnes cultureel vriendelijke media en advertentiecampagnes om de acceptatie van buitenlandse producten bij een lokaal publiek te stimuleren.
Glokalisatie en lokale economieën
Dit heeft gemengde resultaten voor de grotere economie. Door deze bedrijven effectievere concurrenten te maken, zou dit de kwaliteit van de concurrentie moeten verhogen en de prijzen verlagen, waardoor goederen toegankelijker worden.
Aangezien glokalisatie over het algemeen de praktijk is van grote multinationale ondernemingen, waardoor de prijs daalt en een groot marktaandeel inneemt, kan het proces kleinere, lokale bedrijven schaden, die worstelen om te concurreren met de lage productiekosten van deze bedrijven. Dit kan leiden tot minder concurrentie en uiteindelijk tot hogere prijzen.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.