Marketingstrategie

Wat is marketingstrategie?

Een marketingstrategie verwijst naar het algemene spelplan van een bedrijf om potentiële consumenten te bereiken en hen te veranderen in klanten van de producten of diensten die het bedrijf levert. Een marketingstrategie bevat de waardepropositie van het bedrijf, de belangrijkste merkberichten, gegevens over demografische doelgroepen en andere elementen op hoog niveau.

Marketingstrategie versus marketingplan

De marketingstrategie vormt de basis van het marketingplan, een document dat de specifieke soorten marketingactiviteiten van een bedrijf beschrijft en tijdschema's bevat voor het uitrollen van verschillende marketinginitiatieven.

Marketingstrategieën zouden idealiter een langere levensduur moeten hebben dan individuele marketingplannen omdat ze waardeproposities en andere belangrijke elementen van het merk van een bedrijf bevatten, die over het algemeen consistent blijven op de lange termijn. Met andere woorden, marketingstrategieën omvatten berichtgeving op grote schaal, terwijl marketingplannen de logistieke details van specifieke campagnes afbakenen.

Academici blijven debatteren over de precieze betekenis van marketingstrategie, daarom bestaan ​​er meerdere definities. De volgende citaten helpen de nuances van (moderne) marketingstrategie te kristalliseren:

• "Het enige doel van marketing is om meer aan meer mensen te verkopen, vaker en tegen hogere prijzen." (Sergio Zyman, marketing executive en voormalig Coca-Cola en JC Penney marketeer)
• "Marketing gaat niet langer over de dingen die je maakt, maar over de verhalen die je vertelt." (Seth Godin, voormalig business executive en ondernemer)
• "Het doel van marketing is de klant zo goed kennen en begrijpen dat het product of de dienst bij hem past en zichzelf verkoopt." (Peter Drucker, gecrediteerd als stichtend modern management)
• “Het werk van Marketing is nooit gedaan. Het gaat om voortdurende beweging. We moeten elke dag blijven innoveren. ”(Voormalig vice-voorzitter en chief marketing officer, GE)
• "Neem twee ideeën en stel ze samen om één nieuw idee te maken. Wat is tenslotte een Snuggie dan de mutatie van een deken en een badjas?" (Jim Kukral, spreker en auteur van "Attention!")

Het creëren van marketingstrategie

Een zorgvuldig ontwikkelde marketingstrategie moet fundamenteel zijn geworteld in de waardepropositie van een bedrijf, dat het concurrentievoordeel van een bedrijf ten opzichte van concurrerende bedrijven samenvat. Walmart is bijvoorbeeld alom bekend als een kleinhandelaar met "dagelijkse lage prijzen", wiens bedrijfsactiviteiten en marketinginspanningen rond dat ideaal draaien.

Of het nu gaat om een ​​ontwerp voor een printadvertentie, massale aanpassing of een sociale-mediacampagne, een marketingmiddel kan worden beoordeeld op basis van hoe effectief het de kernwaardepropositie van een bedrijf communiceert. Marktonderzoek kan nuttig zijn bij het in kaart brengen van de effectiviteit van een bepaalde campagne, en kan helpen onaangeboorde doelgroepen te identificeren om bottom-line doelen te bereiken en de omzet te verhogen.

Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.

Gerelateerde termen

Hoe waardeketens werken Een waardeketen is een tool die alle activiteiten analyseert die een bedrijf uitvoert om een ​​product of dienst te creëren. Voor bedrijven die goederen produceren, omvat een waardeketen de stappen waarbij een product van concept tot distributie wordt gebracht, en alles daartussenin. meer Hoe beleggers een due diligence kunnen uitvoeren bij een bedrijf Due diligence verwijst naar het onderzoek dat is uitgevoerd voordat een overeenkomst of een financiële transactie met een andere partij werd aangegaan. meer Nul-kostenstrategie Nul-kostenstrategie verwijst naar een handels- of zakelijke beslissing die bij uitvoering geen kosten met zich meebrengt. meer Wat is een offensieve concurrentiestrategie? Een offensieve concurrentiestrategie is een soort bedrijfsstrategie die bestaat uit het actief proberen veranderingen in de branche na te streven. meer Begin marktwaarde (BMV) Begin marktwaarde is de waardering waartegen een investering moet worden omgewisseld op de datum van ontstaan ​​en vervolgens aan het begin van elke periode. meer Marktgebaseerd corporate governance-systeem Een marktgebaseerd corporate governance-systeem definieert de verantwoordelijkheden van de verschillende deelnemers in het bedrijf, inclusief aandeelhouders en management. meer partnerlinks