Monopolistische concurrentie
Monopolistische concurrentie kenmerkt een bedrijfstak waarin veel bedrijven producten of diensten aanbieden die vergelijkbaar zijn, maar geen perfecte substituten. De belemmeringen voor het betreden en verlaten van een monopolistische concurrerende industrie zijn laag en de beslissingen van een onderneming hebben geen directe invloed op die van haar concurrenten. Monopolistische concurrentie hangt nauw samen met de bedrijfsstrategie van merkdifferentiatie
Belangrijkste leerpunten
- Monopolistische concurrentie doet zich voor wanneer een industrie veel bedrijven heeft die producten aanbieden die vergelijkbaar zijn maar niet identiek.
- In tegenstelling tot een monopolie hebben deze bedrijven weinig macht om het aanbod te beperken of prijzen te verhogen om de winst te verhogen.
- Bedrijven in monopolistische concurrentie proberen doorgaans hun product te differentiëren om te bereiken om boven het marktrendement te komen.
- Zware reclame en marketing komen veel voor bij bedrijven in monopolistische concurrentie en sommige economen bekritiseren dit als verspillend.
Monopolistische concurrentie
Inzicht in monopolistische concurrentie
Monopolistische competitie is een middenweg tussen monopolie en perfecte competitie (een puur theoretische staat), en combineert elementen van elk. Alle bedrijven in monopolistische concurrentie hebben dezelfde, relatief lage mate van marktmacht; ze zijn allemaal prijsmakers. Op de lange termijn is de vraag zeer elastisch, wat betekent dat deze gevoelig is voor prijsveranderingen. Op de korte termijn is de economische winst positief, maar op de lange termijn nadert deze nul. Bedrijven in monopolistische concurrentie hebben de neiging om zwaar te adverteren.
Monopolistische concurrentie is een vorm van concurrentie die een aantal industrieën kenmerkt die consumenten in hun dagelijkse leven kennen. Voorbeelden hiervan zijn restaurants, kapsalons, kleding en consumentenelektronica. Om de kenmerken van monopolistische concurrentie te illustreren, zullen we het voorbeeld van huishoudelijke reinigingsproducten gebruiken.
Aantal bedrijven
Stel dat u net bent verhuisd naar een nieuw huis en dat u schoonmaakproducten wilt inslaan. Ga naar het juiste gangpad in een supermarkt en je zult zien dat elk item - afwasmiddel, handzeep, wasmiddel, oppervlakte-desinfectiemiddel, toiletpotreiniger, enz. - beschikbaar is in een aantal varianten. Voor elke aankoop die u moet doen, zullen misschien vijf of zes bedrijven concurreren voor uw bedrijf.
Productdifferentiatie
Omdat de producten allemaal hetzelfde doel dienen, zijn er relatief weinig opties voor verkopers om hun aanbod te onderscheiden van andere bedrijven. Er kunnen "kortings" -rassen van mindere kwaliteit zijn, maar het is moeilijk te zeggen of de duurdere opties inderdaad beter zijn. Deze onzekerheid is het gevolg van imperfecte informatie: de gemiddelde consument kent de precieze verschillen tussen de verschillende producten niet, of wat de eerlijke prijs voor een van deze is.
Monopolistische concurrentie leidt vaak tot zware marketing, omdat verschillende bedrijven in grote lijnen vergelijkbare producten moeten onderscheiden. Eén bedrijf zou ervoor kunnen kiezen om de prijs van zijn reinigingsproduct te verlagen en zo een hogere winstmarge op te offeren in ruil voor een hogere omzet. Een ander kan de tegenovergestelde route nemen, de prijs verhogen en verpakkingen gebruiken die kwaliteit en verfijning suggereren. Een derde kan zichzelf als milieuvriendelijker verkopen, met behulp van "groene" afbeeldingen en een stempel van goedkeuring van een waakhond voor het milieu (waarvoor de andere merken mogelijk ook in aanmerking komen, maar niet weergeven). In werkelijkheid kan elk van de merken even effectief zijn.
Besluitvorming
Monopolistische concurrentie houdt in dat er genoeg bedrijven in de branche zijn dat de beslissing van een bedrijf geen kettingreactie veroorzaakt. In een oligopolie kan een prijsverlaging door één onderneming een prijzenoorlog veroorzaken, maar dit is niet het geval voor monopolistische concurrentie.
Prijskracht
Zoals in een monopolie, zijn bedrijven in monopolistische concurrentie prijsbepalers of makers in plaats van prijsnemers. Het nominale vermogen van de onderneming om hun prijzen te bepalen, wordt echter feitelijk gecompenseerd door het feit dat de vraag naar hun producten zeer prijselastisch is. Om hun prijzen daadwerkelijk te verhogen, moeten de bedrijven hun product van hun concurrenten kunnen onderscheiden door de kwaliteit ervan te verbeteren, reëel of waargenomen.
Vraag elasticiteit
Vanwege het aanbod van vergelijkbare aanbiedingen is de vraag zeer elastisch in monopolistische concurrentie. Met andere woorden, de vraag reageert erg op prijswijzigingen. Als uw favoriete multifunctionele oppervlaktereiniger plotseling 20% meer kost, zult u waarschijnlijk niet aarzelen om over te schakelen naar een alternatief en zullen uw aanrechtbladen waarschijnlijk het verschil niet weten.
Economische winst
Op de korte termijn kunnen bedrijven te veel economische winst maken. Omdat de toetredingsdrempels echter laag zijn, hebben andere bedrijven een prikkel om de markt te betreden, waardoor de concurrentie toeneemt, totdat de totale economische winst nul is. Merk op dat economische winst niet hetzelfde is als boekhoudkundige winst; een onderneming die een positief netto-inkomen boekt, kan nul economische winst behalen, aangezien deze laatste alternatieve kosten omvat.
Adverteren in monopolistische concurrentie
Economen die monopolistische concurrentie bestuderen, benadrukken vaak de maatschappelijke kosten van dit soort marktstructuur. Bedrijven in monopolistische concurrentie besteden grote hoeveelheden echte middelen aan reclame en andere vormen van marketing. Wanneer er een echt verschil is tussen de producten van verschillende bedrijven, waarvan de consumptie misschien niet op de hoogte is, kunnen deze uitgaven nuttig zijn. Als het in plaats daarvan echter het geval is dat de producten bijna perfecte substituten zijn, wat waarschijnlijk het geval is in monopolistische concurrentie, dan vertegenwoordigen echte middelen besteed aan reclame en marketing een soort verspillend huurzoekgedrag, dat een verlies aan draagvermogen voor de samenleving oplevert.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.