Wit papier
Een whitepaper (whitepaper) is een informatiedocument, meestal uitgegeven door een bedrijf of een organisatie zonder winstoogmerk, om de kenmerken van een oplossing, product of dienst te promoten of te benadrukken. Whitepapers worden vaak geschreven als verkoop- en marketingdocumenten die worden gebruikt om potentiële klanten te verleiden of over te halen meer te weten te komen over of een bepaald product, een bepaalde dienst, technologie of methodologie te kopen.
Whitepapers zijn bedoeld om te worden gebruikt als marketingtool vóór een verkoop, en niet als een gebruikershandleiding of ander technisch document dat is ontwikkeld om de gebruiker na een aankoop te ondersteunen.
[Belangrijk: whitepapers kunnen ook technische documenten zijn die ingaan op een nieuwe uitvinding of productaanbod.]
De basis van een witboek
Het doel van een whitepaper is het promoten van een bepaald product, dienst, technologie of methodiek en het beïnvloeden van de beslissingen van huidige en potentiële klanten. Veel whitepapers zijn ontworpen voor B2B-doeleinden (business to business), zoals tussen een fabrikant en een groothandelaar, of tussen een groothandelaar en een detailhandelaar. De whitepaper wordt gebruikt om het andere bedrijf te informeren en ervan te overtuigen dat een bepaald aanbod (zoals een product of technologie) superieur is voor het oplossen van een bepaald bedrijfsprobleem of het aangaan van een bepaalde uitdaging.
Met betrekking tot B2B-marketing zijn er drie hoofdtypen whitepapers: backgrounders, die de technische kenmerken van een bepaald aanbod toelichten; genummerde lijsten, die tips of punten met betrekking tot een aanbieding markeren; en whitepapers over problemen / oplossingen, die een verbeterde oplossing bieden voor een gemeenschappelijke zakelijke of technische uitdaging.
Whitepapers verschillen van ander marketingmateriaal, zoals brochures. Hoewel brochures en ander materiaal flitsend kunnen zijn en voor de hand liggende verkooppraatjes bevatten, is een whitepaper bedoeld om overtuigend en feitelijk bewijs te leveren dat een bepaald aanbod een superieure methode is om een probleem of uitdaging te benaderen of op te lossen. Over het algemeen zijn whitepapers ten minste 2500 woorden lang en zijn ze meer academisch geschreven.
White papers worden ook gebruikt voor overheidsdoeleinden als een methode om overheidsbeleid en -wetgeving te presenteren en publieke reacties te peilen.
Belangrijkste leerpunten
- Het doel van een whitepaper is het promoten van een bepaald product, dienst, technologie of methodiek en het beïnvloeden van de beslissingen van huidige en potentiële klanten.
- Hoewel brochures en ander materiaal flitsend kunnen zijn en voor de hand liggende verkooppraatjes bevatten, is een whitepaper bedoeld om overtuigend en feitelijk bewijs te leveren dat een bepaald aanbod een superieure methode is om een probleem of uitdaging te benaderen of op te lossen.
- Over het algemeen zijn whitepapers ten minste 2500 woorden lang en zijn ze meer academisch geschreven.
Voorbeelden van witboeken
De volgende titels zijn allemaal whitepapers voor Microsoft Azure: "Azure Onboarding Guide for IT Organisations", "Mesh en hub-and-speak netwerken op Azure, " "Backup en hersteloverzicht voor Azure-gebruikers, " "Backup- en hersteloverzicht voor gebruikers nieuw bij Azure 'en' Cloudvaardigheden en organisatie-invloed '. Al deze documenten, openbaar beschikbaar op de website van Microsoft, zijn gericht op aspecten van het Microsoft Azure-pakket met cloudservices.
In tegenstelling tot brochures hebben deze whitepapers niet zo duidelijk een verkooppraatje. In plaats daarvan gaan ze dieper in op relevante onderwerpen, zoals cloudbeveiliging, hybride clouds en de economische voordelen van het gebruik van cloud computing. Door het lezen van deze whitepapers zouden potentiële klanten de reden voor het gebruik van Azure in de context van het grotere cloud computing-ecosysteem beter kunnen begrijpen.
Tijdens de cryptocurrency-rage van midden 2010 hebben cryptobedrijven en ICO's vaak whitepapers uitgegeven om gebruikers en "investeerders" naar hun projecten te lokken.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.