Amazon klaar om Facebook-Google Ad Duopoly uit te dagen

De digitale reclameactiviteiten van Amazon.com Inc. (AMZN) zijn veel sneller gegroeid dan verwacht door marktaandeel het op twee na grootste bedrijf te worden. De snelle groei van de goed gefinancierde digitale advertentieactiviteiten van de e-retailer heeft Amazon gepositioneerd om het duopolie van Alphabet Inc. (GOOGL) en Facebook Inc. (FB) uit te dagen dat al geruime tijd heerst. Het snelle succes van het opkomende segment van Amazon heeft enorme positieve implicaties voor de aandelen van de technologiegigant, evenals bearish voor aandelen van rivalen Google en Facebook, die beide veel meer afhankelijk zijn van advertenties voor winst. Volgens een recent rapport van eMarketer zullen de advertentie-inkomsten van Amazon naar verwachting stijgen tot $ 15 miljard in 2020, of iets minder dan 10% van het marktaandeel van digitale advertenties in de VS, terwijl Google en Facebook voorop blijven lopen en samen $ 89 miljard genereren. in voorspelde digitale uitgaven in 2020, zal hun aandeel waarschijnlijk dalen naarmate de groei van Amazon explodeert.

Amazon's verzengende digitale advertentiegroei

• $ 3, 3 miljard in 2017
• $ 15 miljard in 2020, 10% van de markt

Bron: eMarketer

Digitale advertentie uitgegeven om traditionele media in te halen in 2019

Volgens eMarketer blijven de uitgaven voor digitale advertenties in de VS een hoge vlucht nemen, met een groei van 19% naar $ 129, 3 miljard in 2018. Naarmate digitale video en sociale platforms een prominente plaats innemen boven meer traditionele advertentiekanalen, wordt verwacht dat digitale advertentie-uitgaven mediums zoals tv, radio, print en outdoor zullen inhalen, omdat digitaal de traditionele advertentie-uitgaven voor de eerste keer ooit overtreft. Dit jaar zullen naar verwachting 54, 2% van de totale advertentie-uitgaven in de VS worden uitgegeven aan digitale advertentie-uitgaven in de VS.

Amazon haalt 10% van de markt

EMarketer heeft zijn schattingen voor de digitale advertentie-activiteit van Amazon opnieuw opgeheven, net nadat hij zijn prognose voor de omvang van het bedrijf in september had bekeken. Deze keer werd de toename toegeschreven aan gegevens van derden die suggereren dat reclame meer bijdraagt ​​aan de omzet van Amazon dan eerder werd gedacht, volgens eMarketer's Monica Peart, volgens de Wall Street Journal.

EMarketer heeft zijn voorspelling voor Amazon's advertentie-inkomsten uit 2019 met $ 3, 7 miljard verhoogd, vergeleken met de eerder geschatte $ 11, 3 miljard. Dit vertegenwoordigt een marktaandeel van 10% tegenover de laatste schatting van 8, 8%. Google en Facebook zijn gepland om $ 88, 25 miljard aan advertentie-inkomsten te vertegenwoordigen in 2020, volgens het onderzoeksbureau. EMarketer verhoogde ook zijn voorspelling voor Facebook's advertentie-inkomsten met $ 1 miljard voor 2019, dankzij de sterke groei van zijn populaire Instagram-business, omdat adverteerders in toenemende mate besluiten om meer uit te geven aan het sociale mediaplatform. Zowel Google als Facebook rapporteren direct hun advertentie-inkomsten, terwijl Amazon een inkomstencategorie rapporteert die reclame omvat, maar niet specifiek reclame-dollars hash.

Prime biedt waardevolle gebruikersgegevens

De sleutel van Amazon om consumenten aan te boren is de enorme hoeveelheid gegevens, voornamelijk via het uitgebreide Prime-platform.

"Prime heeft [advertenties] ingeschakeld voor [Amazon]", zei George Manas, president van de marketingafdeling van Resolution Media van Omnicom. “Het heeft die economie van diensten veranderd in een verbonden netwerk rond een individu en identiteit. Het is vergelijkbaar met wat Google heeft kunnen doen rond Gmail en andere ingelogde services. "

George wijst op wat hij Amazon's "aankoopgrafiek" noemt, en merkt op dat "als Google draait om de intentiegrafiek en het voordeel van Facebook de sociale grafiek is, Amazon in feite vertegenwoordigt wat u van plan bent te kopen en, in tegenstelling tot alle andere, bezit die contactpunt kopen. "

Deep-pocketed Amazon heeft weinig limieten

Hoewel Google en Facebook veel groter blijven in de digitale advertentieruimte, wordt de inbreuk door Amazon nog meer gevreesd vanwege het bewezen vermogen en de bereidheid van het bedrijf om nieuwe industrieën aan te gaan, waardoor mogelijk zijn megatechnologische collega's en traditionele industriële reuzen op stoom komen te staan ​​op gebieden zoals publiceren, detailhandel, boodschappen en medicijnen.

De in Seattle gevestigde technologiegigant behoudt veel meer flexibiliteit dan Google en Facebook in de advertentieruimte, aangezien het bedrijf nog steeds een groot deel van zijn inkomsten genereert uit online handel en de cloud, waarbij de laatste het grootste deel van de winst omvat. Amazon heeft ook een handvol andere inkomstenstromen, waarvan het aantal alleen maar groeit naarmate het zijn fysieke winkellocaties bouwt, zijn AI-aangedreven Alexa-platform pusht, zijn videoservice bouwt en uitbreidt naar nieuwe markten.

Vooruit kijken

Amazon vormt ook een bedreiging voor zijn technische peers in search, een andere belangrijke markt. Hoewel Facebook en Google nog steeds verantwoordelijk zijn voor de meerderheid van de groei in de digitale advertentiebranche, is er een goede reden voor beleggers om zich zorgen te maken.