Guerrilla Marketing
Guerrillamarketing is een marketingtactiek waarbij een bedrijf verrassings- en / of onconventionele interacties gebruikt om een product of dienst te promoten. Guerrillamarketing is anders dan traditionele marketing omdat het vaak afhankelijk is van persoonlijke interactie, een kleiner budget heeft en zich richt op kleinere groepen promoters die verantwoordelijk zijn voor het verspreiden van het woord op een bepaalde locatie in plaats van via wijdverbreide mediacampagnes.
Guerrilla Marketing uitgelegd
Bedrijven die guerrillamarketing gebruiken, vertrouwen erop dat hun directe promoties via virale marketing of mond-tot-mondreclame worden verspreid, waardoor een breder publiek gratis wordt bereikt. Verbinding met de emoties van een consument is de sleutel tot guerrillamarketing. Het gebruik van deze tactiek is niet ontworpen voor alle soorten goederen en diensten, en het wordt vaak gebruikt voor meer "edgy" producten en om zich te richten op jongere consumenten die eerder positief reageren. Guerrilla-marketing vindt plaats op openbare plaatsen die een zo groot mogelijk publiek bieden, zoals straten, concerten, openbare parken, sportevenementen, festivals, stranden en winkelcentra. Een belangrijk element van guerrillamarketing is het kiezen van de juiste tijd en plaats om een campagne te voeren om mogelijke juridische problemen te voorkomen. Guerrilla-marketing kan binnen, buiten, een "hinderlaag voor een evenement" of experimenteel zijn, bedoeld om het publiek te laten communiceren met een merk.
Guerrilla-marketinggeschiedenis
Guerrillamarketing is een product van de verschuiving naar elektronische media van traditionele print-, radio- en televisiemarketing. Het werd bedacht door Jay Conrad Levinson in zijn boek Guerrilla Marketing uit 1984. Het doel is om buzz te creëren over een product of merk, zodat het de kans vergroot dat een consument het product of de dienst koopt of erover praat met andere potentiële kopers. Guerrillamarketing kan zeer kosteneffectief zijn voor kleine bedrijven, vooral als ze erin slagen een viraal marketingfenomeen te creëren.
Guerrilla-marketingtypen
Er zijn verschillende soorten guerrillamarketing. Enkele voorbeelden zijn:
- Viraal of zoemen
- heimelijkheid
- omringend
- Hinderlaag
- Projectie reclame
- astroturfing
- grassroots
- Wild plaatsen
- Straat
Guerrilla-marketingfouten
Met de risico's die inherent zijn aan guerrillamarketing en het soms onbekende gebied waarin het zich verplaatst, zijn er een aantal voorbeelden van campagnes die mislopen.
- In 2007 promootte het Cartoon Network een show door LED-borden te plaatsen die op een personage uit de show in heel Boston leken. De borden zorgden voor een bomaanval en kosten Turner Broadcasting (de moeder van het netwerk) $ 2 miljoen aan boetes.
- In een Guinness World Record-poging uit 2005 promootte Snapple zijn nieuwe bevroren lekkernijen door een ijslolly van 25 voet op te richten in een park in New York City. Het smolt sneller dan verwacht en bedekte het park in kleverige toestand dat de brandweer het moest afspuiten.