Toestemmingsmarketing
Toestemmingsmarketing verwijst naar een vorm van adverteren waarbij de beoogde doelgroep de keuze krijgt om promotionele berichten te ontvangen. Het concept van permissiemarketing is gepopulariseerd door Seth Godin, een ondernemer en auteur, in zijn boek gepubliceerd in 1999, "Permission Marketing: vreemden veranderen in vrienden en vrienden in klanten." Permission marketing wordt gekenmerkt als geanticipeerd, persoonlijk en relevant. Het wordt vaak gepositioneerd als het tegenovergestelde van direct marketing, waarbij promotiemateriaal van oudsher wordt verzonden naar een brede klantenpopulatie zonder hun toestemming.
Inzicht in permissiemarketing
Permission marketing is in populariteit toegenomen, vooral met betrekking tot digitale marketing. E-mailupdates voor abonnementen zijn een goed voorbeeld van machtigingsmarketing. Gebruikers kiezen ervoor om periodieke e-mails te ontvangen met updates en aanbiedingen op basis van de interesses die ze hebben geuit toen ze zich registreerden op een website of een ander contactpunt voor consumenten. Inschrijven is in dit geval het geven van toestemming.
Voordelen van permissiemarketing
Permission marketing is een goedkope en effectieve manier om een relatie met een potentiële klant te creëren. Het gebruik van digitale platforms met directe toegang tot consumenten, zoals e-mail of sociale media, neemt veel overheadkosten weg die traditionele kanalen zoals massamail en printadvertenties moeten dragen. Wat nog belangrijker is, de opt-in van de potentiële klant maakt het waarschijnlijker dat zij de inhoud zullen lezen en de marketingboodschappen zullen absorberen.
Toestemmingsmarketing versus traditionele direct marketing
Direct marketing in traditionele zin is vaak blind marketing - er is weinig bekend over de doelgroep behalve de postcode. Een makelaar kan bijvoorbeeld een ansichtkaart met hun gegevens verzenden naar elk huis met een bepaalde postcode in een bepaald gebied.
Een marketingbenadering voor toestemming houdt in dat een makelaar een blog gebruikt om inhoud te delen over huizenprijzen, hypotheekrente en tips voor het verkopen van een woning specifiek voor datzelfde gebied. De blog kan een link weergeven naar een opt-in voor een e-mailnieuwsbrief waarmee de gebruiker wordt gevraagd basisvragen te beantwoorden waarmee de makelaar kan bepalen welke services hij mogelijk nodig heeft. Bijvoorbeeld: "Wanneer heb je je huidige huis gekocht?" Of "Ben je van plan om het volgende jaar een huis te kopen?" Deze informatie kan worden gebruikt om e-mails in verschillende lijsten te segmenteren en de inhoud verder te personaliseren. Dit type communicatie bouwt een relatie met abonnees. Wanneer het tijd is voor hen om onroerend goed te verkopen of te kopen, zullen ze waarschijnlijk contact opnemen met de makelaar die al met hen communiceert en met wie ze een relatie hebben.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.