Baidu versus Google: wie wint de wereldwijde zoekoorlog?

Naarmate het internet blijft evolueren, hebben de webzoekmachines over de hele wereld hetzelfde. De beginjaren van online zoekopdrachten waren getuige van de uitvinding van een aantal grote zoekmachines, waaronder AOL, Yahoo, MSN en Netscape om er maar een paar te noemen. Sinds de formatie van Google (GOOG) hebben deze en andere zoekmachines een achterbank ingenomen.

Algemeen aanvaard als marktleider in webzoekmachines, heeft Google zich snel ontwikkeld tot een van de meest waardevolle bedrijven ter wereld. Google heeft ongeveer 67, 5 procent van de zoekopdrachten in de VS in handen en heeft zichzelf gevestigd als de leider in Amerikaanse zoekopdrachten op internet, gevolgd door Bing en Yahoo.

Hoewel Google een wurggreep heeft bij het zoeken in de VS, blijft het bedrijf groeien en diensten wereldwijd aanbieden. Google heeft voet aan de grond in markten over de hele wereld; met name de aanwezigheid van Google in China, hoewel minimaal, is nog steeds duidelijk. Vanwege het complexe karakter van de Chinese politieke economie, hebben industriële leiders de neiging om monopolistische controle te hebben. Baidu (BIDU) is actief in dezelfde ruimte als Google en is de grootste internetzoekmachine van China met meer dan 80 procent van de zoekopdrachten in het land.

Hoewel aspecten van zowel Baidu als Google's webgebaseerde activiteiten vrij gelijkaardig zijn, variëren de bedrijven zelf enorm.

Hoe Baidu inkomsten genereert

Als marktleider in online zoeken in China genereert Baidu een meerderheid van de inkomsten uit webgebaseerde diensten.

Baidu biedt op prestaties gebaseerde marktdiensten en toont advertenties via zijn eigen website en andere gelieerde websites. Baidu adverteert met behulp van een P4P-platform (Pay for Placement). Bedrijven en adverteerders bieden op bepaalde zoekwoorden en plaatsing voor hun advertenties en websites binnen Baidu. Adverteerders bieden op zoekwoorden in afwachting dat bepaalde zoekwoorden hun advertentie zouden activeren. Evenzo betalen bedrijven voor premium plaatsing op Baidu-zoekresultaten. Vanwege de grote marktcontrole in China zijn bedrijven onderworpen aan samenwerking met Baidu om meer klikken en zoekvertoningen te genereren.

Net als Google biedt Baidu ook Pay per Click-services. Adverteerders betalen Baidu om hun advertenties weer te geven naast het zoeken naar bepaalde zoekwoorden. Het bedrijf dat de advertentie plaatst, wordt alleen in rekening gebracht wanneer op de advertentie wordt geklikt. Als gevolg hiervan heeft Baidu een stimulans om advertenties van hoger betalende bedrijven op toplocaties te plaatsen. Volgens Bloomberg werd 99, 7 procent van de omzet van Baidu in 2012 $ 3, 5 miljard gegenereerd door online marketing- en reclamediensten. Baidu's biedt een verscheidenheid aan webgebaseerde services die repliceren van Google, waaronder zoekopdrachten naar kaarten, nieuws, video's en encyclopedieën.

Hoe Google inkomsten genereert

Hoewel Google en Baidu in soortgelijke webgebaseerde servicegebieden opereren, breiden de ondernemingen van Google zich verder uit. De geschatte omzet van Google in 2013 bedroeg $ 57 miljard uit meerdere bedrijfssectoren, zoals advertenties, inkomsten uit het Android-besturingssysteem en YouTube-videotechnologie. Het merendeel van de inkomsten wordt gegenereerd uit advertenties van de Google-advertentieplatforms, AdWords en AdSense. Financiële gegevens uit 2013 suggereren dat advertenties $ 50 miljard aan inkomsten genereerden voor Google.

Google AdWords is een online advertentieprogramma waarmee bedrijven en adverteerders nieuwe klanten kunnen bereiken. Google staat bedrijven toe om te bieden op het plaatsen van een advertentie en trefwoorden in verband met bedrijfswebsites. Wanneer individuen woorden of woordgroepen zoeken die verband houden met een bedrijf, verschijnt de advertentie of website van het bedrijf op Google. Google genereert inkomsten op basis van kosten per klik. Als gevolg hiervan worden bedrijven alleen in rekening gebracht wanneer op hun advertenties wordt geklikt. Evenzo plaatst Google AdSense advertenties op persoonlijke blogs en bedrijfswebsites om verhoogde klikpercentages te genereren. De inkomsten gegenereerd door klikken binnen andere websites die Google zelf heeft, zijn verdeeld over AdSense-gebruikers en Google.

Hoewel de advertentiesystemen van Google het grootste deel van hun inkomsten genereren, strekken de ondernemingen van Google zich ook uit naar videotechnologie en mobiele besturingssystemen. YouTube, een Google-bedrijf, genereert inkomsten uit videoadvertenties. In 2013 bedroeg de bruto-omzet van YouTube $ 3, 5 miljard. Een belangrijk verschil tussen Google en Baidu is de aanwezigheid van de eerste in mobiele software. De oprichting van Google van het Android-besturingssysteem is snel uitgegroeid tot het meest gebruikte smartphone-besturingssysteem ter wereld.

Marktaandeel

De zoekopdrachten van Google, voornamelijk bekend om webzoekmogelijkheden, blijven wereldwijd domineren. Google is te vinden in de meeste toonaangevende landen en is de zoekmachine bij uitstek. Omgekeerd liggen de activiteiten van Baidu grotendeels binnen de Chinese grenzen. In tegenstelling tot zijn rol in de rest van de wereld is Google niet groot aanwezig in China. Het zoekmachine-verkeer van Google beheert ongeveer 3 procent van het marktaandeel van de zoekmachine. Vanwege de strikte censuur van China is Google er niet in geslaagd voet aan de grond te krijgen in Chinese zoekopdrachten, ook al heeft het wereldwijd dominantie. Google controleert feitelijk 90 procent van de zoekopdrachten wereldwijd vergeleken met het marktaandeel van 1 procent van de Baidu wereldwijd.

Het komt neer op

Opererend als een wereldleider in zoekmachineverkeer, heeft de voortdurende dominantie van Google verschillende andere zakelijke ondernemingen gedreven. Met de acquisitie van YouTube en de vorming van Android-smartphones zijn de inkomstenbronnen van Google enorm.

Terwijl de meeste grote landen Google voornamelijk gebruiken voor zoekopdrachten op het web, is China de grimmige uitzondering. Baidu, de dominante zoekmachine van China, genereert een meerderheid van zoekopdrachten op internet binnen China. Vanwege de Chinese censuur is Google beperkt en kan het niet groeien binnen China. Baidu houdt zich aan de Chinese censuur en blijft daar monopolistische controle uitoefenen over zoekopdrachten via internet.

Vanwege het gebrek aan concurrentie kan Baidu langdurige gevolgen hebben. Met inkomsten die uitsluitend afkomstig zijn van zijn zoekmachine, heeft Baidu zijn inkomstenbronnen niet gediversifieerd. Als gevolg hiervan heeft de Amerikaanse aandelenkoers van Baidu geen groei gezien die vergelijkbaar is met die van Google. De tekortkomingen van Baidu weerspiegelen een gebrek aan wereldwijde expansie op de technologiemarkt. Terwijl 99 procent van de omzet van Baidu uit China komt, genereert Google minder dan de helft van zijn omzet uit de VS.