Droog gat
Een droog gat is een onderneming die verlies oplevert. Het modewoord "droog gat" werd oorspronkelijk gebruikt bij olie-exploratie om een put te beschrijven waar geen significante oliereserves werden gevonden. Deze term wordt nu vaak gebruikt om een vruchteloos commercieel initiatief te beschrijven.
Droog gat afbreken
Nieuwere bedrijven lopen vaak de eerste jaren met een nettoverlies (terwijl ze eenmalige kosten zoals apparatuur en gebouwen verwerven) voordat ze winstgevend worden; deze worden echter meestal niet als droge gaten aangeduid. Men denkt meestal dat een droog gat nooit winst kan maken.
Wat vormt een droog gat
Meestal gaat een droog gat vooraf aan een verwachting van bedrijfsactiviteit of winstgevendheid van een onderneming. Dergelijke verwachtingen kunnen gebaseerd zijn op het succes van andere bedrijven in dezelfde markt of industrie of een overtuiging dat een nieuw type markt klaar kan zijn voor lancering en exploitatie. Online dagelijkse deals - van Groupon bijvoorbeeld - vestigden veel aandacht op hun niche van handel. De aanvankelijke populariteit en verwachte groei leidden tot een reeks copycat-operaties die opkwamen, in de hoop de aandacht van het publiek te verzilveren.
Zoals bij veel trends, daalde de piekpopulariteit voor dagelijkse deals en daalde de algemene activiteit. Deze omstandigheid liet tal van late nieuwkomers op de markt achter met weinig of geen klanten. De vooruitzichten om een nieuw bedrijf te starten of zelfs te blijven groeien op de markt namen af, terwijl het verloop veel spelers uitschakelde. Hoewel Groupon en sommige andere bedrijven het volhielden, hadden velen te maken met droge omstandigheden waarin hun inspanningen weinig tot geen inkomsten opleverden.
Traditionele en oudere industrieën kunnen te maken krijgen met droge situaties als hun klantenbestand afneemt tot verwaarloosbare niveaus die een bedrijf niet langer kunnen ondersteunen. Zo is het gebruik van digitale media-indelingen voor muziek en video toegestaan voor streaming en het downloaden van inhoud. Deze verschuiving, samen met andere marktfactoren, leidde tot een dalende omzet bij fysieke muziekwinkels en videoverhuurlocaties. Ooit zagen prominente bedrijven in die markten, zoals Tower Records en Blockbuster Entertainment, hun verkoop als gevolg daarvan uithollen. In combinatie met andere factoren droegen de dry-hole-omstandigheden van hun respectieve sectoren bij aan hun achteruitgang, toen klanten zich wenden tot andere verkooppunten en bronnen voor dergelijke inhoud.
Verouderde technologie kan bedrijven ook in droge omstandigheden brengen als ze zich niet kunnen aanpassen en producten en diensten produceren waar vraag naar is. Palm is bijvoorbeeld gespecialiseerd in het produceren van persoonlijke digitale assistenten of PDA's. De introductie van smartphones die de mogelijkheden van PDA's overtrof, leidde ertoe dat die sector krimpte totdat zelfs een prominente Palm zijn activiteiten niet langer kon volhouden.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.