Hoe Twitch.tv werkt en zijn bedrijfsmodel

Videogames worden over het algemeen gezien als eenzame bezigheden voor de gamers, of op zijn best als het betrekken van andere gamers bij multi-player games. De realiteit is echter anders. Mensen kijken graag naar anderen die games spelen. Het bedrijfsmodel van Twitch werkt op de verslavende aantrekkingskracht en het sterke netwerk van gamers en kijkers en maakt er geld mee. Dit artikel legt uit hoe Twitch werkt, hoe het geld verdient, de ontwikkelingen en concurrentie. (Zie gerelateerd: Hoe speel je de videogamebranche?)

Hoe werkt Twitch.tv?

Twitch.tv, eigendom van Amazon.com (AMZN), is een online service die wordt gebruikt voor het bekijken of uitzenden van live of vooraf opgenomen video's van gameplays. De omroepspeler bevat meestal een audiocommentaar. Zijn eigen video kan optioneel op de hoek van het scherm worden weergegeven via een webcam, en er is ook een chatfunctie waar kijkers opmerkingen kunnen maken of vragen kunnen stellen.

Bijna elk videospel van elk genre kan worden uitgezonden en bekeken op Twitch. Twitch organiseert regelmatig E-toernooien waar verschillende spelers het uitvechten voor miljoenen andere kijkers om te kijken met live commentaar en nieuws. Twitch organiseert ook evenementen en demo's van nieuwe aankomende games.

Games bekijken op Twitch is registratievrij. Uitzenden en chatten vereisen gratis registratie. Dankzij realtime interactief chatten is Twitch een echte sociale ervaring in de virtuele wereld. Omroepen kunnen video's voor altijd archiveren, zodat ze later kunnen worden bekeken.

Twitch-inhoud is toegankelijk via meerdere apparaten en media, waaronder pc's, spelconsoles en mobiele apparaten. Twitch biedt toegang via een webbrowser en speciale Twitch-apps. Twitch biedt speciale software voor verbeterde streaming van video's.

Twitch biedt ook een software-ontwikkelingskit (SDK) en Application Programming Interface (API) om Twitch te integreren met spelapparaten, websites en webapplicaties. Met behulp van de Twitch API kunnen bijvoorbeeld meerdere kijkers een game spelen door opdrachten uit te voeren via chat. Het resulteert in miljoenen paginaweergaven en een groter abonnement op Twitch. (Zie gerelateerd: Kunnen games je een betere belegger maken?)

De huidige positie van Twitch

Volgens de officiële statistieken van het site-verkeer van Twitch: Twitch trekt meer dan 100 miljoen unieke kijkers met 1, 5+ miljoen unieke omroepen per maand. 16 miljard minuten worden bekeken per maand, met 106 minuten bekeken per persoon per dag. Twitch rapporteert meer dan 15 miljoen installaties van zijn iOS- en Android-apps.

Begin 2014 stond Twitch voor het percentage piekverkeer op de vierde plaats achter Netflix, Google en Apple, maar vóór Hulu, Facebook en Amazon.

Bedrijfsontwikkeling en financiering

Justin.tv werd opgericht in 2007, met video-inhoud in verschillende categorieën. Het heeft $ 7 miljoen aan financiering opgehaald van angel investeerders.

De populariteit van de gamecategorie nam enorm toe, wat leidde tot een speciale spin-off genaamd twitch.tv in juni 2011. Het bracht met succes $ 15 miljoen op in september 2012 en vervolgens nog eens $ 20 miljoen in september 2013.

In februari 2014 werd de oorspronkelijke justin.tv omgedoopt tot Twitch Interactive omdat Twitch zijn prominentie bleef behouden. Er waren geruchten over mogelijke acquisitie door Google's YouTube (GOOGL) medio 2014, maar het was Amazon.com dat Twitch in augustus 2014 voor $ 970 miljoen verwierf. Vanaf vandaag blijft Twitch onafhankelijk opereren als een volledige dochteronderneming van Amazon.

Ustream.tv, YouTube en Dailymotion zijn de belangrijkste concurrenten voor Twitch. YouTube is de meest prominente, omdat het onlangs een specifiek YouTube Gaming-platform aankondigde in juni 2015.

Hoe verdient Twitch geld?

Twitch verdient geld met advertenties en abonnementskosten. Adverteerders zijn verschillende gamingbedrijven, gameportals, game-ontwikkelaars en game-evenementenorganisatoren die een zeer gerichte doelgroep krijgen die praktisch verslaafd is aan videogames.

Twitch biedt Turbo-lidmaatschap voor $ 8, 99 per maand, waarmee gebruikers Twitch-inhoud zonder advertenties kunnen bekijken en andere verbeterde functies voor het gebruik van Twitch.

Het model voor het delen van inkomsten met omroepen is een aantrekkelijke optie die veel getalenteerde gamers naar zijn platform brengt. Het resulteert uiteindelijk in een hogere omzet voor Twitch. (Zie gerelateerd: 5 videogamevoorraden om uw portefeuille te versterken)

Hoe verdienen Twitch-gebruikers geld?

Twitch-omroepen kunnen zich aanmelden voor het Twitch-partnerschapsprogramma, waarmee ze een verlaging kunnen krijgen van de advertentie- en abonnementsinkomsten die Twitch ontvangt. Acceptatie in het programma vereist goedkeuring, die is gebaseerd op bepaalde vereisten, zoals het hebben van een minimum aantal kijkers en een minimum aantal uitzendingen per week. Vanaf nu zijn er meer dan 10.000 leden van het Twitch Partner-programma.

Met Twitch kunnen gebruikers ook PayPal-donaties van andere gebruikers accepteren, die kunnen worden ontvangen voor het delen van gametips, cheats en hacks.

Twitch werkt ook samen met bedrijven voor game-ontwikkeling die beloningen aanbieden aan uitstekende gamers, waaronder beurzen.

E-toernooien worden regelmatig gehouden op het Twitch-platform, dat beloningsmogelijkheden biedt voor winnende spelers.

Het komt neer op

In 2014 slaagde Twitch erin om $ 1, 6 miljard te verdienen, met 43% van het marktaandeel van de totale $ 3, 8 miljard markt (bron: SuperData Research). Hoewel Twitch zijn leidende positie heeft behouden, lopen YouTube en anderen Google snel in. De technologiewereld ziet snelle veranderingen, met nieuwe ondernemingen die oude gevestigde leiders in een mum van tijd ten val brengen. Twitch kan rekenen op zijn toegewijde gebruikersbestand en steun van Amazon, maar moet zichzelf innovatief en lonend houden voor gebruikers om de leiding te behouden. (Verder lezen: hoe de videogamebranche verandert en hoe de videogamebranche werkt.)