Wat zijn de belangrijkste toetredingsdrempels in elektronica?

De elektronica-industrie omvat consumentenelektronica, gespecialiseerde elektronica voor andere industrieën en componenten zoals halfgeleiders. Barrières voor toegang zijn specifiek voor elk deel van de industrie. Deze belemmeringen maken het kostbaar of omslachtig voor nieuwe bedrijven om de markt te betreden en gevestigde bedrijven te beschermen tegen concurrentie. De aanwezigheid van deze belemmeringen en het daaruit voortvloeiende gebrek aan concurrentie stellen gevestigde bedrijven in staat hogere prijzen vast te stellen, hetgeen de vraag beperkt.

Barrières voor toegang tot de elektronische industrie

Economies of Scale and Scope

Consumentenelektronica met massale populariteit is gevoeliger voor schaal- en schaalvoordelen als barrières. Schaalvoordelen betekenen dat een gevestigd bedrijf gemakkelijk nog een paar eenheden van bestaande producten goedkoop kan produceren en distribueren omdat overheadkosten, zoals beheer en onroerend goed, over een groot aantal eenheden zijn verdeeld. Een klein bedrijf dat probeert om dezelfde paar eenheden te produceren, moet de overheadkosten delen door het relatief kleine aantal eenheden, waardoor elke eenheid zeer kostbaar is om te produceren.

Evenzo bieden de schaalvoordelen gevestigde bedrijven een voordeel omdat zij hun bestaande machines en faciliteiten kunnen gebruiken om nieuwe producten te lanceren. Als Apple (AAPL) bijvoorbeeld een nieuw apparaat wilde lanceren, zou het bedrijf zijn bestaande marketingpersoneel, fabrieken en andere faciliteiten kunnen gebruiken om de lancering te ondersteunen. Variabele kosten in verband met de lancering van het nieuwe product van Apple zouden dezelfde variabele kosten zijn waarmee nieuwe bedrijven worden geconfronteerd, maar de totale kosten per eenheid voor Apple zouden lager zijn, aangezien het nieuwe bedrijf de vaste kosten van personeel in loondienst en gehuurde ruimte zou moeten dragen.

Onderzoek, ontwikkeling en kapitaalintensieve productie

Onderzoek, ontwikkeling en kapitaalintensieve productie zijn meer typisch de toetredingsdrempels op het gebied van halfgeleiders en niet-consumentenelektronica. Hoewel consumenten mogelijk generieke en eenvoudige elektronica accepteren, vragen bedrijven naar elektronica die gespecialiseerd is in hun branche en waarvoor intensiever onderzoek en ontwikkeling nodig is.

Bestaande halfgeleiderbedrijven hebben miljarden dollars geïnvesteerd in het ontwikkelen van patenten en het verwerven van geavanceerde technologie. Nieuwe bedrijven worden gedwongen processen of technologie van gevestigde bedrijven in licentie te geven of kapitaal vast te leggen in een poging de capaciteiten van gevestigde bedrijven te evenaren.

Hoge overstapkosten en merkloyaliteit

In de elektronica-industrie als geheel vormen hoge overstapkosten voor klanten en merkloyaliteit veel voorkomende toetredingsdrempels. Natuurlijk voorkomende overstapkosten omvatten de moeilijkheid om te leren om de producten van een nieuw bedrijf te gebruiken en het installeren van nieuwe elektronica in een bedrijf of thuis.

Gevestigde elektronicabedrijven kunnen strategisch overstapkosten inbouwen om klanten te behouden. Deze strategieën kunnen contracten omvatten die duur en ingewikkeld zijn om te beëindigen of software- en gegevensopslag die niet kan worden overgedragen naar nieuwe elektronische apparaten. Dit komt veel voor in de smartphone-industrie, waar consumenten beëindigingskosten kunnen betalen en de kosten van het opnieuw aanvragen van applicaties kunnen betalen wanneer ze overwegen van telefoonaanbieder te veranderen.

Zoals in veel andere industrieën, zorgt merkentrouw ervoor dat kopers terugkomen naar een bedrijf waarmee ze positieve associaties hebben, en nieuwe bedrijven moeten zwaar investeren om jarenlange advertenties en gebruikerservaring te evenaren.