Fast-Moving Consumer Goods (FMCG)
Snel bewegende consumptiegoederen zijn producten die snel worden verkocht tegen relatief lage kosten. Deze goederen worden ook consumentenverpakte goederen genoemd.
FMCG's hebben een korte houdbaarheid vanwege de grote consumentenvraag (bijvoorbeeld frisdranken en confecties) of omdat ze bederfelijk zijn (bijvoorbeeld vlees, zuivelproducten en gebak). Deze goederen worden vaak gekocht, worden snel geconsumeerd, zijn laag geprijsd en worden in grote hoeveelheden verkocht. Ze hebben ook een hoge omzet als ze in de winkel liggen.
Langzaam bewegende consumptiegoederen, die een langere houdbaarheid hebben en na verloop van tijd worden gekocht, omvatten artikelen zoals meubels en apparaten.
Inzicht in snel bewegende consumentengoederen (FMCG)
Consumptiegoederen zijn producten die door de gemiddelde consument worden gekocht voor consumptie. Ze zijn onderverdeeld in drie verschillende categorieën: duurzame, niet-duurzame goederen en diensten. Duurzame goederen zijn drie jaar of langer houdbaar, terwijl niet-duurzame goederen minder dan een jaar houdbaar zijn. Snel bewegende consumptiegoederen vormen het grootste segment van consumptiegoederen. Ze vallen in de niet-duurzame categorie, omdat ze onmiddellijk worden geconsumeerd en een korte houdbaarheid hebben.
Bijna iedereen ter wereld gebruikt elke dag fast-moving consumer goods (FMCG). Het zijn de kleinschalige consumentenaankopen die we doen bij de productenkraam, supermarkt, supermarkt en warenhuis. Voorbeelden zijn melk, gom, fruit en groenten, toiletpapier, frisdrank, bier en vrij verkrijgbare medicijnen zoals aspirine.
FMCG's zijn goed voor meer dan de helft van alle consumentenuitgaven, maar het zijn meestal aankopen met een lage betrokkenheid. Consumenten zullen eerder pronken met een duurzaam goed, zoals een nieuwe auto of een prachtig ontworpen smartphone, dan een nieuwe energiedrank die ze in de supermarkt voor $ 2, 50 hebben opgehaald.
Soorten snel bewegende consumptiegoederen
Zoals hierboven vermeld, zijn snel bewegende consumptiegoederen niet-duurzame goederen, of goederen met een korte levensduur, en worden ze in een snel of snel tempo geconsumeerd.
FMCG's kunnen worden onderverdeeld in verschillende categorieën, waaronder:
- Bewerkte voedingsmiddelen : kaasproducten, granen en pasta in doos
- Bereide maaltijden : Kant-en-klare maaltijden
- Dranken : Flessenwater, energiedranken en vruchtensappen
- Gebakken goederen : koekjes, croissants en bagels
- Vers, bevroren voedsel en droge goederen : fruit, groenten, bevroren erwten en wortelen, en rozijnen en noten
- Medicijnen : aspirine, pijnstillers en andere medicijnen die zonder recept verkrijgbaar zijn
- Reinigingsproducten : Zuiveringszout, ovenreiniger en ruit- en glasreiniger
- Cosmetica en toiletartikelen : haarverzorgingsproducten, camouflagemiddelen, tandpasta en zeep
- Kantoorbenodigdheden : Pennen, potloden en stiften
De snel bewegende consumentengoederenindustrie
Omdat snel bewegende consumptiegoederen zo'n hoge omloopsnelheid hebben, is de markt niet alleen erg groot, maar ook zeer concurrerend. Sommige van 's werelds grootste bedrijven concurreren om marktaandeel in deze industrie, waaronder Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg's en General Mills. Bedrijven als deze moeten hun inspanningen richten op de marketing van snel bewegende consumentengoederen om consumenten te verleiden en aan te trekken om hun producten te kopen.
Daarom is verpakking een zeer belangrijke factor in het productieproces. De logistieke en distributiesystemen vereisen vaak secundaire en tertiaire verpakking om de efficiëntie te maximaliseren. Het eenheidspakket of primaire pakket is van cruciaal belang voor productbescherming en houdbaarheid, en biedt ook informatie en verkoopprikkels aan consumenten.
FCMG's worden in grote hoeveelheden verkocht en worden daarom als een betrouwbare bron van inkomsten beschouwd. Dit hoge verkoopvolume compenseert ook de lage winstmarges op individuele verkopen.
Als beleggingen beloven FMCG-aandelen over het algemeen een lage groei, maar zijn veilige weddenschappen met voorspelbare marges, stabiel rendement en regelmatige dividenden.
Speciale overwegingen
Snel bewegende consumentengoederen en e-commerce
Klanten over de hele wereld kopen steeds vaker dingen die ze online nodig hebben omdat het bepaalde gemakken biedt - van het leveren van bestellingen tot aan de deur tot een brede selectie en lage prijzen - die fysieke winkels niet kunnen.
De meest populaire e-commerce categorieën zijn, niet verrassend, niet-consumeerbare goederen - duurzame producten en aan entertainment gerelateerde producten. De online markt voor het kopen van boodschappen en andere verbruiksgoederen groeit, nu bedrijven de efficiëntie van de leveringslogistiek opnieuw definiëren waardoor de levertijden worden verkort. Terwijl niet-verbruikbare categorieën mogelijk nog steeds leiden tot verbruiksproducten in grote hoeveelheden, hebben de voordelen van logistieke efficiëntie het gebruik van e-commercekanalen voor het verwerven van FMCG's verhoogd.
Belangrijkste leerpunten
- Snel bewegende consumentengoederen zijn onverdraagbare producten die snel verkopen tegen relatief lage kosten.
- FMCG's hebben lage winstmarges, maar vertegenwoordigen meer dan de helft van alle consumentenuitgaven.
- Voorbeelden van FMDB's zijn melk, gom, fruit en groenten, toiletpapier, frisdrank, bier en zelfzorggeneesmiddelen zoals aspirine.
Bij het winkelen voor niet-verbruiksgoederen waarbij consumenten meestal iets in gedachten hebben, is er meestal een een-op-een verband tussen online zoeken en winkelen. Verbruiksproducten hebben een lagere online browse / koopintentie dan niet-consumeerbare producten, maar ze bogen op net zo sterke browse-to-buy correlaties, die een factor kunnen zijn in hun toenemende online verkoop.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.