Hoe Amazon gebruik maakt van Taylor Swift's Star Power voor Prime Day

Amazon.com Inc. (AMZN), 's werelds toonaangevende e-commerceplatform, heeft spectaculair succes geboekt bij het laten groeien van zijn Amazon Prime-abonnement naar meer dan 100 miljoen leden, waardoor de klantloyaliteit wordt verbeterd door speciale diensten aan te bieden tegen een vergoeding. Dat heeft de marktwaarde van Amazon verhoogd tot ongeveer $ 950 miljard. Nu is de strategie van het bedrijf om het bereik van zijn service tijdens de Prime Day medio juli sterk uit te breiden door samen te werken met de wereldwijde popster Taylor Swift.

Taylor Swift's wereldwijde bereik

Swift brengt zelfs een gigantisch uniek klantenbereik van Amazon. Een artiest met miljoenen streamingfans wereldwijd, is volgens Forbes de eerste artiest die een album met meer dan 1 miljoen eenheden debuteert bij vier verschillende gelegenheden. Ze zal optreden met andere sterren op het Prime Day Concert, dat vijf dagen gepland staat voordat Amazon op 15 juli zijn Prime Day begint. Dit jaar breidt Amazon zijn winkelevenement uit van één dag naar twee.

De show wordt op 10 juli om 21:00 uur EDT naar meer dan 200 landen gestreamd en is alleen beschikbaar voor Prime-leden via Prime Video. Het bedrijf zegt dat het "eerste van zijn soort evenement" ook beschikbaar zal zijn voor de volgende dag, op aanvraag bekijken.

Swift, de countryster die wereldwijde popsensatie is geworden, zal optreden samen met andere populaire artiesten zoals Dua Lipa, SZA en Becky G. Actrice Jane Lynch zal het evenement organiseren. In het verleden hebben populaire sterren zoals Ariana Grande soortgelijke evenementen voor Amazon geleid - maar Swift is zonder twijfel de grootste artiest tot nu toe.

Amazon Prime Perks

Het liveconcert is bedoeld om meer mensen te verleiden zich aan te melden voor Prime en biedt leden met nog een extra voordeel naast gratis tweedaagse bezorging, videostreaming en andere deals, kortingen en exclusieve toegang. Volgens Statista had Amazon Prime naar schatting 103 miljoen abonnees in mei 2019, een stijging van 95 miljoen in juni 2018.

Gemiddeld gaven Amazon Prime-leden jaarlijks $ 1.400 uit aan Amazon, vergeleken met slechts $ 600 voor niet-Prime-leden, per Business Insider. Veel van die kopers zijn Millennials en andere jongere consumenten. Ondertussen is de loyaliteit van consumenten voor Amazon het hoogste punt ooit, met gegevens van MarTech die aangeven dat 96% van de huidige betalende leden eerder producten van Amazon zullen kopen dan andere e-commerce sites.

Prime Day is een van Amazon's grootste verkoopperioden, samen met Cyber ​​Monday en Black Friday. Het enorme volume aan zaken betekent dat het lokken van meer consumenten om zich aan te melden voor Prime's $ 119 jaarabonnement zijn eigen problemen kan veroorzaken. In het verleden heeft de piek in het verkeer naar Amazon op Prime Day geleid tot problemen, waaronder vorig jaar, toen de bestemmingspagina brak en de kassa tijdelijk werd afgesloten.

Hoewel Amazon geen verkoopcijfers publiceert voor Prime Day, schat Wedbush Securities-analist Michael Pachter het op $ 4, 2 miljard voor het 36-uurs evenement van 2018, volgens Bloomberg.

Wat is de volgende stap: Amazon Music and Video

Het uiterlijk van Taylor Swift zal het e-commercebedrijf ook helpen Amazon Music op de markt te brengen, dat concurreert met veel grotere rivalen zoals Spotify Technology SA (SPOT) en Apple Inc. (AAPL) Apple Music. Terwijl Prime-leden al toegang hebben tot 2 miljoen nummers via hun abonnement, geeft upgraden naar Amazon Music hen toegang tot nog eens 50 miljoen nummers. Amazon promoot deze advertentievrije service voor $ 0, 99 gedurende de eerste vier maanden.

Amazon zal waarschijnlijk ook tijdens het concert reclame maken voor zijn nieuwe originele tv-serie, omdat het zijn groei in streaming-entertainment opvoert tegen andere technische reuzen zoals Netflix Inc. (NFLX), Apple en traditionele spelers zoals Walt Disney Co. (DIS).

Dit betekent dat Amazon een unieke kans heeft op Prime day. Door middel van één concert biedt Taylor Swift Amazon een marketingmogelijkheid met een potentieel gigantisch rendement voor het aantrekken van nieuwe klanten. En Swift, ook bekend als een slimme ondernemer, zal haar publiek ook uitbreiden.