Hoeveel verdient de NCAA aan March Madness?

Het is maart en dat betekent March Madness. Met de grote wedstrijden van de NCAA die deze week aflopen, worstelen sportfanaten om toernooishaken in te vullen en hun hoeden in kantoorzwembaden te plaatsen. Ondanks een tank in kijkers vorig jaar met een daling van 37% van het aantal mensen dat zich afstemde op de kampioensgame - met de laagste rating in bijna 20 jaar - blijft de omzet voor het klassieke sportevenement stijgen.

Vorig jaar haalde de National Collegiate Athletic Association (NCAA) een record van $ 1 miljard aan inkomsten uit mediarechten, kaartverkoop, bedrijfssponsoring en een proliferatie van tv-advertenties verankerd rond het drie weken durende toernooi.

En de games zijn niet alleen een groot bedrijf binnen het collegiale ecosysteem.

De American Gaming Association schat dat het aantal voltooide beugels 70 miljoen zal bereiken en dat er ongeveer $ 9, 2 miljard zal worden gegokt op het toernooi. Ondertussen wordt van 81, 5 miljoen werknemers verwacht dat ze ten minste een uur bedrijfstijd doorbrengen met het invullen van een schijf, wat hun werkgevers $ 2, 1 miljard kost, volgens berekeningen van Challenger, Gray & Christmas. Grote merken nemen ook hun deel van de winst, maar de NCAA-congrescommissarissen en leidinggevenden zullen de zwaarste uitbetaling zien.

De grootte van de pot

Kortom, March Madness is het brood en de boter van de NCAA. Het bestuursorgaan van universiteitsatletiek zal ergens rond $ 900 miljoen aan inkomsten uit het toernooi verdienen, wat ongeveer 90% van de jaarlijkse omzet vertegenwoordigt. Op het eerste gezicht lijkt dat reden voor verontwaardiging, vooral in het licht van hoeveel de spelers verdienen: niets.

Een van de meest lucratieve contracten in verband met het toernooi is die voor de uitzendrechten. In 2010 tekende de NCAA een 14-jarig contract van $ 10, 8 miljard met CBS Sports en Turner Broadcasting, betaald over de periode van 14 jaar. De deal werd verlengd in april 2016 voor een gecombineerde totale rechtenvergoeding van $ 8, 8 miljard die het toernooi op de netwerken zal houden tot 2032.

Volgens de NCAA stroomt ongeveer 96% van het ingezamelde geld onmiddellijk naar het Divisie I-lidmaatschap. Het is het enige bestaande systeem dat een geldwaarde toekent op basis van atletische prestaties.

Hoe het is verdeeld

Dit jaar kregen 68 teams een uitnodiging om in het toernooi te spelen. Elk van de conferenties van dat team krijgt een stuk van een pot van $ 220 miljoen. Voor elke game die een team speelt, krijgt de conferentie een uitbetaling, verdeeld over zes jaar. Voor het spelen van één game krijgt de teamconferentie ruwweg $ 1, 7 miljoen. Als een team helemaal tot het laatste spel komt, kan het maar liefst vijf eenheden verdienen, in totaal $ 8, 3 miljoen. Als een team de laatste wedstrijd van de eerste vier beugel maakt, kan het in totaal zes eenheden verdienen.

Natuurlijk wil elke conferentie zoveel mogelijk van zijn aangesloten scholen in het toernooi zien om de uitbetaling te verhogen. Voor kleinere, minder bekende conferenties kan het geld van het basketbalfonds dat zij ontvangen meer dan 70% van hun jaarinkomen vertegenwoordigen. Voor dat verrassingsteam dat vrijwel onbekend is en meerdere rondes doorloopt, kan de uitbetaling een broodnodige geldinjectie vormen voor zijn conferentie. Voor grotere conferenties, zoals de ACC of de Big 10, is het basketbalfonds meer een financiële kers op de taart dan een belangrijke bron van inkomsten.

De conferenties versus de scholen

De NCAA dringt er bij conferenties op aan om het geld gelijkelijk over hun aangesloten scholen te verdelen. Grotere conferenties, die meerdere inkomstenbronnen hebben, verdelen het grootste deel van het geld routinematig en sturen het naar de atletiekprogramma's van hun school. Kleinere conferenties rekenen echter op dat geld om hun eigen kosten te dekken. Alleen het geld dat overblijft gaat naar lidscholen.

In feite verdienen de meeste scholen geen geld aan hun basketbalprogramma's. Slechts ongeveer een derde van de scholen maakte winst of brak zelfs in het schooljaar 2013-2014. Aan de top: de Universiteit van Louisville, die tijdens hetzelfde schooljaar meer dan $ 24, 2 miljoen winst opleverde; de Universiteit van Arizona werd tweede met $ 17, 7 miljoen.

Het komt neer op

Er is veel kritiek op het financieringsmodel dat de NCAA gebruikt. De hogescholen zien heel weinig, terwijl de spelers, die daadwerkelijk de inkomsten genereren, helemaal niets zien. In het geval van de NCAA neemt de organisatie echter niet het meeste geld op dat zij binnenhaalt. Alleen wat overblijft - ongeveer 4%, volgens de financiële toelichtingen van de NCAA - gaat naar haar eigen bedrijfskosten.