Marketingmix
Een marketingmix omvat meerdere aandachtsgebieden als onderdeel van een uitgebreid marketingplan. De term verwijst vaak naar een algemene classificatie die begon als de vier P's: product, prijs, plaatsing en promotie.
Effectieve marketing raakt een breed scala van gebieden in tegenstelling tot het fixeren op één bericht. Hierdoor kan een breder publiek worden bereikt en door de vier P's in gedachten te houden, kunnen marketingprofessionals zich beter concentreren op de dingen die er echt toe doen. Door te focussen op een marketingmix kunnen organisaties strategische beslissingen nemen bij het lanceren van nieuwe producten of het herzien van bestaande producten.
Belangrijkste leerpunten
- Een marketingmix verwijst vaak naar de vier P's van E. Jerome McCarthy: product, prijs, plaatsing en promotie.
- De verschillende elementen van een marketingmix werken samen.
- Consumentengerichte marketingmixen integreren een focus op klanten in hun benaderingen.
Marketingmix begrijpen
De vier Ps-classificatie voor het ontwikkelen van een effectieve marketingstrategie werd voor het eerst geïntroduceerd in 1960 door marketingprofessor en auteur E. Jerome McCarthy. Afhankelijk van de branche en het doel van het marketingplan kunnen marketingmanagers verschillende benaderingen hanteren voor elk van de vier P's. Elk element kan onafhankelijk worden onderzocht, maar in de praktijk zijn ze vaak afhankelijk van elkaar.
Product
Dit vertegenwoordigt een item of service die is ontworpen om aan de behoeften en wensen van de klant te voldoen. Om een product of dienst effectief op de markt te brengen, is het belangrijk om te bepalen wat het onderscheidt van concurrerende producten of diensten. Het is ook belangrijk om te bepalen of andere producten of services in combinatie daarmee op de markt kunnen worden gebracht.
Prijs
De verkoopprijs van het product weerspiegelt wat consumenten bereid zijn te betalen. Marketingprofessionals moeten rekening houden met kosten in verband met onderzoek en ontwikkeling, productie, marketing en distributie, ook wel kostengebaseerde prijzen genoemd. Prijzen die voornamelijk zijn gebaseerd op de waargenomen kwaliteit of waarde van consumenten, staan bekend als op waarden gebaseerde prijzen.
Plaatsing
Het soort verkochte product is belangrijk om te overwegen bij het bepalen van distributiegebieden. Basisconsumentenproducten, zoals papierwaren, zijn vaak in veel winkels gemakkelijk verkrijgbaar. Premium consumentenproducten zijn echter meestal alleen beschikbaar in geselecteerde winkels. Een andere overweging is om een product in een fysieke winkel, online of beide te plaatsen.
Promotie
Gezamenlijke marketingcampagnes worden ook een promotiemix genoemd. Activiteiten kunnen zijn: reclame, verkooppromotie, persoonlijke verkoop en public relations. Een belangrijke overweging moet zijn voor het budget dat aan de marketingmix wordt toegewezen. Marketingprofessionals construeren zorgvuldig een boodschap die vaak details van de andere drie P's bevat bij het proberen hun doelgroep te bereiken. Bepaling van de beste media om de boodschap te communiceren en beslissingen over de frequentie van de communicatie zijn ook belangrijk.
Op waarden gebaseerde prijzen spelen een sleutelrol in producten die worden beschouwd als statussymbolen.
Speciale overwegingen
Niet alle marketing is productgericht. Klantenservicebedrijven zijn fundamenteel anders dan bedrijven die voornamelijk op fysieke producten zijn gebaseerd, dus zullen ze vaak een consumentgerichte benadering kiezen die aanvullende elementen bevat om aan hun unieke behoeften te voldoen.
Drie extra P's gekoppeld aan dit type marketingmix kunnen mensen, processen en fysiek bewijs omvatten. Mensen verwijzen naar werknemers die een bedrijf vertegenwoordigen tijdens hun interactie met klanten of klanten. Proces vertegenwoordigt de methode of stroom van het verlenen van service aan de klanten en omvat vaak monitoring serviceprestaties voor klanttevredenheid. Fysiek bewijs heeft betrekking op een gebied of ruimte waar bedrijfsvertegenwoordigers en klanten met elkaar omgaan. Overwegingen zijn meubels, bewegwijzering en lay-out.
Bovendien bestuderen marketeers vaak consumenten die vaak strategieën met betrekking tot diensten of producten zullen beïnvloeden. Dit vereist ook een strategie voor communicatie met de consument met betrekking tot het verkrijgen van feedback en het definiëren van het soort feedback dat wordt gezocht.
Traditioneel begint marketing met het identificeren van de behoeften van consumenten en stopt met de levering en promotie van een eindproduct of -dienst. Consumentengerichte marketing is cyclischer. Het opnieuw beoordelen van de behoeften van de klant, regelmatig communiceren en het ontwikkelen van strategieën om klantloyaliteit op te bouwen zijn de doelen.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.