Productlevenscyclus
Producten, zoals mensen, hebben levenscycli. De levenscyclus van het product bestaat uit vier fasen: introductie, groei, volwassenheid en achteruitgang. Dit concept wordt door het management en door marketingprofessionals gebruikt als een factor bij het beslissen wanneer het gepast is om advertenties te verhogen, prijzen te verlagen, uit te breiden naar nieuwe markten of verpakkingen opnieuw te ontwerpen.
Het proces van strategische manieren om een product continu te ondersteunen en te onderhouden wordt productlevenscyclusbeheer genoemd.
Belangrijkste leerpunten
- Het concept van de levenscyclus van producten helpt om zakelijke beslissingen te nemen, van prijzen en promotie tot uitbreiding of kostenbesparingen.
- De productlevenscyclus wordt bepaald door vier fasen: introductie, groei, volwassenheid en achteruitgang.
Productlevenscyclus
Hoe productlevenscycli werken
Een product begint met een idee, en binnen de grenzen van het moderne bedrijfsleven zal het waarschijnlijk niet verder gaan totdat het onderzoek en ontwikkeling ondergaat en haalbaar en potentieel winstgevend wordt bevonden. Op dat moment wordt het product geproduceerd, op de markt gebracht en uitgerold.
De productintroductiefase omvat over het algemeen een aanzienlijke investering in reclame en een marketingcampagne gericht op het bewust maken van consumenten van het product en de voordelen ervan. Ervan uitgaande dat het product succesvol is, komt het in zijn groeifase. De vraag groeit, de productie neemt toe en de beschikbaarheid groeit.
Naarmate een product ouder wordt, komt het in zijn meest winstgevende fase, terwijl de kosten van productie en marketing dalen. Het begint echter onvermijdelijk meer concurrentie aan te gaan naarmate andere bedrijven hun succes navolgen, soms met verbeteringen of lagere prijzen. Het product kan marktaandeel verliezen en beginnen af te nemen.
Het stadium van de levenscyclus van een product is van invloed op de manier waarop het op de markt wordt gebracht. Een nieuw product moet worden uitgelegd, terwijl een volwassen product moet worden gedifferentieerd.
Het stadium van de levenscyclus van een product is van invloed op de manier waarop het aan consumenten wordt verkocht. Een nieuw product moet worden uitgelegd, terwijl een volwassen product moet worden onderscheiden van zijn concurrenten.
Voorbeelden van productlevenscycli
Veel merken die Amerikaanse iconen waren, zijn geslonken en stierven. Een beter beheer van de levenscyclus van producten heeft misschien een aantal van hen bespaard, of misschien was hun tijd net gekomen. Een paar voorbeelden:
- Oldsmobile begon met het produceren van auto's in 1897, maar het merk werd in 2004 gedood. Het gasverslindende spierauto-imago had zijn aantrekkingskracht verloren, besloot General Motors.
- Woolworth's had een winkel in zowat elke kleine stad en stad in Amerika totdat het zijn winkels in 1997 sloot. Het was het tijdperk van Walmart en andere big-box winkels.
- De boekhandelsketen van Border werd in 2011 gesloten. Het kon het internettijdperk niet overleven.
Om een gevestigde en nog steeds bloeiende industrie te noemen, heeft distributie van televisieprogramma's gerelateerde producten in alle fasen van de productlevenscyclus. Vanaf 2019 zijn flatscreen-tv's in de volwassen fase, programmeren op afroep bevindt zich in de groeifase, dvd's zijn in verval en de videocassette is uitgestorven.
De nadelen van Life Cycle Management
In 1965 schreef Theodore Levitt, een marketingprofessor, in de Harvard Business Review dat de innovator degene is die het meest te verliezen heeft omdat zoveel echt nieuwe producten falen in de eerste fase van hun levenscyclus, de inleidende fase. Het falen komt pas na de investering van aanzienlijk geld en tijd in onderzoek, ontwikkeling en productie.
En dat feit, schrijft hij, verhindert dat veel bedrijven zelfs iets echt nieuws proberen. In plaats daarvan zegt hij dat ze wachten tot iemand anders slaagt en vervolgens het succes klonen.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.