Walmart's nieuwe advertentieplannen

Walmart Stores Inc. (WMT) krijgt waarschijnlijk een nieuwe kijk op reclame vanaf 2018, omdat het een grotere verbintenis aangaat met online adverteren en nieuwe aanwervingen doet. De online inspanning opent een nieuwe inkomstenstroom voor het bedrijf. Een van de grootste troeven van Walmart is hoe het zijn in-store gegevens en online winkelgegevens verzamelt en combineert. Dit wordt beschouwd als een echte datagoudmijn voor adverteerders, wat zorgt voor een aantrekkelijke propositie.

Een van de belangrijkste voordelen van de gegevens is dat het hen informeert over het maken van algemene advertenties, met behulp van flash, video, tekst, afbeeldingen, die bezoekers van de site kunnen aanmoedigen om een ​​bepaalde aankoop te doen. Dit verhoogt op zijn beurt zijn e-commerce-activiteiten. Terwijl de online advertenties van Walmart zich meer op zijn eigen producten hebben gericht, kunnen nu meer externe verkopers hun banneradvertenties op hun website presenteren.

Strategieën voor adverteren

Hoe zou Walmart zijn advertentieprogramma kunnen strategiseren? Het bedrijf Walmart gebruikt banneradvertenties, zoeken, productvermeldingen en native advertentie-indelingen op haar site. Betaalde media, zoals native advertenties, of advertenties die opgaan in de vorm en functie op de site waarop ze verschijnen, zullen nuttig zijn. Een onderzoek van Sharethrough uit 2018 zegt dat consumenten 53% vaker naar native ads kijken dan display-advertenties. De studie zei ook dat dit soort advertenties "een 18% hogere lift in aankoopintentie registreerde." Van native ads wordt gezegd dat ze visueel aantrekkelijker zijn dan traditionele advertenties.

En programmatische marketing, wanneer verkopers willen dat een specifieke advertentie naar een bepaalde doelgroep wordt geleid, wordt al door Walmart gebruikt. Dit type advertenties biedt de eigenaar van de banneradvertentie de mogelijkheid om deze in realtime aan te passen, wat goed is voor alle partijen.

Nieuwe medewerkers binnen zijn advertentiemix

Het bedrijf heeft Barbara Messing aangenomen als Chief Marketing Officer in 2018, ter vervanging van Tony Rogers die een nieuwe rol heeft aangenomen als Chief Member Officer bij broer of zus Sam's Club. Messing is nu belast met doorgaan met innovatieve reclame voor het bedrijf. Ze leidt marketing voor Walmart-winkels en haar e-commerce-activiteiten in San Bruno, Californië. Ze is de eerste vrouwelijke CMO van Walmart en de eerste die buiten de organisatie wordt aangeworven.

Walmart creëerde ook een nieuwe functie: chief customer officer. Janey Whiteside, die is gevestigd in Hoboken, NJ, begon in de functie, ook in 2018. Whiteside is belast met het verzorgen van het merk en het onderzoeken van de klantreis. Haar taak is om na te denken over hoe ze nieuwe klanten kunnen werven, wat hun winkelervaring is en het oplossen van problemen die ze uiten.

Het komt neer op

Met twee nieuwe leidinggevenden aan boord wiens rol gericht is op marketing en de klantreis tegen de achtergrond van groeiende online reclame- en e-commercebedrijven, is het bedrijf klaar voor groei.