Snelle mode
Snelle mode is de term die wordt gebruikt om kledingontwerpen te beschrijven die snel van de catwalk naar winkels gaan om aan nieuwe trends te voldoen. De collecties zijn vaak gebaseerd op ontwerpen gepresenteerd tijdens Fashion Week-evenementen. Dankzij fast fashion kunnen reguliere consumenten trendy kleding kopen tegen een betaalbare prijs.
Snelle mode werd gebruikelijk vanwege goedkopere kleding, een toename van de honger naar modieuze kleding en de toename van de koopkracht bij de consument. Vanwege dit alles is snelle mode een uitdaging voor nieuwe modellijnen die op seizoensbasis worden geïntroduceerd door traditionele modehuizen. Het is zelfs niet ongewoon voor fast-fashion retailers om meerdere producten in een week meerdere keren te introduceren om op de trend te blijven.
Snelle mode begrijpen
Winkelen voor kleding werd ooit beschouwd als een evenement. Consumenten zouden op bepaalde tijden van het jaar sparen om kleding te kopen. Maar dat veranderde eind jaren negentig, omdat winkelen een vorm van entertainment werd en de vraag naar kleding toenam. Betreed fast fashion, de goedkopere, trendy kleding die consumenten het gevoel gaf dat ze dezelfde kleding droegen als op de catwalk op modeshows.
Snelle mode wordt mogelijk gemaakt door innovaties in supply chain management (SCM) bij moderetailers. Het doel is om snel kledingartikelen te produceren die kostenefficiënt zijn. Deze kleding beantwoordt aan de snel veranderende eisen van de consument. De veronderstelling is dat consumenten high fashion willen voor een lage prijs.
Fast fashion volgt het concept van categoriemanagement en verbindt de fabrikant met de consument in een wederzijds voordelige relatie. De snelheid waarmee fast fashion plaatsvindt, vereist dit soort samenwerking, omdat de noodzaak om supply chain-processen te verfijnen en te versnellen van het grootste belang is.
Snelle mode leiders
De Spaanse keten Zara is alles behalve synoniem voor snelle mode en dient als een voorbeeld van hoe de tijd tussen ontwerp, productie en levering kan worden verkort.
Andere grote namen op snelle wijze zijn H&M uit Zweden, UNIQLO uit Japan, GAP en Forever 21 uit de Verenigde Staten en Topshop uit Engeland.
Meer traditionele warenhuizen zoals Macy's, JC Penney en Kohl's in de VS hebben allemaal een pagina uit Zara's boek genomen, waarin het ontwerp en de productietijden zijn verkort om beter te kunnen concurreren op de markt.
- Fast fashion beschrijft kledingontwerpen die van de catwalk naar winkels gaan om aan nieuwe trends te voldoen.
- Fast fashion concurreert met modehuizen die seizoensgebonden nieuwe modellijnen blijven introduceren.
- Innovaties in supply chain management bij moderetailers maken snelle mode mogelijk.
- Leiders in de fast fashion-industrie zijn onder meer Zara, H&M, UNIQLO, Gap en Forever 21.
De voordelen van snelle mode
Snelle mode is een zegen voor retailers omdat de constante introductie van nieuwe producten klanten aanmoedigt om vaker naar winkels te gaan, wat betekent dat ze uiteindelijk meer aankopen doen. De snelheid waarmee fast fashion beweegt, helpt retailers om waardeverminderingen te voorkomen, die in marges snijden. Het bedrijf vult zijn voorraad niet aan, maar vervangt artikelen die zijn uitverkocht door nieuwe artikelen. Consumenten weten dan ook dat ze een item moeten kopen dat ze leuk vinden wanneer ze het zien, ongeacht de prijs, omdat het waarschijnlijk niet lang beschikbaar zal zijn.
Snelle mode is ook verantwoordelijk voor grote winsten, vooral als een retailer in staat is om op een trend te springen vóór de concurrentie. En als er verliezen zijn, kunnen modewinkels snel herstellen door een nieuwe kledinglijn of product te lanceren. En omdat de kleding goedkoop (en goedkoop gemaakt) is, is het gemakkelijk om consumenten terug naar winkels te krijgen om de nieuwe kleding en de nieuwste stijlen te kopen.
Kritieken op Fast Fashion
Ondanks de voordelen voor klanten, is snelle mode ook bekritiseerd omdat het een 'wegwerp'-houding aanmoedigt. Daarom wordt het ook wegwerpmode genoemd: de kleding is goedkoop gemaakt in een stijl die heel snel zal veranderen.
Critici beweren dat snelle mode bijdraagt aan vervuiling, slecht vakmanschap en slechte werkomstandigheden in ontwikkelingslanden, waar veel van de kleding wordt vervaardigd. Omdat de kleding in het buitenland wordt gemaakt, wordt het ook gezien als een daling van de Amerikaanse productie.
De trend is ook bekritiseerd op grond van intellectueel eigendom, waarbij sommige ontwerpers beweren dat hun ontwerpen illegaal in massa zijn geproduceerd door detailhandelaren.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.