Marktaandeel
Marktaandeel vertegenwoordigt het percentage van een branche, of de totale omzet van een markt, dat door een bepaald bedrijf wordt verdiend gedurende een specifieke periode. Marktaandeel wordt berekend door de omzet van het bedrijf over de periode te nemen en deze te delen door de totale omzet van de industrie over dezelfde periode. Deze statistiek wordt gebruikt om een algemeen idee te geven van de grootte van een bedrijf in relatie tot zijn markt en zijn concurrenten.
Winsten of verliezen in marktaandeel kunnen aanzienlijke gevolgen hebben voor de aandelenprestaties van een bedrijf, afhankelijk van de industriële omstandigheden.
01:35Inzicht in marktaandeel
Inzicht in marktaandeel
Het marktaandeel van een bedrijf is het aandeel van de totale omzet in verhouding tot de markt of industrie waarin het actief is. Bepaal eerst de periode die u wilt onderzoeken om het marktaandeel van een bedrijf te berekenen. Het kan een fiscaal kwartaal, een jaar of meerdere jaren zijn.
Bereken vervolgens de totale omzet van het bedrijf over die periode. Ontdek vervolgens de totale omzet van de industrie van het bedrijf. Deel tot slot de totale omzet van het bedrijf door de totale omzet van de branche. Als een bedrijf bijvoorbeeld vorig jaar in het binnenland $ 100 miljoen aan tractoren verkocht en het totale aantal in de VS verkochte tractoren $ 200 miljoen bedroeg, zou het marktaandeel van de onderneming voor tractoren 50% zijn.
De berekening voor marktaandeel wordt meestal gedaan voor specifieke landen, zoals een marktaandeel alleen voor Canada of alleen voor de VS. Beleggers kunnen gegevens over marktaandelen verkrijgen van verschillende onafhankelijke bronnen, zoals handelsgroepen en regelgevende instanties, en vaak van de onderneming zelf. Sommige industrieën zijn echter moeilijker nauwkeurig te meten dan andere.
Beleggers en analisten houden zorgvuldig toezicht op stijgingen en dalingen van het marktaandeel, aangezien dit een teken kan zijn van de relatieve concurrentiepositie van de producten of diensten van het bedrijf. Naarmate de totale markt voor een product of dienst groeit, groeit een bedrijf dat zijn marktaandeel behoudt dezelfde inkomsten als de totale markt. Een bedrijf dat zijn marktaandeel groeit, zal zijn inkomsten sneller laten groeien dan zijn concurrenten.
Door marktaandeelverhogingen kan een bedrijf met haar activiteiten meer schaalgrootte bereiken en de winstgevendheid verbeteren. Een bedrijf kan proberen zijn marktaandeel uit te breiden, door prijzen te verlagen, advertenties te gebruiken of nieuwe of andere producten te introduceren. Bovendien kan het ook de omvang van zijn markt vergroten door aantrekkelijk te zijn voor andere doelgroepen of demografieën.
Belangrijkste leerpunten
- Marktaandeel vertegenwoordigt het percentage van een branche, of de totale omzet van een markt, dat door een bepaald bedrijf wordt verdiend gedurende een specifieke periode.
- Marktaandeel wordt berekend door de omzet van het bedrijf over de periode te nemen en deze te delen door de totale omzet van de industrie over dezelfde periode.
- Deze statistiek wordt gebruikt om een algemeen idee te geven van de grootte van een bedrijf in relatie tot zijn markt en zijn concurrenten.
Marktaandeel Impact
Veranderingen in marktaandeel hebben een grotere impact op de prestaties van bedrijven in volwassen of cyclische industrieën met een lage groei. Veranderingen in marktaandeel hebben daarentegen minder impact op bedrijven in groeisectoren. In deze industrieën groeit de totale taart, dus bedrijven kunnen nog steeds meer verkopen, zelfs als ze marktaandeel verliezen. Voor bedrijven in deze situatie worden de aandelenprestaties meer beïnvloed door omzetgroei en marges dan andere factoren.
In cyclische industrieën is de concurrentie om marktaandeel hevig. Economische factoren spelen een grotere rol in de variantie van omzet, winst en marges, meer dan andere factoren. De marges zijn meestal laag en operaties verlopen op maximale efficiëntie als gevolg van concurrentie. Omdat de verkoop ten koste gaat van andere bedrijven, investeren ze zwaar in marketinginspanningen of zelfs verliesleiders om verkoop aan te trekken.
In deze industrieën kunnen bedrijven bereid zijn om tijdelijk geld te verliezen op producten om concurrenten te dwingen af te zien of failliet te gaan. Zodra ze een groter marktaandeel winnen en concurrenten worden afgezet, proberen ze de prijzen te verhogen. Deze strategie kan werken of kan averechts werken en hun verliezen verergeren. Dit is echter de reden waarom veel industrieën worden gedomineerd door een paar grote spelers, zoals discount wholesale retail met winkels zoals Sam's Club, BJ's Wholesale Club en Costco.
Hoe kunnen bedrijven hun marktaandeel vergroten?
Innovatie is een methode waarmee een bedrijf marktaandeel kan vergroten. Wanneer een bedrijf een nieuwe technologie op de markt brengt die zijn concurrenten nog niet hebben aangeboden, kopen consumenten die de technologie willen bezitten deze van dat bedrijf, zelfs als zij eerder zaken met een concurrent deden. Veel van die consumenten worden loyale klanten, wat bijdraagt aan het marktaandeel van het bedrijf en het marktaandeel voor het bedrijf waarvan ze overstapten, verlaagt.
Door de klantrelaties te versterken, beschermen bedrijven hun bestaande marktaandeel door te voorkomen dat huidige klanten van schip springen wanneer een concurrent een nieuw aanbod aanbiedt. Sterker nog, bedrijven kunnen hun marktaandeel vergroten met dezelfde eenvoudige tactiek, omdat tevreden klanten vaak over hun positieve ervaring spreken met vrienden en familieleden die vervolgens nieuwe klanten worden. Marktaandeel winnen via mond-tot-mondreclame verhoogt de omzet van een bedrijf zonder bijkomende marketingkosten.
Bedrijven met het hoogste marktaandeel in hun bedrijfstak hebben bijna altijd de meest bekwame en toegewijde werknemers. Het meenemen van de beste werknemers aan boord verlaagt de kosten met betrekking tot omzet en training, en stelt bedrijven in staat meer middelen te besteden om zich te concentreren op hun kerncompetenties. Het aanbieden van competitieve salarissen en voordelen is een bewezen manier om de beste werknemers aan te trekken; werknemers in de 21e eeuw zoeken echter ook naar immateriële voordelen zoals flexibele schema's en informele werkomgevingen.
Ten slotte is het verwerven van een concurrent een van de zekerste methoden om het marktaandeel te vergroten. Door dit te doen, bereikt een bedrijf twee dingen. Het maakt gebruik van het bestaande klantenbestand van het nieuw overgenomen bedrijf en het vermindert het aantal bedrijven dat vecht voor een deel van dezelfde taart met één. Een sluwe directeur, of hij nu de leiding heeft over een klein bedrijf of een groot bedrijf, let altijd op een goede overnameovereenkomst wanneer zijn bedrijf in een groeimodus verkeert.
Een voorbeeld van marktaandeel
Alle multinationale bedrijven meten succes op basis van het marktaandeel van specifieke markten. China is een belangrijke markt voor bedrijven, omdat het voor veel producten nog steeds een snelgroeiende markt is. Apple Inc. gebruikt bijvoorbeeld haar marktaandeel in China als een belangrijke prestatie-indicator voor de groei van haar activiteiten.
Het marktaandeel van Apple voor de smartphonemarkt in China daalde van 13, 6% eind 2015 tot 9, 6% voor 2016, ondanks de totale Chinese smartphonemarkt met 9% in 2016. De verkoop van Apple daalde in dat jaar omdat het geen nieuwe iPhone lanceerde, en toen verloor het verder marktaandeel toen een aantal mid-range smartphones werden gelanceerd door de Chinese concurrenten OPPO en Vivo.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.