Marketing campagne

Wat is een marketingcampagne?

Marketingcampagnes promoten producten via verschillende soorten media, zoals televisie, radio, print en online platforms. Campagnes zijn niet alleen afhankelijk van advertenties en kunnen demonstraties, videoconferenties en andere interactieve technieken omvatten. Bedrijven die actief zijn in zeer competitieve markten kunnen frequente marketingcampagnes initiëren en aanzienlijke middelen besteden aan het genereren van merkbekendheid en verkoop.

Inzicht in marketingcampagnes

Marketingcampagnes kunnen worden ontworpen met verschillende doelen in gedachten, waaronder het opbouwen van een merkimago, het introduceren van een nieuw product, het verhogen van de verkoop van een product dat al op de markt is, of zelfs het verminderen van de impact van negatief nieuws. Het definiëren van het doel van een campagne bepaalt meestal hoeveel marketing nodig is en welke media het meest effectief zijn om een ​​specifiek deel van de bevolking te bereiken.

Bedrijven die actief zijn in zeer competitieve markten kunnen frequente marketingcampagnes initiëren en aanzienlijke middelen besteden aan het genereren van merkbekendheid en verkoop.

Soorten marketingcampagneactiviteiten

Er zijn veel manieren om producten en diensten aan klanten op de markt te brengen, van het versturen van brochures tot het coördineren van een blitz op sociale media. Kleine bedrijven kunnen uitnodigingen voor een speciale uitverkoop e-mailen en een gratis product aanbieden aan elke klant die de uitnodiging brengt. Grotere bedrijven kunnen betaalde reclame en professionele bureaus gebruiken om een ​​breder publiek te bereiken.

Ongeacht de grootte van het bedrijf, het is belangrijk dat iemand toegewijd is aan het omgaan met de toestroom van verkeer die een marketingcampagne genereert. Als u klanten vraagt ​​zich aan te melden voor uw e-maillijst, moet u ervoor zorgen dat de lijst goed wordt beheerd en dat nieuwe klanten welkomstberichten ontvangen. Als het aantal bezoeken aan uw website toeneemt, moet u uw inhoud voortdurend bijwerken om dit verkeer om te zetten in winstgevende verkopen.

Bedrijven die omzet verliezen door grote negatieve pers, gebruiken vaak marketingcampagnes om hun imago te herstellen. Een voorbeeld is Chipotle Mexican Grill, dat werd onderzocht door de Centers for Disease Control and Prevention nadat tientallen klanten in 2015 ziek werden van voedselveiligheidsproblemen in verband met E. coli en norovirus. De omzet van Chipotle daalde met 30% en om de interesse van de klant terug te winnen, bood het bedrijf kortingsbonnen aan voor gratis eten via direct mail en sms-berichten. Chipotle gebruikte ook online video om een ​​subsidie ​​van $ 10 miljoen aan te kondigen ter ondersteuning van lokale boeren.

Voorbeelden van succesvolle marketingcampagnes

De langlopende Aflac-eendcampagne is een voorbeeld van een campagne die de merkbekendheid aanzienlijk heeft verhoogd. Het merkherkenningspercentage was slechts 12% toen het de campagne in 2000 lanceerde, en meer dan tien jaar reclame verhoogde de erkenning tot 90%.

Lay's lanceerde zijn eerste "Do Us a Flavour" -campagne in 2012, waarbij klanten werden gevraagd nieuwe smaken met chips te suggereren via teksten en sociale media. De omzet van het bedrijf steeg met 12% en het volume volgers op sociale media verdrievoudigde.

Belangrijkste leerpunten

• Marketingcampagnes promoten producten via verschillende soorten media, zoals televisie, radio, print en online platforms.
• Het definiëren van het doel van een campagne bepaalt meestal hoeveel marketing nodig is en welke media het meest effectief zijn om een ​​specifiek segment van consumenten te bereiken.
• Bedrijven die omzet verliezen door grote negatieve pers, gebruiken vaak marketingcampagnes om hun imago te herstellen.

Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.

Gerelateerde termen

Hoe adverteren onder de lijn werkt Adverteren onder de lijn is een advertentiestrategie waarbij een product wordt gepromoot op andere media dan radio, televisie, billboards, print en film. meer Promotiebudget Een promotiebudget is geld dat wordt gereserveerd om de producten of overtuigingen van een bedrijf of organisatie te promoten. meer Digitale marketing Digitale marketing is het gebruik van internet, mobiele apparaten, sociale media, zoekmachines, display-advertenties en andere kanalen om consumenten te bereiken. meer Micromarketing: reclame gericht op een specifieke groep klanten Micromarketing is een benadering van reclame die zich richt op een specifieke groep mensen in een nichemarkt. Met micromarketing worden producten of diensten rechtstreeks op de markt gebracht aan een doelgroep van klanten. meer Waarom merkbewustzijn ertoe doet Merkbewustzijn is een marketingterm die de mate van consumentenherkenning van een product of dienst bij zijn naam beschrijft. Het creëren van merkbekendheid is een belangrijke stap bij het promoten van een nieuw product of het doen herleven van een ouder merk. meer Sociaal netwerken begrijpen Sociaal netwerken is het gebruik van op internet gebaseerde sociale mediaprogramma's om contacten te leggen met vrienden, familie, collega's of klanten. meer partnerlinks