Oprah-effect
Het Oprah-effect verwijst naar de boost in de verkoop na een goedkeuring op de Oprah Winfrey Show, die 25 jaar op tv werd uitgezonden. Een aanbeveling van Oprah, de koningin van talkshows, maakte van veel mode- en lifestyleproducten bedrijven van miljoenen dollars.
Belangrijkste leerpunten
- Het Oprah-effect was een stimulans voor de verkoop voor bedrijven en particulieren die werd gekenmerkt door Oprah Winfrey, koningin van de talkshow overdag, in haar tv-programma.
- Verschillende bekende personen met talkshows, zoals Dr. Phil en gezondheidsexpert Dr. Oz, ontvingen een eerste boost van hun carrière van Oprah.
- Het werd als krachtig beschouwd vanwege haar authenticiteit.
Het Oprah-effect begrijpen
Veel bedrijven en mensen die het geluk hadden om een beroep te doen op Oprah Winfrey, merkten van de ene op de andere dag succes nadat ze was gepromoot in haar baanbrekende show - die van 1986 tot 2011 liep en de hoogst gewaardeerde talkshow overdag was in de Amerikaanse tv-geschiedenis.
Het Oprah-effect was vooral krachtig vanwege haar authenticiteit. Oprah koos voor producten waar ze oprecht in geïnteresseerd was, in plaats van betaald te worden om ze te promoten. En, in tegenstelling tot typische steunbetuigingen van beroemdheden, steunde ze onafhankelijke familiebedrijven.
Dankzij Oprah zijn tv-persoonlijkheden zoals psycholoog Dr. Phil, gezondheidsexpert Dr. Oz en tv-kok Rachael Ray allemaal bekende namen geworden met hun eigen tv-shows. Ze had ook een enorme impact op publiceren. Oprah's Book Club bevorderde het lezen en veranderde boeken in onmiddellijke bestsellers.
Tegenwoordig is Oprah een miljardair en een mediamagnaat. Ze lanceerde OWN, het Oprah Winfrey Network, in 2011. En hoewel haar investering van 10% in Weight Watchers in 2015 heeft bewezen dat niet alles wat ze aanraakt onmiddellijk in goud verandert - het dieetbedrijf ondervindt zware concurrentie van mobiele apps en fitnesstrackers - nog steeds heeft miljoenen trouwe fans en hoge goedkeuringscijfers.
Voorbeelden van Oprah-effect
Hoewel zijn interieurontwerpbureau al sinds 1995 bestaat, kreeg Nate Berkus een belangrijke boost in zijn carrière nadat hij in 2002 op Oprah verscheen. Daarna verscheen hij regelmatig in haar show en zijn ontwerpbureau bloeide op de publiciteit. Het productiebedrijf van Oprah, Harpo, produceerde ook de dagshow van Berkus.
Het Oprah-effect was het meest uitgesproken voor de uitgeverij. Volgens de beschikbare statistieken, 59 boeken gekozen door Oprah voor haar boekenclub verscheen op de top tien lijst van USA Today en 29 bereikten de nummer 1 positie. De boeken van Nobelprijswinnaar Toni Morrison zouden door Oprah's aanbevelingen een grotere omzetstijging hebben gekregen dan door het winnen van de prijs zelf.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.