Waarom het Facebook-Google Digital Duopoly mogelijk dood is

Voor het eerst sinds jaren konden tech-giganten Facebook Inc. (FB) en Alphabet Inc. (GOOGL) Google, nadat ze de titel van 'het digitale duopolie' hadden verdiend, hun aandeel in de Amerikaanse digitale advertentiemarkt zien afnemen, omdat gemeld door de Wall Street Journal.

Facebook van Mark Zuckerberg zag zijn aandeel de afgelopen vijf jaar met 558% omhoogschieten, terwijl zoekgigant Google-aandelen in dezelfde periode 96% terugkeerde naar aandeelhouders en de S&P 500-index met 75, 4% is gestegen. Terwijl Facebook-aandelen pas sinds 2012 op de openbare markten worden verhandeld, is het aandeel van Google sinds 2004 met meer dan 900% gestegen en de initiële openbare aanbiedingsprijs (IPO) van $ 85.

Kleinere spelers willen marktaandeel grijpen

Een recent rapport van marktonderzoeksbureau eMarketer suggereert dat aangezien de oude marktleiders worden uitgedaagd door een groeiend aantal rivalen, zoals e-commerce gigant Amazon.com Inc. (AMZN) en social media platform Snap Inc. (SNAP), de gecombineerde bedrijven zullen advertentiedollars blijven verliezen aan concurrenten, zelfs als de totale kans toeneemt. Hoewel de twee nog steeds de duidelijke marktleiders zijn, zonder dat een andere concurrent meer dan 5% van de markt in handen heeft, kan hun afbrokkelende duopolie risico's inhouden voor de inkomsten, inkomsten en aandelengroei van de technische reuzen op de lange termijn. (Zie ook: Facebook en de dagen van Google zijn genummerd: Soros. )

"De twee bedrijven zullen in 2018 56, 8% van de Amerikaanse investeringen in digitale advertenties realiseren, vergeleken met 58, 5% vorig jaar", aldus het eMarketer-rapport. "Kleinere spelers zoals Amazon en Snapchat ervaren een sneller dan verwachte groei." De vorige prognose van het onderzoeksbureau in september voorspelde dat zowel Google als Facebook een lichte toename van het totale marktaandeel voor 2018 zouden vertonen.

Aangezien de totale uitgaven voor digitale advertenties in de VS dit jaar naar verwachting met bijna 19% zullen stijgen naar $ 107 miljard, wordt verwacht dat de advertentie-activiteiten van Google met 15% zullen groeien naar $ 39, 92 miljard, terwijl Facebook naar verwachting met 17% zal stijgen naar $ 21 miljard. Tegelijkertijd wordt verwacht dat Amazon zijn digitale advertentiedollars met 64% zal laten groeien tot $ 2, 89 miljard, wat overeenkomt met 2, 7% van de totale markt. Binnen slechts twee jaar zal eMarketer de retailer verslaan met Verizon Communications Inc. (VZ) Oath en Microsoft Corp. (MSFT) om de derde plaats te bereiken met een advertentiebedrijf van $ 6, 4 miljard.

Naarmate de prijzen van de nieuwsfeedadvertenties van Facebook hun limiet bereiken, zou het Instagram-platform zijn redding moeten zijn en "snel de motor worden die de groei voor het geheel stimuleert", schreef eMarketer's senior forecasting-directeur Monica Peart. Snap, die sinds de beursgang een jaar geleden zijn voorraad worstelde, uit angst voor de snelgroeiende populariteit van Instagram, verwacht dat zijn Amerikaanse digitale advertentie-inkomsten in 2018 met 82% zullen groeien tot meer dan $ 1 miljard, waardoor het totale aandeel op 1% komt.

Het ziet er ook niet zo goed uit voor Jack Dorsey Twitter Inc. (TWTR), die naar verwachting een daling van 4, 9% van de Amerikaanse digitale advertentie-inkomsten zal zien dit jaar tot $ 1, 12 miljard voordat hij terugkeerde naar groei in 2019.

Het eMarketer-rapport komt te midden van een verhoogde spanning tussen merken en het 'digitale duopolie', dat wordt bekritiseerd omdat het geen zorgen heeft gemaakt over klanten, waaronder het wegwerken van ongepaste advertenties en het oplossen van meetafwijkingen. Google en Facebook hebben ook gezien dat hun beelden zijn aangetast door de media, activisten, hun eigen gebruikers en anderen die opriepen tot strengere regelgeving rond verschillende kwesties, zoals de negatieve effecten van sociale media op de jeugd en de rol van Rusland in de verspreiding van verkeerde informatie om de 2016 Amerikaanse presidentiële race.

Facebook van Zuckerberg heeft zijn aandelen deze week zien dalen, met maandag als de grootste eendaagse daling in vier jaar, toen er nieuws uitbrak over een schandaal met gegevensanalysebureau Cambridge Analytica. Het bedrijf werkte naar verluidt met de Trump-campagne met informatie die ten onrechte werd verkregen bij 50 miljoen Facebook-gebruikers. Velen op straat verwachten dat de overheid en de gebruikers van het platform een ​​mogelijk ernstige terugslag zullen werpen op het langetermijngroeiverhaal van het bedrijf. (Zie ook: Hoe Facebook-Google Duopoly rivalen verplettert. )