Waarom Facebook de grootste bedreiging vormt voor de advertentieopbrengstroon van Google (FB, GOOG)

Google (GOOG) is in 1998 ontstaan. Wat volgde, was een snelle opstijging naar de toppositie van zoekmachines, die het bedrijf nog moet opgeven. Gedurende de tussenliggende jaren hoopten veel zoekmachines Google bovenaan het podium te vervangen of, op zijn minst, de kolos een legitieme concurrentie aan te bieden. Toen Google voor het eerst lanceerde, gebruikten de meeste internetgebruikers, waarvan er een kleine fractie was in vergelijking met 2015, alternatieven zoals Lycos en AltaVista om zoekopdrachten uit te voeren. Die bedrijven werden echter snel achterhaald omdat gebruikers aangetrokken werden door het eenvoudige ontwerp en de gebruikersvriendelijke interface van Google. Andere concurrenten, zoals Yahoo (YHOO) en MSN, slaagden erin vast te houden aan kleine marktaandelen terwijl Google onverminderd groeide, terwijl latere uitdagers, zoals Bing, tevergeefs hebben geprobeerd Google opzij te schuiven en zichzelf te positioneren als de go-to-zoekmachine voor de meerderheid van internetgebruikers.

Hoewel tientallen zoekmachines hebben geprobeerd en spectaculair faalden om met Google te concurreren, heeft één bedrijf zich vanaf 2015 als een formidabele uitdager voor de gigant van de zoekmachine gepositioneerd. Ironisch genoeg is dat bedrijf, hoewel stevig verankerd in de dot-com-industrie, helemaal geen zoekmachine. Het is echter een bedrijf waar iedereen van heeft gehoord en de meeste internetgebruikers bezoeken regelmatig: Facebook (FB).

Hoe Facebook en Google concurreren

Op het eerste gezicht lijkt het classificeren van Facebook als een directe concurrent van Google vreemd. De twee websites dienen immers geheel verschillende doeleinden voor hun eindgebruikers. De ene is een zoekmachine, terwijl de andere een sociaal netwerk is. Websurfers gebruiken de ene om specifieke informatie te zoeken en de andere om te netwerken met vrienden, familie en professionele kennissen, of voor veel Facebook-gebruikers, om zichzelf te promoten, de details van hun dagelijks leven te beschrijven en duizenden foto's te posten.

Om te begrijpen waarom Facebook de enige echte concurrent van Google is, moet u bekend zijn met het model dat beide bedrijven gebruiken om geld te verdienen. Zoals de meeste mensen weten, maakt Google niets wanneer iemand het gebruikt om de hoofdstad van New Hampshire op te zoeken of om een ​​routebeschrijving naar het dichtstbijzijnde Waffle House te vinden. Evenzo verdient Facebook geen cent wanneer een gebruiker zich aanmeldt en aan de wereld aankondigt wat hij als ontbijt heeft gegeten of zelfs wanneer een nieuw lid zich aanmeldt voor een account. Voor de overgrote meerderheid van de gebruikers bieden Google en Facebook hun diensten gratis aan.

De manier waarop Google en Facebook elk jaar miljarden dollars aan inkomsten genereren, is door adverteerders hoge kosten in rekening te brengen om hun producten of diensten voor de hordes gebruikers van beide bedrijven te plaatsen. Elke dag genereren Google-zoekers en Facebook-posters alleen indirect inkomsten; hoe meer bezoekers de sites ontvangen, des te meer vraag ze zijn naar adverteerders, wat zich vertaalt in hefboomwerking en de mogelijkheid om meer in rekening te brengen voor advertenties.

Gedurende het grootste deel van de 21ste eeuw heeft Google de online advertentiemarkt gedomineerd met zijn AdWords-programma. Adverteerders benutten het enorme bereik van Google onder webzoekers door het bedrijf te betalen om verkeer naar hun websites te genereren. Het traditionele AdWords-model is pay-per-click; Google geeft het bericht van een adverteerder weer in een lijst met gesponsorde resultaten voor een bepaalde zoekreeks en de adverteerder betaalt voor elke gebruiker die op de advertentie klikt. Hoe competitiever en lucratiever de zoekwoorden, hoe meer Google per advertentie in rekening brengt.

Gerichte advertenties van Facebook

Begin eind 2000 realiseerde Facebook zich dat het zijn miljoenen dagelijkse bezoekers kon inzetten voor hetzelfde soort advertentie-inkomsten. Het sociale netwerk lanceerde zijn Facebook-advertentiesprogramma, waarmee adverteerders kunnen betalen voor hun berichten die in de nieuwsfeed van gebruikers verschijnen. Terwijl Google-adverteerders gebruikers targeten op basis van specifieke zoekreeksen, richten bedrijven die adverteren op Facebook mensen op basis van specifieke informatie in hun profielen. Een Facebook-gebruiker die bijvoorbeeld veel over sport post, ziet waarschijnlijk veel sportgerelateerde advertenties in zijn nieuwsfeed.

Vanaf 2015 blijft Google de leider in online marketing, maar Facebook maakt vooruitgang. Veel adverteerders hebben de overstap gemaakt, waarbij ze de hoge kosten en het verwarrende model van Google als hun belangrijkste redenen noemen. Terwijl de zoekmachine na de zoekmachine heeft gefaald in zijn pogingen om een ​​echte concurrent van Google te worden, komt een andere internetgigant van buiten de zoekmachine in een indrukwekkend tempo dichterbij.