Adoptor Categorieën
Adoptercategorieën verdelen consumenten in segmenten op basis van hun bereidheid om een nieuwe innovatie of product uit te proberen.
Belangrijkste leerpunten
- Adoptercategorieën verdelen consumenten in segmenten op basis van hun bereidheid om een nieuwe innovatie of product uit te proberen.
- Adoptercategorieën, als een term, maken deel uit van de Diffusion of Innovations Theory en zijn toegepast op verschillende studies, waaronder marketing, organisatiestudies, kennisbeheer, communicatie en complexiteitsstudies.
- De adoptiecategorieën werden voor het eerst genoemd en beschreven in het historische boek Diffusion of Innovations van socioloog Everett Rogers in 1962.
Inzicht in adoptiecategorieën
Adoptercategorieën, als een term, maken deel uit van de Diffusion of Innovations Theory en zijn toegepast op verschillende studies, waaronder marketing, organisatiestudies, kennisbeheer, communicatie en complexiteitsstudies.
De adoptercategorieën werden voor het eerst genoemd en beschreven in het historische boek Diffusion of Innovations van socioloog Everett Rogers in 1962. Volgens zijn onderzoek zijn er vijf adoptercategorieën: innovators, early adopters, early meerderheid, late meerderheid en laggards.
Rogers identificeerde de belangrijkste kenmerken van elke adoptantencategorie, zoals het feit dat early adopters de hoogste graad van opinieleiderschap hebben onder de adoptantencategorieën, terwijl de achterblijvers waarschijnlijk ouder, conservatief en prijsbewuster zijn. Het concept van adoptiecategorieën wordt veel gebruikt in de hedendaagse marketing, vooral voor revolutionaire nieuwe producten of diensten. Adoptercategorieën zijn bijvoorbeeld vooral relevant voor de analyse van sociale netwerken.
Adoptercategorieën: kenmerken
In Roger's adoptantencategorieën erkent hij dat niet iedereen dezelfde motivatie bezit om nieuwe technologieën te gebruiken.
- Innovators: deze personen nemen nieuwe technologie of ideeën aan, simpelweg omdat ze nieuw zijn. Innovators hebben de neiging om gemakkelijker risico's te nemen en zijn het meest ondernemend.
- Early adopters: deze groep heeft de neiging om meningen te creëren die trends aandrijven. Ze zijn niet anders dan innovators in hoe snel ze nieuwe technologieën en ideeën aannemen, maar maken zich meer zorgen over hun reputatie als voorloper.
- Vroege meerderheid: als een idee of andere innovatie deze groep binnenkomt, wordt het al snel breed geaccepteerd. Deze groep neemt beslissingen op basis van nut en praktische voordelen boven koelte.
- Late meerderheid: de late meerderheid deelt een aantal kenmerken met de vroege meerderheid, maar is voorzichtiger voor het plegen, en heeft bij het aannemen meer handbezit nodig.
- Laggards: deze groep past zich langzaam aan aan nieuwe ideeën of technologie. Ze hebben de neiging om alleen te adopteren als ze daartoe gedwongen zijn of omdat iedereen dat al heeft gedaan.
Bij het vergelijken van deze groepen is de voortgang van adoptie geleidelijk en logisch. De meeste marketeers en bedrijfsontwikkelaars vinden dat het overbruggen van de kloof tussen early adopters en de vroege meerderheid hun meest lastige taak is. Het vertegenwoordigt een fundamentele gedragsverandering om iets te adopteren omdat het nieuw en cool is en vervolgens overgaat tot het beoordelen en toepassen van wat innovatie omdat het waardevol, nuttig en productief is. In het geval van de vroege meerderheid kan koelte een nadeel zijn.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.