Amazon Ad Business zou tegen 2020 kunnen groeien tot $ 20 miljard

Amazon.com Inc. (AMZN) is geen formidabele speler in online adverteren, een markt die wordt gedomineerd door Facebook (FB) en Alphabet's Google (GOOG). Maar in de komende jaren kon de e-commerce-gigant zien dat die kant van het bedrijf groeide tot ongeveer $ 20 miljard, waardoor de gevestigde exploitanten werden uitgedaagd.

Dat is volgens Cenkos Securities media-analist Alex DeGroote, die CNBC vertelde dat in Washington, Washington gevestigde Amazon de $ 20 miljard markt in 2020 zou kunnen bereiken, grotendeels gedreven door groei in advertenties voor zoeken, niet display-advertenties. "Ik denk dat Amazon zal zoeken naar winkels en Google naar de schoonmakers zal brengen bij het zoeken naar winkels met behulp van hun landgoed, " zei DeGroote in een interview met CNBC. "Na verloop van tijd zul je Amazon als je retail-zoekmachine gebruiken in plaats van Google." (Zie meer: ​​A Trump Breakup of Amazon Is 'Pure Fantasy.')

De e-commerce-gigant heeft zijn tempo opgevoerd als het gaat om het binnenhalen van advertentiedollars, omdat het erop is gericht om Facebook en de dominantie van Google weg te nemen. Eerder in januari meldde CNBC, onder vermelding van niet nader genoemde bronnen, dat Amazon gesprekken heeft gevoerd met grote consumentenbedrijven over het weergeven van advertenties op zijn Alexa-aangedreven Echo smart speakers. Sommige van de eerste gesprekken zijn gericht op de vraag of bedrijven zouden betalen om hoger te worden geplaatst in zoekopdrachten op de Echo, vergelijkbaar met wat er gebeurt met Google-internetquery's.

Amazon praat met bedrijven over verschillende promotiemogelijkheden en sommige worden momenteel getest. In één geval laat Amazon bedrijven klanten bereiken op basis van wat ze in het verleden hebben gekocht. In een andere test laat het merken hun producten promoten zonder dat het gebonden is aan eerdere aankopen. Dit komt bovenop een decemberrapport van CNBC dat Amazon verschillende advertentieproducten via al zijn kanalen test. Volgens CNBC biedt Amazon bedrijven gesponsorde productadvertenties die verschijnen bij het zoeken naar een specifiek product, kopzoekadvertenties die bovenaan de pagina worden weergegeven in zoekresultaten en een product display-advertentie. (Zie meer: ​​Facebook, Google Digital Ad Market Share Drops als Amazon klimt.)

Zoals DeGroote het ziet, bedraagt ​​de advertentie-inkomsten van Amazon momenteel $ 3 miljard, wat slechts 1, 5% marktaandeel is. Met de groei die hij verwacht te zien tot 2020 zou Amazon een omzet van $ 8 miljard in de VS kunnen hebben, waardoor het volgens de analist een wereldwijde advertentieverkoop van $ 20 miljard heeft. Hij merkte op dat bedrijven die verkopen via Amazon waarschijnlijk zouden betalen om hun producten prominent op de website te plaatsen. DeGroote merkte op dat het bedrijf erin slaagt zijn cloud-eenheid, Amazon Web Services, in een snel tempo te laten groeien en verwacht hetzelfde van zijn advertentie-inspanningen. "Dit is het bedrijf dat zonder dat iemand zich realiseert het grootste cloud computing-bedrijf ter wereld is, adverteren is een fluitje van een cent", vertelde hij aan CNBC.