Bedrijfssponsoring
Een bedrijfssponsoring is een vorm van marketing waarbij een bedrijf een betaling doet voor het recht om te worden geassocieerd met een project of programma. Een gemeenschappelijk sjabloon voor bedrijfssponsoring omvat een samenwerking tussen een non-profitorganisatie en een sponsorbedrijf, waarbij laatstgenoemde een project of programma financiert dat door de eerste wordt beheerd in ruil voor erkenning. Bedrijven kunnen hun logo's en merknamen weergeven naast de organisatie die het project of programma uitvoert, met specifieke vermelding dat de onderneming financiering heeft verstrekt. Het is niet hetzelfde als filantropie, waarbij donaties worden gedaan aan doelen die het algemeen belang dienen en die geen enkele opbrengst opleveren - branding of anderszins - aan de donor.
Bedrijfssponsoring verklaard
Bedrijfssponsoring is een hulpmiddel om merkidentiteit en merkimago te vormen via verhoogde zichtbaarheid. Hoewel het ondersteunen van een populaire en maatschappelijk bewuste zaak voor beide partijen voordelig kan zijn, is een bedrijfssponsoring geen donatie; het is een zakelijke deal. Bedrijfssponsors kenmerken hun sponsoractiviteiten en hun voordelen vaak als "goed doen door goed te doen".
De conventionele wijsheid is dat een bedrijfssponsor een mentale koppeling tussen een merk en een populair evenement, programma, project of persoon en klanten mogelijk maakt - het zogenaamde "halo-effect". De beste bedrijfssponsoring omvat bedrijven en sponsoren die een link hebben, zoals een fabrikant van sportkleding die een race sponsort. Maar sponsoring waarbij partners betrokken zijn die weinig relatie met elkaar hebben, kan ook goed werken, vooral als de demografische gegevens overeenkomen.
Bedrijfssponsoring is gebruikelijk voor programma's in musea en festivals, maar wordt ook gezien in de commerciële sfeer, zoals goedkeuring door atleten. Atletische voorzieningen kunnen bijvoorbeeld de naam van een bedrijf dragen en de naam van een sportwedstrijd kan worden opgevolgd door de naam van een bedrijf. Het niveau van erkenning hangt af van de doelen van de sponsor, omdat sommige bedrijven een bepaald project of programma willen bevorderen zonder de aandacht van het publiek te trekken. Andere voorbeelden van bedrijfssponsoring zijn promotie van productverkopen die een goede zaak ten goede komen, campagnes die donaties zoeken op het verkooppunt (aankoop plus), licenties met logo's die een deel van de verkoop naar een goed doel sturen, evenementen of programma's met cobranding en sociale of openbare dienstverlening marketingprogramma's die gedragsverandering stimuleren.
Bedrijfssponsors: wat donors willen
Donoren kunnen door hun financiële steun verwachten dat ze wat zeggenschap hebben over hoe hun geld wordt gebruikt (creatieve controle) en hoe ze aan het publiek worden gepresenteerd. Bedrijfssponsors zullen bijvoorbeeld verwachten hun logo's te zien op bewegwijzering en evenementartikelen, zoals t-shirts, bekers, banners, web- en printadvertenties, in sociale media en e-mailmarketing, uitnodigingen en meer. Ze zullen ook verwachten dat ze vaak in de openbare communicatie worden vermeld, evenals de mogelijkheid hebben om de faciliteiten te zien, om evenementen als VIP's te ontmoeten en bij te wonen. Bedrijfssponsors mogen ook enige meting van de blootstelling verwachten, bijvoorbeeld hoeveel billboardadvertenties of Facebook-berichten hun logo droegen, of het aantal e-mailmarketingcampagnes en hun open rate.
Bedrijfssponsors: wanneer ze fout gaan
Soms, als gevolg van de acties of het beleid van de bedrijfssponsor of de sponsoree, kan een partij een deal terugdraaien. Het kan te wijten zijn aan creatieve verschillen, bijvoorbeeld als een kunsttentoonstelling of performance controversieel materiaal of meningen bevatte, of andere zaken, bijvoorbeeld als de bedrijfssponsor voorwaarden oplegt die niet populair zijn. Toen het prestatiebevorderende drugsgebruik van wielrenner Lance Armstrong aan het licht kwam, lieten acht van zijn sponsors hem op een dag vallen.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.