De evolutie van het merk Coca-Cola

Op 8 mei 2012 vierde Coca-Cola Company zijn 126e verjaardag. Met een geschiedenis die meer dan een eeuw omspant, is het geen verrassing dat het merk veel veranderingen heeft gezien sinds het voor het eerst begon. Van het verkopen van negen drankjes per dag bij Jacobs 'Apotheek in Atlanta, Georgia tot het verkopen van ongeveer 19.400 drankjes per seconde over de hele wereld, hier is hoe Coca-Cola Company in de loop der jaren is veranderd en hoe de evolutie haar activiteiten heeft beïnvloed.
Advertentiestrategieën

Coca-Cola is tegenwoordig misschien wel een van de bekendste merken ter wereld. Dat was echter niet altijd het geval. Toen het bedrijf voor het eerst begon in 1886, gebruikte het coupons voor gratis drankjes om interesse in het product te wekken. In 1892 voltooide marketeer Asa Candler de aankoop van Coca-Cola van uitvinder Dr. John Pemberton. Het oorspronkelijke advertentiebudget van Candler was $ 11.000. Hij gebruikte artikelen zoals kalenders, urnen met frisdrankfonteinen, geverfde wandborden, servetten, potloden en klokken om reclame te maken voor Coca-Cola. De eerste beroemdheid die Coca-Cola ooit onderschreef, was de muziekhalartiest Hilda Clark in 1900. Sindsdien hebben vele beroemdheden zoals Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer en Joe Namath zich aan het merk gehecht.
Coca-Cola kocht voor het eerst ruimte in nationale tijdschriften in 1904. Tegen 1911 was het advertentiebudget van het bedrijf omhooggeschoten naar meer dan $ 1 miljoen. In de jaren 1920 voegde Coca-Cola buitenreclameborden en radioprogramma-sponsoring toe aan zijn advertentiemix. De beroemde Coca-Cola kerstreclamecampagnes begonnen in 1931 met illustraties van St. Nicholas die Coca-Cola dronk. De eerste tv-commercial voor Coca-Cola ging in première op Thanksgiving Day in 1950. Een van de meest memorabele Coca-Cola tv-commercials was 'Northern Lights' uit 1993, die het debuut van de Coca-Cola-ijsberen markeerde.
Niet alle marketingideeën van Coca-Cola zijn hits geweest. In 1985, in een poging om met Pepsi te concurreren, besloot het bedrijf de formule voor cola voor het eerst in 99 jaar te veranderen. Het nieuwe drankje werd "Nieuwe cola" genoemd. De reactie op de nieuwe smaak was overweldigend negatief en Coca-Cola keerde in slechts 79 dagen terug naar het oorspronkelijke recept.
Joe Tripodi, chief marketing en commercial officer voor Coca-Cola, zei dat het bedrijf in 2011 meer dan $ 4 miljard had voor zijn marketingbudget. De grote uitgaven werpen hun vruchten af, want Coca-Cola werd in 2011 door AdAge uitgeroepen tot Marketer of the Year.
Verpakking Coca-Cola werd slechts als fonteindrank geserveerd tot 1899 toen Candler de Amerikaanse bottelrechten verkocht aan Benjamin F. Thomas en Joseph B. Whitehead voor $ 1. De Coca-Cola-contourfles werd in 1916 in productie genomen. De unieke vorm van de fles werd ontworpen om Coca-Cola te onderscheiden van zijn navolgers. De 6, 5 ounce contourfles was de enige verpakking die Coca-Cola gebruikte tot 1955 toen het king-sized pakket werd geïntroduceerd. Consumenten hadden de optie om cola in flessen van 10, 12, 16 en 26 ounce te kopen naast de standaard fles van 6, 5 ounce. In 1960 introduceerde Coca-Cola stalen bussen van 12 ounce om de drankjes draagbaarder te maken.
Coca-Cola werd groen in 2009 met 100% recyclebare flessen, gedeeltelijk gemaakt van plantaardig materiaal. In 2011 werd de seizoensgebonden vakantie-verpakking van Coca-Cola met minachting ontvangen door consumenten. Voor het eerst werd gewone cola in witte blikken gedaan waarvan klanten zeiden dat ze op de zilveren cola-conservenblikken leken. De witte blikken moesten tot februari 2012 in de schappen blijven liggen, maar werden in december 2011 stopgezet ten gunste van de klassieke rode blikken. In oktober 2012 kondigde Coca-Cola aan dat het de productie van glazen flessen van 6, 5 ounce zou stoppen omdat ze niet langer winstgevend zijn.
Logo's Het handelsmerk Coca-Cola scriptlogo werd in 1886 gecreëerd door Frank M. Robinson. Een rode en witte afbeelding die twee aangrenzende contourflessen voorstelt, het Dynamic Ribbon Device genoemd, werd in 1970 aan het logo toegevoegd. Een schok van gele en zwevende bubbels werd in 2003 toegevoegd aan de witte twist als onderdeel van de Coca-Cola Real-campagne . Die verbeteringen werden in 2007 verwijderd. Voor zijn 125 ^ste verjaardag creëerde het bedrijf een speciaal logo met bubbels die uit de contourfles kwamen.
De Bottom Line Coca-Cola werd zesde op de 2012 BrandZ-lijst van 100 meest waardevolle wereldwijde merken. Concurrent Pepsi volgde goed op nummer 67. Al meer dan een eeuw is Coca-Cola erin geslaagd zijn populariteit te behouden en de tijd bij te houden, terwijl het nog steeds verstrikt is in nostalgie. Ondanks de concurrentie is Coca-Cola nog steeds een van de meest succesvolle en bekende merken ter wereld.
Foto met dank aan asta.adamonyte