Hoe verdient Google Maps geld? (GOOG)

Het lijdt geen twijfel dat Google (GOOG) het internetlandschap is gaan domineren sinds de oprichting in 1998. Zo verweven als dit bedrijf is geworden in het dagelijkse leven van Amerikanen, blijven veel van de populairste producten gratis te gebruiken en gemakkelijk toegankelijk. Van de beroemde zoekmachine tot Google Boeken en YouTube, iedereen kan gemakkelijk veel van de meest nuttige Google-producten gratis gebruiken. Met name Google Maps is een populaire navigatie-tool die net zo krachtig is op een mobiel apparaat als op een desktopcomputer. Zoals je zou verwachten, heeft Google concurrentie op dit gebied - maar Google heeft het beste van het stel verworven.

Gerichte reclame

Hoe kan Google met bijna universeel vertrouwen op zijn technologie gratis toegang bieden tot zoveel van zijn krachtigste producten? Hoe verdient Google bijvoorbeeld geld aan zijn kaartenprogramma? Het antwoord is, niet verrassend, via advertenties. Via het Google AdWords-programma betalen bedrijven om advertenties op zoekmachines, kaarten, video's en e-mailplatforms te plaatsen om het aantal keren dat consumenten worden blootgesteld aan hun merken te vergroten. In wezen kan Google gratis producten aanbieden aan het publiek door de aandacht van de consument aan bedrijven te verkopen. (Lees meer: Hoe Amazon concurreert met Google. )

Een zoekopdracht naar een kaart van Boston op Google.com levert bijvoorbeeld een gedetailleerde kaart van de stad op via Google Maps. Met het programma Kaarten kunnen gebruikers in- en uitzoomen, roteren en de kaart verplaatsen om aangrenzende gebieden te zoeken. Aan de rechterkant van het scherm met zoekresultaten staan ​​een aantal kleine advertenties voor in Boston gevestigde bedrijven, hotels, restaurants en links naar andere sites die papieren kaarten van de stad verkopen. Dit soort betaalde advertenties is de primaire manier waarop de Google-zoekmachine inkomsten genereert en zoekopdrachten in Maps niet anders zijn.

Hoewel Google geen specifieke cijfers rapporteert ter identificatie van de financiële prestaties van zijn Maps-product, vermelden de bij de SEC ingediende verklaringen deze bedrijfsentiteit onder de categorie Google Websites. Volgens het laatste kwartaalverslag van het bedrijf, eindigend op 30 september 2016, genereert Google Websites meer dan 70% van de Google-inkomsten en omvat het AdWords-inkomsten van Google.com, evenals advertentie-inkomsten gegenereerd door YouTube, Gmail, Maps, Finance, Google Play, enz. In het derde kwartaal van 2016 bedroegen de opbrengsten van het Google-websitesegment $ 16.089 miljoen, een stijging van $ 3.002 miljoen vergeleken met het vergelijkbare kwartaal in 2015. De groei van het Google-websitesegment werd grotendeels aangedreven door mobiele gebruikers "vanwege de verbeteringen in advertentie-indelingen en weergave gelanceerd in 2016. "

Subtiele suggestieve verkoop

Google genereert ook inkomsten uit zijn gratis Maps-programma via een andere, subtielere vorm van adverteren. Google maps zijn zeer gedetailleerd. Elke kaart toont individuele bedrijven op straatniveau, waardoor het gemakkelijk is om een ​​exacte locatie te vinden. Verschillende bedrijfstypes - zoals hotels, restaurants, banken, bars en winkels - hebben verschillende symbolen om ze gemakkelijker te kunnen identificeren. In zeer grote steden met honderden of duizenden bedrijven kan het echter nog steeds moeilijk zijn om een ​​specifiek bedrijf te vinden zonder het adres te weten.

Om de gebruikerservaring te stroomlijnen en tegelijkertijd de omzet te verhogen, staat Google bedrijven toe hun bedrijfslogo's te gebruiken in plaats van de generieke pictogrammen. Hilton (HLT) kan bijvoorbeeld een vergoeding betalen om het kenmerkende H-logo in elke kaart te laten opnemen, in plaats van het gebruikelijke bedpictogram te gebruiken voor hotels. Hoewel het vrij onopvallend is, kan deze kleinschalige advertentie het verkeer naar bedrijven helpen genereren door de kracht van merkherkenning.

De logo's zijn in kleur en gemakkelijk te herkennen, waardoor gebruikers eenvoudig de bedrijven die ze kennen en vertrouwen betuttelen of nieuwe plaatsen vinden die ze nog niet hebben geprobeerd. Als u het logo van een bekend en vertrouwd bedrijf zoals Starbucks (SBUX) of de Holiday Inn (IHG) kunt zien en snel een route naar de deur kunt uitstippelen, kunt u de stress van het reizen verminderen. Voor vermoeide, hongerige reizigers in een onbekende stad, bijvoorbeeld, kan het zien van een kaart vol generieke restaurantlogo's overweldigend zijn. Aan de andere kant, met het verbeterde reclameschema, maakt Google Maps het voor reizigers gemakkelijk om het dichtstbijzijnde McDonald's (MCD) restaurant te vinden, eenvoudig door te zoeken naar de iconische gouden bogen. Hoewel elke Maps-gebruiker niet noodzakelijkerwijs wordt omgezet in een bedrijfspatroon, is de herhaalde merkbekendheid die dit advertentieprogramma biedt van ongekende waarde voor bedrijven.

Aangepaste kaarten

Hoewel adverteren zijn primaire inkomstenstroom oplevert, verdient Google ook geld aan zijn Maps-platform door de verkoop van het verbeterde, aanpasbare kaartprogramma, Google Maps API, gericht op bedrijven die profiteren van een aangepaste versie van de kaarten in hun online of mobiele applicaties. Hoewel er een gratis versie van de Maps API beschikbaar is, biedt het bedrijf ook een premiumvariant met 24 uur per dag technische ondersteuning en de mogelijkheid om producten te verkopen met daarin geïntegreerde Google Maps, samen met verhoogde zoek- en aanvraagcapaciteit, beeldvorming met hogere resolutie en advertentiebeheer. Omdat het publiek op grote schaal het standaard Google Maps-programma gebruikt, profiteren bedrijven van het gebruik van een kaartprogramma dat compatibel is met het meest vertrouwde platform van de consument.