Late meerderheid
Late meerderheid verwijst naar het voorlaatste segment van een bevolking dat een innovatieve technologie toepast. De acceptatie van innovatieve producten kan worden onderverdeeld in vijf primaire segmenten: innovators (de eersten die adopteren), early adopters, vroege meerderheid, late meerderheid en achterblijvers. Deze groepen worden uitgezet langs een klokcurve om ruwe bevolkingspercentages aan elke groep te geven. De late meerderheid is goed voor ongeveer 34% van de bevolking en zal pas een nieuw product adopteren nadat ze heeft gezien dat de meerderheid van de bevolking het al met succes heeft overgenomen.
Inzicht in de late meerderheid
De late meerderheid is meestal ouder, minder welvarend en minder opgeleid dan de vroege segmenten in de levenscyclus van technologie-acceptatie. De early adopters en de vroege meerderheid zijn jonger, meer vertrouwd met technologie in het algemeen en waarderen het voldoende om het geld in een vroeg stadium uit te geven. In feite zijn de early adopters het gemakkelijkst voor bedrijven om vast te leggen zolang hun product innovatief genoeg is, maar zowel de vroege meerderheid als de late meerderheid vereisen betere waardeproposities.
Bedrijven evalueren hoe hun producten het zullen doen door rekening te houden met de tijd die nodig is voor meer dan 50% van de markt om een nieuw product te adopteren. Het kan lang duren voordat de meerderheid baanbrekende producten gebruikt en vaak moet worden gedisconteerd om toegang te krijgen tot de meer terughoudende segmenten. Meestal is het de late meerderheid die de grootste prijskorting krijgt om hen te verleiden om te kopen nadat de vroege meerderheid alles heeft gekocht. Laggards hebben de neiging het vol te houden totdat er geen andere optie is om dezelfde functie te vervullen.
De geschiedenis achter het vroege en late meerderheidsmodel
De terminologie voor de verschillende stadia van adoptie is voortgekomen uit de academische studie van de diffusie van innovatie in de landbouw. Deze opsplitsing van de bevolking langs een klokcurve met labels om de kenmerken van de groepen vast te leggen, is voortgekomen uit studies naar het gebruik van kunstmest, vee-antibiotica en andere innovaties die nu standaard zijn in de landbouwsector. De oorspronkelijke studies begonnen met alleen de categorieën vroege meerderheid, meerderheid en niet-adopters, maar dit evolueerde toen ze onderzochten hoe de complexiteit van een landbouwpraktijk ook een rol speelde bij verspreiding en adoptie. Naarmate meer en meer studies naar deze kwestie keken, werd het model herzien met meer fijnere categorieën en toegepast op de belcurve.
Dit adoptiemodel wordt nu algemeen toegepast in de sector informatie- en communicatietechnologie. Interessant is dat veel van de observaties standhouden, of je nu kijkt naar zaadselectie in de jaren 1950 of machine learning in de jaren 2000. Hoe complexer een technologie is, hoe langer het zal duren om door de early adopters en de vroege en late meerderheden te dringen. Met technologie kan het innovatietempo echter zo snel zijn dat de achterblijvers eigenlijk hele iteraties van technologie overslaan voordat ze eindigen met wat meestal een veel meer gepolijst, gebruiksvriendelijk product wordt opgedrongen.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.