Marktmacht
Marktmacht verwijst naar het relatieve vermogen van een bedrijf om de prijs van een item op de markt te manipuleren door het niveau van aanbod, vraag of beide te manipuleren.
Een bedrijf met substantiële marktmacht heeft de mogelijkheid om de marktprijs te manipuleren en daarmee zijn winstmarge te beheersen, en mogelijk de mogelijkheid om obstakels voor potentiële nieuwkomers op de markt te vergroten. Bedrijven met marktmacht worden vaak omschreven als 'prijsmakers' omdat ze de marktprijs van een artikel kunnen vaststellen of aanpassen zonder afstand te doen van het marktaandeel.
Marktmacht wordt ook wel prijsmacht genoemd.
Op een markt waar veel producenten bestaan die met elkaar concurreren om een soortgelijk product, zoals tarwe of olie, te verkopen, hebben producenten een zeer beperkte marktmacht.
Inzicht in marktmacht
Marktmacht kan worden opgevat als het niveau van invloed dat een bedrijf heeft op het bepalen van de marktprijs, hetzij voor een specifiek product of in het algemeen binnen zijn branche. Een voorbeeld van marktmacht is Apple Inc. in de smartphonemarkt. Hoewel Apple de markt niet volledig kan beheersen, heeft zijn iPhone-product een aanzienlijk marktaandeel en klantentrouw, waardoor het de algemene prijsstelling op de smartphonemarkt kan beïnvloeden.
De ideale marktconditie is een toestand van perfecte concurrentie, waarin veel bedrijven concurrerende producten produceren en geen enkel bedrijf een significant niveau van marktmacht heeft. In markten met perfecte of vrijwel perfecte concurrentie hebben producenten weinig prijszettingsvermogen en moeten prijsnemers dus ook rekening houden.
Dat is natuurlijk slechts een theoretisch ideaal dat in de praktijk zelden voorkomt. Veel landen hebben antitrustwetten of soortgelijke wetgeving die is ontworpen om de marktmacht van een bedrijf te beperken. Marktmacht is vaak een overweging bij de goedkeuring van fusies door de overheid. Het is onwaarschijnlijk dat een fusie zal worden goedgekeurd als wordt aangenomen dat de resulterende onderneming een monopolie zou vormen of een onderneming met buitensporige marktmacht zou worden.
De schaarste van een hulpbron of grondstof kan een belangrijke rol spelen in prijszettingsvermogen, meer nog dan de aanwezigheid van concurrerende leveranciers van een product. Verschillende bedreigingen, zoals rampen die de olievoorziening in gevaar brengen, leiden bijvoorbeeld tot hogere prijzen van aardoliebedrijven, ondanks het feit dat er concurrerende aanbieders zijn en concurreren op de markt. De beperkte beschikbaarheid van olie, in combinatie met de wijdverspreide afhankelijkheid van de hulpbron in meerdere industrieën, betekent dat oliemaatschappijen aanzienlijke prijsmacht over deze grondstof behouden.
Belangrijkste leerpunten
- Marktmacht verwijst naar het relatieve vermogen van een bedrijf om de prijs van een item op de markt te manipuleren door het niveau van aanbod, vraag of beide te manipuleren.
- In markten met perfecte of vrijwel perfecte concurrentie hebben producenten weinig prijszettingsvermogen en moeten prijsnemers dus ook rekening houden.
- Op monopolistische of oligopolistische markten hebben producenten veel meer marktmacht.
Een voorbeeld van marktmacht
Toen de iPhone bijvoorbeeld voor het eerst door Apple werd geïntroduceerd, had het bedrijf aanzienlijke marktmacht, omdat het in wezen de markt voor smartphones en apps definieerde met de lancering van het product - het was voor een korte periode het monopolie.
Destijds waren de kosten om een iPhone aan te schaffen hoog en konden dat blijven door een gebrek aan concurrerende apparaten. De iPhone-prijzen werden dus in eerste instantie bepaald door Apple en niet door de markt. Zelfs toen de eerste smartphones van concurrenten opkwamen, bleef de iPhone het hoogste marktsegment vertegenwoordigen wat betreft prijzen en verwachte kwaliteit. Toen de rest van de industrie de service, kwaliteit en beschikbaarheid van apps begon in te halen, nam de marktmacht van Apple af.
De iPhone verdween niet van de markt naarmate er meer toetreders arriveerden. Apple begon met het aanbieden van nieuwe iPhonemodellen in meerdere variaties, waaronder goedkopere modellen gericht op meer budgetbewuste consumenten.
Monopsonies, markten waar één koper alle marktmacht heeft, werd in het boek "The Economics of Imperfect Competition" in 1933 theoretisch behandeld. van Joan Robinson.
Machtsstructuren van markten
Er zijn drie basismarktvoorwaarden die bestaan in termen van marktmacht, zoals toegepast op een algehele economie of een markt voor een specifiek item.
De eerste is de eerder genoteerde ideale staat van perfecte concurrentie. Met perfecte concurrentie, naast een aantal bedrijven die hetzelfde of een soortgelijk product produceren, zijn er ook minimale of geen belemmeringen voor nieuwe bedrijven om de markt te betreden. Landbouwmarkten worden vaak genoemd als voorbeelden van relatief perfecte concurrentiemarkten, omdat het voor een producent van landbouwgrondstoffen vrijwel onmogelijk is om een aanzienlijke hoeveelheid marktmacht te verwerven.
Het tegenovergestelde van perfecte concurrentievoorwaarden is een monopolie waarin één bedrijf de markt voor een product of dienst, of ten minste een deel van de totale markt, volledig controleert en in staat is prijzen naar believen aan te passen. Beperkte monopolies zijn vaak toegestaan voor nutsbedrijven, maar hun vermogen om prijzen te verhogen wordt meestal beperkt door de overheid.
Een oligopolie verwijst naar een markt die wordt gedomineerd door een klein aantal bedrijven, en waar er aanzienlijke barrières zijn voor nieuwkomers op de markt. De bedrijven in een oligopolie hebben over het algemeen gecombineerde, maar geen individuele, marktmacht. Een voorbeeld van oligopolie is de markt voor mobiele telefonie, beheerd door een relatief klein aantal bedrijven, waar grote barrières voor nieuwe toetreders bestaan.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.