Netflix Driving Up Pay in Hollywood: rapport

Netflix (NFLX) verandert niet alleen de manier waarop talloze consumenten toegang krijgen tot inhoud. Het verhoogt ook de salarissen van Hollywood.

Met de toonaangevende streamingdienst die miljarden dollars uitgeeft om content te creëren, inclusief toptalent, heeft het concurrenten in de branche boos gemaakt die gedwongen zijn hogere salarissen te betalen en een dure vergoeding bieden om te voorkomen dat talent springt.

Volgens een rapport in Bloomberg News, waarin mensen bekend zijn met de kwestie, heeft Netflix met succes werknemers gepocheerd door het aanbieden van grote loonsverhogingen. Nieuwe medewerkers zijn landingslonen die in veel gevallen het dubbele zijn van wat ze maakten en aandelenopties en andere voordelen omvatten. Het doet geen pijn dat Netflix een oorlogskist van $ 10 miljard heeft gepland voor programmering en marketing, evenals een aandelenkoers die nog steeds hoger marcheert. Het heeft een situatie gecreëerd waarin de traditionele filmstudio's en tv-netwerken het moeilijk hebben om bij te blijven, wat niet twee keer zou nadenken over het uitgeven van $ 300 miljoen voor een spraakmakende producent. Een goed voorbeeld: toen Netflix de veelgeprezen televisieschrijver en -producent Shonda Rhimes van ABC Studios en The Walt Disney Co. (DIS) heeft gepocheerd. Er werd algemeen gemeld dat Rhimes voor meerdere jaren $ 10 miljoen per jaar krijgt. (Zie meer: Netflix verbannen van het filmfestival van Cannes .)

Maar het is niet alleen het grote naamtalent dat Netflix bereid is te betalen. Volgens Bloomberg heeft het publicisten naar het bedrijf gelokt met salarissen en een vergoeding van maar liefst $ 400.000. Een andere tactiek: verdubbeling van de loonkosten van wat publicisten eerder maakten. Het rapport merkte op dat Netflix agressief besteedt aan marketing en public relations en dit jaar 2 miljard dollar heeft gereserveerd om zijn service en shows te hypeen. Bloomberg merkte op dat het bijna 500 openstaande vacatures heeft op zijn website, met meer dan vijftig in marketing en public relations en ongeveer een derde gevestigd in Los Angeles.

Meer senior professionals krijgen ook forse aanbiedingen om lid te worden van de streamingdienst. Volgens Bloomberg baseert Netflix de beloning op de ervaring en titel van de kandidaat en betaalt de persoon vervolgens aan de bovenkant van de loonschaal. Werknemers mogen tot 50% van hun vergoeding in aandelenopties opnemen. (Zie meer: Waarom Netflix-aandelen beren op lange termijn kunnen trotseren .)

Met ervaren schaars personeel in Hollywood heeft Netflix geen andere keuze dan agressief te worden als het gaat om werving en behoud. Tenslotte cirkelen rivalen, waaronder Amazon (AMZN) en Apple (AAPL). Ondertussen maken traditionele mediabedrijven zoals Walt Disney (DIS) zich op om concurrerende streaming inhouddiensten te lanceren. Toch hebben de uitgaven van Netflix de bezorgdheid opgewekt van sommige Wall Street-kijkers die er niet van overtuigd zijn dat het bedrijf winstgevend zal zijn als het in het huidige tempo blijft besteden. “Maken we ons zorgen over te veel betalen? Altijd, 'zei Chief Executive Reed Hastings tegen verslaggevers eerder deze maand, meldde Bloomberg. "We proberen goede rentmeesters van het geld van de klant te zijn." Beleggers lijken het hiermee eens te zijn. Tot nu toe is dit aandeel van Netflix 57% hoger, vanaf dit moment.