Geplande veroudering
Geplande veroudering beschrijft een strategie om er bewust voor te zorgen dat de huidige versie van een bepaald product binnen een bekende periode verouderd of nutteloos wordt. Deze proactieve beweging garandeert dat consumenten in de toekomst naar vervangingen zullen zoeken, waardoor de vraag wordt gestimuleerd.
Veroudering kan worden bereikt door een superieur vervangingsmodel te introduceren, of door opzettelijk een product te ontwerpen om de juiste functie binnen een specifiek venster te beëindigen. In beide gevallen zullen consumenten theoretisch de voorkeur geven aan volgende generatieproducten boven de oude.
Geplande veroudering begrijpen
Verschillende sectoren staan meer bekend om geplande veroudering dan andere. In de mode wordt algemeen aangenomen dat nylon kousen bestemd zijn om te lopen, waardoor routinematige vervanging vereist is.
Ondertussen, in technologie, is de vervangingscyclus voor persoonlijke elektronische apparaten zoals smartphones historisch twee tot drie jaar geweest omdat componenten verslijten en nieuwe generaties software en besturingssystemen minder compatibel worden met de verouderende hardware. Bovendien is software vaak ook ontworpen om nieuwe functies en bestandstypen te bevatten die niet compatibel zijn met oude versies van het programma.
[Belangrijk: Geplande veroudering verschilt van waargenomen veroudering, dat is wanneer ontwerpers regelmatig stilistische wijzigingen aanbrengen in hun producten, vanwege de afname van de waargenomen wenselijkheid van niet-modieuze items.]
Niet te overtreffen, computerhardware is ook een kandidaat voor geplande veroudering, omdat rekenvermogen in microprocessoren meestal de wet van Moore volgt, die constateert dat het aantal transistors dat in een geïntegreerd circuit past ongeveer elke twee jaar verdubbelt - en de kosten van verwerkingsvermogen halveert om de twee jaar.
Ten slotte heeft geplande veroudering ook gevolgen voor autofabrikanten, die jaarlijks nieuwe versies van hun modellen uitrollen.
Speciale overwegingen
Reactie van de consument
Consumenten reageren vaak negatief op geplande veroudering, vooral als nieuwe generaties producten onvoldoende verbeteringen bieden ten opzichte van de vorige versies. Merken kunnen worden aangetast door de vraag kunstmatig aan te wakkeren via deze methode, waardoor klanten uiteindelijk worden verjaagd.
Geplande veroudering krijgt echter niet altijd negatieve aandacht. Bedrijven kunnen deze activiteit uitsluitend uitoefenen om de kosten te beheersen. Een fabrikant van mobiele telefoons kan bijvoorbeeld besluiten onderdelen in zijn telefoons te gebruiken die een maximale levensduur van vijf jaar hebben, in plaats van onderdelen die 20 jaar meegaan.
Geplande veroudering van Apple
Apple Inc. stond vaak centraal in het sceptische discours van de consument. Het bedrijf kondigde een plan aan om rechtstreekse betalingen van iPhone-gebruikers te accepteren voor hardware die jaarlijks kon worden uitgewisseld.
Waarnemers zagen de duidelijke intentie van het bedrijf om de vervangingscyclus te verkorten, die door velen werd gezien als een voor de hand liggende poging om de vraag te stimuleren op kosten van de consument. Sceptici twijfelden aan het vermogen van Apple om zo snel zinvolle verbeteringen in de functionaliteit te realiseren - een probleem dat veel telefoonfabrikanten al hadden met vervangingscycli van twee en drie jaar.
Hoewel Apple heeft geweigerd te erkennen dat het zich bezighoudt met geplande veroudering, heeft een onderzoek van Harvard University vastgesteld dat sommige iOS-upgrades de processorsnelheid van oudere iPhone-modellen hebben vertraagd, maar niet met het expliciete doel om nieuwe iPhone-verkopen te genereren. Op 21 december 2017 werd tegen Apple een class action-rechtszaak aangespannen tegen deze kwestie.
Belangrijkste leerpunten
- Geplande veroudering is de berekende handeling om ervoor te zorgen dat de bestaande versie van een product binnen een bepaalde tijdspanne gedateerd of nutteloos wordt.
- In technologiekringen is de vervangingscyclus voor smartphones historisch twee tot drie jaar geleden, omdat hun onderliggende componenten verslijten.
- In de kledingruimte zullen nylonkousen waarschijnlijk blijven haken, strikken of lopen, waardoor ze regelmatig moeten worden vervangen.
Hoewel Apple berucht is om deze praktijk, is het natuurlijk niet ondubbelzinnig bewezen. En zelfs als dat het geval was, beweren sommige economen dat geplande veroudering de technologische vooruitgang stimuleert. Daarnaast brengen ook andere fabrikanten, zoals de makers van Android-telefoons en tablets, jaarlijks nieuwe versies van hun producten uit.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.