De voor- en nadelen van sportbeleggen

Beleggers in deze onzekere economische tijden zijn op zoek naar stabiliteit en voorspelbaarheid. Dus overweeg deze beleggingspropositie: u hebt een kans om te investeren in bedrijven die al sinds de jaren 1920 bestaan ​​en steeds populairder worden. Deze bedrijven hebben een zeer loyale consumentenbasis. In sommige delen van het land is er een wachtlijst met jaren om producten te kopen. De meeste rationele beleggers zouden beweren dat dit een overtuigende waardepropositie is.

De branche waar ik het over heb, is professionele sport, met name franchises en aanverwante bedrijven. Dit lijkt een slam dunk van een beleggingsthema; om ESPN voetbalanalist Lee Corso te citeren: "Niet zo snel, mijn vriend!" Het is waar dat professionele sportcompetities en hun afgeleide bedrijven, zoals sportkleding en mediaconglomeraten, miljardenindustrieën zijn geworden, maar deze bedrijven zijn niet zonder risico's en kunnen in veel opzichten riskanter zijn dan traditionele bedrijven. Vandaag zullen we kijken naar de voor- en nadelen van investeren in grote sporten.

De voors

In de economie wordt vraag (of "eindvraag") gedefinieerd als het vermogen en de wens om goederen en diensten te kopen. Professionele en hogeschool sportprogramma's slaan een sterk emotioneel akkoord met hun publiek. Er zijn niet veel bedrijven die een hogere merkentrouw kunnen claimen dan big-time atletiek. Dit betekent meestal dat hun dollars hun harten zullen volgen. De National Football League (NFL) neigt naar een meer welvarende of "bekwame" klantenbasis; een welgestelde familie van vier kan gemakkelijk meer dan $ 1.000 uitgeven tijdens het bijwonen van een enkel sportevenement. Als dit gezin 10 evenementen per jaar bijwoont, krijg je een beeld.

Evenzo geven mensen serieus geld uit om hele kamers van hun huis te renoveren om steun te tonen aan hun favoriete teams en spelers. Professionele en collegiale sporten hebben zich ook met succes aangepast aan het steeds veranderende technologische landschap dat deel uitmaakt van ons dagelijks leven. Het bekijken van live sportevenementen op mobiele apparaten groeit snel, evenals op satellietradio en pay-per-view-vertoningen. Al deze distributiekanalen zijn inkomstenfactoren voor deze bedrijven.

De NFL begon zijn televisienetwerk waar het meer van de advertentie-inkomsten kan realiseren, in plaats van te delen met traditionele netwerken (onder andere FOX, CBS, NBC en ESPN). De netwerken rekenen premium prijzen die hun loyale klanten en sponsors willen en kunnen betalen. Hoeveel mensen dachten dat er ooit een 24-uurs golf- of tenniskanaal zou zijn?

Een ander enorm voordeel van deze grote sportcompetities is gebrek aan concurrentie. Het is gewoon een moeilijke noot om te kraken, of zoals economen zouden beweren, er zijn te veel "toetredingsdrempels" om te concurreren met Major League Baseball, Europees voetbal of de National Football League. Er zijn enkele pogingen gedaan om deze competities uit te dagen, maar ze hebben allemaal gefaald. Sommige sportcompetities worden ook beschermd door concurrentiebeperkende wetgeving.

De NFL in de VS heeft een speciale antitrustvrijstelling. Hoeveel bedrijven kunnen een vergelijkbare claim indienen? Je zou vermoeden dat het een beknopte lijst is. Ten slotte genieten deze bedrijven van terugkerende klanten. De meeste mensen hebben niet alleen een T-shirt van hun favoriete team. Ze bezitten er meerdere. Veel gezinnen geven seizoenskaarten door aan hun kinderen, waardoor verdere merkloyaliteit ontstaat voor toekomstige generaties.

De nadelen

Sportteams en competities zijn niet immuun voor economische schokken. De vraag naar sportentertainment hangt af van het algemene economische klimaat. De recente, langdurige zwakte in de economie heeft de opkomst bij veel sportevenementen geschaad. Maar de meeste gemiddelde Amerikanen zien sport als goed entertainment waarvan kan worden genoten als er extra inkomsten te besteden zijn.

Vanuit het perspectief van een econoom is de vraag naar het bijwonen van sportevenementen elastisch. Met andere woorden, een wijziging in iemands inkomen (naar beneden) of een wijziging in de kosten van de producten (ticketprijzen omhoog), zal een materiële impact hebben op de uiteindelijke vraag (ticket-, merchandise- en pay-per-view-verkopen). Dit zijn de harde economische feiten over waarom sportinvesteringen riskant kunnen zijn, maar misschien minder duidelijk zijn de exogene of menselijke factoren waarmee beleggers moeten worden afgestemd op dat op zijn minst gelijkwaardige bedrijfsrisico.

Het lijkt erop dat we elke dag over een sportschandaal meer sensationeel of ongelooflijk horen dan de dag ervoor. Deze schandalen schaden het bedrijfsleven en veroorzaken soms onherstelbare schade aan reputaties. De buitenechtelijke affaires van Tiger Woods zorgden ervoor dat de golfratings van NBC een belangrijke hit werden. Beschuldigingen van seksueel misbruik aan de Penn State University schaden niet alleen de reputatie van de school, maar ook de kledingverkoop daalde aanzienlijk. Incidenten zoals die waarbij NBA-spelers in de menigte sprongen en ruzie maakten met fans (of "klanten"), schaden de reputatie van het NBA-merk.

Bovendien is hebzucht overal in deze bedrijven: sterren in deze competities verdienen jaarlijks veel meer dan de gemiddelde consument. Het punt hier is dat deze bedrijven risico's inhouden voor beleggers die traditioneel geen deel uitmaken van de onderneming. Als werknemers van een groot bedrijf zouden staken, zouden de aandelen van het bedrijf waarschijnlijk op korte termijn worden gehamerd. Als de CEO van een blue-chipbedrijf zou besluiten dat hij zich niet maanden zou melden om te werken of meer geld te verdienen, zouden deze bedrijven ernstige repercussies van investeerders krijgen.

Het komt neer op

Investeren in sportfranchises en de bijbehorende nevenbedrijven die profiteren van de sportbusiness van meerdere miljarden dollars, kan een aantrekkelijke en winstgevende propositie zijn. De grote vraag van de consument, het prijszettingsvermogen en het gebrek aan concurrentie zijn kritieke succes- en overlevingsvoordelen die grote sportcompetities en teams beheersen. Het is ook belangrijk om te beseffen dat deze bedrijven unieke risico's hebben. Dus kijk de volgende keer dat u op een sportevenement bent naar de ondersteunende bedrijven die uw favoriete team ondersteunen, en kijk of deze zinvol zijn in uw financiële speelboek.

Bedenk ook dat sportentertainment over het algemeen als een "luxe" wordt beschouwd en is onderworpen aan de economische wetten van elasticiteit. Dezelfde menselijke of emotionele factoren die ons aantrekken om onze dollars aan hun product uit te geven, kunnen snel verzuren als gevolg van onvoorziene gebeurtenissen.