Virale marketing
Virale marketing wil informatie over een product of dienst van mond tot mond verspreiden of delen via internet of e-mail. Het doel van virale marketing is om individuen te inspireren om een marketingboodschap te delen met vrienden, familie en andere individuen om een exponentiële groei van het aantal ontvangers te creëren.
UITBREIDING Virale marketing
In het geval van virale marketing verwijst "viraal" naar iets dat zich snel en breed verspreidt onder zijn publiek. Virale marketing is een opzettelijke onderneming, hoewel de verspreiding van een bericht organisch gebeurt. Als zodanig biedt sociale media het perfecte ecosysteem voor virale marketing, hoewel het zijn wortels heeft in traditionele mond-tot-mond-marketing. Hoewel de praktijk in het begin tot het midden van de jaren 2000 veel meer werd gebruikt, omdat nieuwe internetbedrijven in extreme aantallen werden opgericht, is het nog steeds gebruikelijk bij bedrijven die op internet zijn gebaseerd (business-to-consumer) (B-to-C). De brede acceptatie van sociale netwerken, waaronder YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat en Facebook, heeft moderne virale marketinginspanningen mogelijk gemaakt en de doeltreffendheid ervan verhoogd.
Voorbeeld van virale marketing
Een veelgebruikt voorbeeld van vroege virale marketing is Hotmail, de gratis webgebaseerde e-maildienst die in 1996 werd gelanceerd en die in de uitgaande berichten van zijn gebruikers een ingebedde advertentie en directe link bevatte waarin ontvangers werden uitgenodigd om zich aan te melden voor een account. Deze praktijk leidde destijds tot de snelste groei bij gebruikersgebaseerde mediabedrijven. Een ander voorbeeld dat illustreert hoe gevarieerd virale marketing kan zijn, is de ALS Ice Bucket Challenge. De ijsemmeruitdaging bestond al voordat de ALS Association het gebruikte om het bewustzijn te verhogen en donaties te genereren, maar de massale verspreiding op de sociale media van ALS Ice Bucket-video's creëerde een wereldwijd gevoel dat niet alleen het ALS-bewustzijn enorm verhoogde, maar ook $ 115 miljoen aan donaties inzamelde om de vereniging alleen al in de zomer van 2014.
Virale marketingkenmerken
Alle voorbeelden van virale marketing - opzettelijk of onbedoeld - hebben drie dingen gemeen: de boodschap, de boodschapper en de omgeving. Elk onderdeel moet worden gebruikt om een succesvolle virale marketingcampagne te creëren. Virale marketingcampagnes kunnen door elke bedrijfsgrootte worden gemaakt en kunnen op zichzelf staan of deel uitmaken van een grotere traditionele campagne. De campagnes zelf kunnen gebruikmaken van een aantal tools, zoals video's, games, afbeeldingen, e-mail en sms, gratis producten, aantrekkelijk voor de emoties van gebruikers of kijkers, bewustwording voor een waardig doel en het maken van dergelijke producten, ideeën of media gemakkelijk te consumeren en te delen. Virale marketing is vaak afhankelijk van de hulp van een influencer, die een groot netwerk van volgers heeft.
Virale marketing kan goedkoper zijn dan traditionele marketingcampagnes, maar toch sneller groeien - vooral met behulp van sociale netwerken als een "force multiplier". Omdat het in korte tijd zoveel verkeer kan ontvangen, kan het ook leiden tot reguliere media-aandacht. Sociale media kunnen ook leiden tot virale marketinginspanningen, omdat berichten worden gewijzigd, verkeerd worden opgevat, als spam worden beschouwd of worden opgeroepen omdat ze het doel missen. Virale marketing succes kan ook moeilijk te meten zijn.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.