Waarom dit de meest waardevolle merken van 2018 zijn
Een merk wordt gedefinieerd als een onderscheidend symbool, merk, logo, naam, woord, zin of een combinatie van al het bovenstaande dat bedrijven gebruiken om hun product te onderscheiden van andere op de markt. Een handelsmerk of handelsnaam zijn vergelijkbare termen die beschrijven hoe een bedrijf klanten bereikt en wil worden geïdentificeerd. Het blijkt dat de merken van enkele van de meest succesvolle bedrijven ter wereld een aanzienlijke waarde hebben in de miljarden. Met andere woorden, merken zijn belangrijk voor zowel hun uiterlijk als hun waarde voor de onderliggende onderneming.
Het uiterlijk van een merk
In het ideale geval zal een merk merkbaar zijn en een bepaalde emotie oproepen in de geest van de klant. Een merk of logo kan gewoon de aandacht trekken van voorbijgangers en hen inspireren om een winkel binnen te gaan en een aankoop te doen. Na verloop van tijd kunnen merken waarde verdienen en de kwaliteiten en ethiek van een bedrijf in de geest van consumenten vertegenwoordigen.
Hoe een merk waarderen
Merken die kwalificeren als immateriële activa hebben dollarwaarden. Voor wereldwijde bedrijven kunnen deze gemakkelijk oplopen tot tientallen miljarden dollars. De volledige waarde van een alomtegenwoordig merk, zoals Apple of Coca-Cola, wordt niet goed weergegeven op de balans van het bedrijf. Dit komt voornamelijk omdat boekhoudkundige conventies de nadruk leggen op historische kosten boven de marktwaarde voor de meeste immateriële activa (zoals het merk). Een veelgebruikte methode om een dollarwaarde op een merk te zetten, is om de royaltykosten te schatten die een bedrijf zou moeten betalen voor het recht om het merk te gebruiken. Natuurlijk is een merk veel meer dan alleen de dollarwaarde. Kwalitatieve factoren, zoals de rol van het merk (bijvoorbeeld of het aan een specifiek product, dienst of bedrijf in het algemeen is gehecht), evenals merksterkte, waaronder zaken als hoe goed het merk wereldwijd wordt geïdentificeerd en hoe dit het bedrijf helpt om meer omzet te genereren, wordt nauwgezet onderzocht.
De meest waardevolle merken
Veel marketingbedrijven en organisaties voor marktonderzoek, zoals BrandFinance en bijvoorbeeld Brandz van WPP, rangschikken elk jaar merkwaarden. Brandz heeft onlangs hun 2018 ranglijst van de meest waardevolle merken in de VS gepubliceerd
| Rang | Bedrijf | Dollar Waarde |
| 1 | Alphabet Inc (GOOG) | $ 286, 25 miljard |
| 2 | Apple Inc (AAPL) | $ 278, 9 miljard |
| 3 | Amazon.com Inc (AMZN) | $ 165, 25 miljard |
| 4 | Microsoft Corp (MSFT) | $ 155, 4 miljard |
| 5 | Facebook Inc (FB) | $ 151, 2 miljard |
| 6 | Visa Inc (V) | $ 121, 69 miljard |
| 7 | AT&T Inc (T) | $ 114, 9 miljard |
| 8 | McDonald's Corp (MCD) | $ 110, 26 miljard |
| 9 | IBM Corp (IBM) | $ 102, 1 miljard |
| 10 | Marlboro (MO) (PM) | $ 91, 5 miljard |
Bron: Brandz Top 100 meest waardevolle Amerikaanse merken 2018
Het merk Google (GOOG) is verreweg het waardevolst met $ 286, 25 miljard. Apple (AAPL) claimt de tweede plaats, met een geschatte merkwaarde van $ 278, 9 miljard. Het logo van Apple helpt consumenten bij het identificeren van computers, tablets en mobiele apparaten. Het is interessant om beide merken te onderzoeken - hun kracht in bereik, nut en inderdaad noodzaak in het huidige landschap, ondanks hun enorme verschillen.
Techbedrijven domineren de top 10 van meest waardevolle merkenlijsten en demonstreren de kracht van internet. Slechts drie bedrijven in de top tien zijn geen technologiebedrijven: McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) en Visa. Deze drie bedrijven tonen blijvende kracht en een bereidheid om te innoveren, zowel in product- als in advertentie-uitgaven om voorop te blijven lopen bij de consument.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.