Apple moet lagere gemiddelde verkoopprijzen: RBC

Apple Inc. (AAPL) ziet zijn gemiddelde verkoopprijs voor smartphones (ASP) misschien dalen terwijl deze zich voorbereidt op de lancering van een nieuwe serie iPhone-modellen, maar dat is niet noodzakelijk een slechte zaak, volgens een team van analisten op straat. (Zie ook: Apple werkt aan opvouwbare iPhone voor 2020: BofA. )

Eerder dit jaar rapporteerde Cupertino, in Californië, gevestigd in Californië, een lager dan verwachte groei van de iPhone-verkopen in het meest recente kwartaal, waardoor de hoop van beleggers op een iPhone "supercyclus" werd afgezwakt en de angst voor een zwakkere vraag naar duurdere apparaten van het bedrijf ontstond. In het eerste kwartaal van 2018 daalde de verkoop van iPhone-eenheden op jaarbasis (YOY) met 0, 9% tot 77, 3 miljoen eenheden, vergeleken met de consensusraming op 80, 2 miljoen eenheden. De daling van de verkoop per eenheid werd enigszins gecompenseerd door een stijging van de iPhone ASP met $ 796, hetgeen een stijging van meer dan $ 100 ten opzichte van de gemiddelde iPhone-prijs vorig jaar weerspiegelt.

Op maandag schreef RBC Capital Markets-analist Amit Daryanani een onderzoeksnota die aangaf dat de gigant in Silicon Valley de groei van de iPhone-omzet kon vernieuwen door een breder scala aan prijsopties aan te bieden. "De meest interessante dynamiek om te bekijken is de prijs, " verklaarde Daryanani, "vooral gezien het beperkte succes dat iPhone X had met $ 1.000 + ASP." Hij verwacht dat de volgende generatie telefoons van Apple een prijs van $ 700 +, $ 899 en $ 999 zal krijgen, die de analist geeft aan dat dit de gemiddelde ASP effectief zal verlagen, maar zal leiden tot een sterkere eenheidgroei.

Een budgetvriendelijke iPhone X

De analist gaf aan dat een nieuwe budgetvriendelijke versie van de iPhone X, met een LCD-scherm in plaats van een OLED-scherm en een geschatte prijs vanaf ongeveer $ 700, de hoogste volumes, of ongeveer 35% tot 50% van het volume, zou kunnen aandrijven. "Over het algemeen denken we dat de focus in deze cyclus zal liggen op het vermogen van Apple om de markt te segmenteren en de geïnstalleerde basis uit te breiden", schreef de RBC-analist.

Daryanani benadrukte ook de nieuwe focus van Apple op zijn servicesegment omdat het zich indekt tegen de vertragende vraag naar hardware. The Street heeft herhaaldelijk de overstap van de tech titan naar meer software en op abonnementen gebaseerde bedrijven met segmenten zoals Apple Music en de App Store toegejuicht, omdat consumenten gewend raken aan het betalen van maandelijkse kosten voor "belangrijke technische hulpprogramma's" zoals Spotify, Netflix Inc. ( NFLX) en Microsoft Corp.'s (MSFT) Office 365. (Zie ook: JPM waarschuwt klanten tegen technische aandelen. )