Betterment lanceert advertentiecampagne met 'Billions' Star

Het was slechts een kwestie van tijd, maar je moet je ook afvragen waarom het zo lang duurde. Maar daar was het, precies op het meest intense moment van het PGA-kampioenschap, toen enkele van de grootste golfspelers streed om de leiding op een stomende zondagmiddag in de Bellerive Country Club in de buurt van St. Louis. Betterment heeft zijn nieuwste, en misschien wel de meest geavanceerde tv-commercial uitgerold. Het sterren Maggie Siff, de ultra-getalenteerde actrice die ook sterren in de Showtime-serie, "Miljarden." In de serie speelt Siff Wendy Rhoades, de vrouw van New York District Attorney Chuck Rhoades, gespeeld door Paul Giamatti. Wendy is ook de interne krimp- / prestatiecoach bij Ax Capital, het fictieve uber hedgefonds dat wordt geleid door Chuck Rhoades 'eenmalige aartsvijand, Bobby Axelrod, gespeeld door de altijd zachte Damian Lewis.

Iedereen die ons volgt op Twitter @investopedia, weet dat we een lichte obsessie hebben met 'Miljarden'. Laten we zeggen dat het in onze stuurhut zit en we vinden het geweldig als kijkers onze site bezoeken, op zoek naar definities en veelgestelde vragen van ingewikkelde financiële termen en concepten die schrijvers Bryan Koppelman en David Levien als truffelspaanders in de show laten vallen. We hebben zelfs onze eigen kijkersgids die we elk seizoen proberen bij te werken. Maar we dwalen af ​​... dit gaat over Betterment en Siff.

De commercial heeft Siff-opname in een zacht zwart-wit filter. Ze draait zich om om de kijker in een strakke close-up toe te spreken terwijl de camera zich gedurende 30 seconden geleidelijk terugtrekt. Ze is onmogelijk te negeren terwijl ze door je heen kijkt in je primitieve financiële ziel, net zoals we haar tientallen keren hebben gezien als Dr. Wendy Rhoades. Het is dezelfde zwoele blik en zekerheid dat de handelaren van Ax Capital uit hun aandelenselectie-funk springen en hun verovering van het kapitalistische circus hervatten ... waardoor ze geloven dat hun meedogenloosheid en wil om te winnen hun hoogste zelf is.

Maggie richt zich tot de camera en zegt: " Hallo investeerder. Ongeveer eens in de tien jaar komt er iemand langs die een hele branche verstoort. Als je het over de financiële sector hebt, is het om de paar decennia. Visionairs, revolutionairen, buitenbeentjes. Het zijn de mensen waar we over praten als we het hebben over het veranderen van de wereld. Zou je een van die mensen kennen als je er een zag ">

Inbreken in de Big Boys 'Club

Dit is een nieuwe campagne en een nieuw bericht voor het 10-jarige online investeringsplatform. Volgens een woordvoerder van het bedrijf wordt de commercial alleen uitgezonden in de markt van het New Yorkse metrogebied. Het is de eerste keer dat Betterment met een professionele acteur aan een campagne heeft gewerkt en het heeft geen onmiddellijke plannen voor meer. Betterment is in 2008 opgericht door Jon Stein en Eli Broverman en is een echte volwassene in fintech. Het is er geweest, gedaan als een eenmalige robo-adviseur die zich eerder realiseerde dat het menselijke adviseurs aan de mix zou moeten toevoegen als het meer welgestelde klanten met meer belegbare activa wilde. Het is erin geslaagd om zijn weg te vinden naar $ 13, 5 miljard aan beheerd vermogen, waardoor het samen met Personal Capital en Wealthfront tot de grootste van de onafhankelijken behoort. Het was de eerste van de onafhankelijke bedrijven die $ 10 miljard in AUM bereikte, en voegde meer diensten toe aan adviseurs en 401K-producten om het aanbod te verbreden. Toch proberen de onafhankelijken zoals Betterment te groeien in de schaduw van de Trillion Dollar-giganten zoals Vanguard, BlackRock, Schwab en Fidelity, die allemaal online platforms of 'digitale adviesplatforms' hebben, zoals ze ze graag noemen, dat zijn er veel keer groter dan die van Betterment.

Competitie en Fee Wars

Als om Betterment eraan te herinneren wiens sandbox Sunday-golf op een groot televisienetwerk echt toebehoort, had Fidelity een eigen commercial met zijn zero-fee campagne - het nieuwste salvo in de race naar de fee bottom voor makelaars. De grote jongens kunnen het zich veroorloven om dat spel te spelen, maar geen verbetering. Fidelity en Schwab zijn steunpilaren van de PGA-tour, waar tv-spots kunnen variëren van enkele honderdduizenden dollars tot enkele miljoenen, afhankelijk van de plaatsing, frequentie en sponsorniveau. Fidelity voerde die campagne meerdere keren tijdens de laatste ronde van zondag toen Tiger Woods een dappere maar mislukte run maakte op zijn 15e major, waardoor miljoenen kijkers verzekerd werden in de demo-sweet-spot.

Toch was de enige advertentie die vasthield, althans voor mij, die van Betterment. Ik heb het vanaf fintech van start zien gaan met een eenvoudige boodschap over het gebruik van technologie in combinatie met lage kosten om investeringssucces te bereiken voor dit 'buitenbeentje', merk, geleid door een krachtige actrice die een krachtige speler speelt in de hitshow van Showtime. Zeker, het is niet de eerste keer dat een financiële dienstverlener een populaire acteur gebruikt om zijn merk te leiden, en het zal niet de laatste zijn. Maar door zijn merk te identificeren met Siff en zichzelf revolutionair en visionair te noemen, is dit een gedurfde stap voor verbetering. Gezien de reuzen waarmee het moet vechten in de financiële dienstverlening en zijn veerkracht in een decennium, is "overlevende" misschien een betere naam.

Caleb Silver - Hoofdredacteur