Digital Native
Digital native is een term bedacht door Mark Prensky in 2001 en werd gebruikt om de generatie mensen te beschrijven die zijn opgegroeid in het tijdperk van alomtegenwoordige technologie, waaronder computers en internet. Digitale autochtonen zijn al op jonge leeftijd vertrouwd met technologie en computers en beschouwen technologie als een integraal en noodzakelijk onderdeel van hun leven. Veel tieners en kinderen in de eerste wereld van vandaag worden over het algemeen als digitale autochtonen beschouwd omdat ze voornamelijk communiceren en leren via computers, SNS en sms. Het tegenovergestelde van digitale autochtonen is digitale immigranten - mensen die zich hebben moeten aanpassen aan de nieuwe taal van technologie.
Digital Natives begrijpen
Het idee van 'digital native' kwam uit een artikel waarin de mening van Prensky wordt uitgelegd over waarom docenten van vandaag moeite hebben met het lesgeven aan studenten. Prensky betoogde dat jongeren tegenwoordig een digitale taal spreken, terwijl leraren een oude taal met accent spreken (hun accent is hun terughoudendheid om nieuwe technologie te gebruiken). Hij riep op tot een verandering in de manier waarop kinderen worden onderwezen, zodat ze kunnen leren in een 'taal' die ze begrijpen. Het is vermeldenswaard dat niet alle kinderen die vandaag zijn geboren, autochtonen zijn. Hoewel goedkopere mobiele technologie snel opkomt in ontwikkelingslanden en opkomende landen, zijn kinderen in minder welvarende gebieden minder blootgesteld aan technologie dan hun tegenhangers in de G8, bijvoorbeeld.
Het is belangrijk op te merken dat het originele artikel van Prensky geen wetenschappelijk artikel was en dat er geen empirische gegevens bestaan om zijn beweringen te staven. Sindsdien heeft hij zijn digitale native metafoor verlaten ten gunste van digitale wijsheid.
Digital Natives in de zakenwereld
Het idee van digitale inboorlingen werd populair bij opvoeders en ouders, van wie de kinderen binnen de definitie van Prensky van een digitale native vielen. In de context van het bedrijfsleven werd de digitale native omarmd als een nieuwe en potentieel lucratieve manier om consumenten te segmenteren voor marketingdoeleinden. Veel strategieën werden voorgesteld om de aandacht van digitale autochtonen te trekken, waarvan sommige basismarketing waren met nog een paar modewoorden erin.
Het was de focus op digitale inboorlingen die veel merken aanmoedigde om voor sociale media te kiezen als een belangrijk marketingplatform en om promoties te gamificeren. Andere marketingtips voor het bereiken van de digitale inboorlingen omvatten het graven in de advertentiegegevens voor inzichten, aantrekkelijk voor ambitieuze verlangens, en tal van andere basisideeën die voor iedereen van toepassing zijn op marketing, ongeacht hun blootstelling aan technologie in de kindertijd. In de afgelopen jaren heeft de millennial-indeling het gebruik van digital native als marketingsegment ingehaald, maar veel van de kenmerken en technieken blijven hetzelfde.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.