Economie van Hulu, Netflix, Redbox en Blockbuster

Als je van films en tv-shows wilt genieten wanneer je ze wilt bekijken en niet wanneer ze in theaters spelen of via de ether worden uitgezonden, zijn er meer dan een handvol services om uit te kiezen. In dit artikel zullen we een kijkje nemen op vier van de grootste namen in on-demand home entertainment, wat elk te bieden heeft en hoe groot de kans is dat deze bedrijven slagen.

Hulu

Hulu, een particulier bedrijf dat eigendom is van 21st Century Fox (FOX), NBCUniversal en The Walt Disney Company (DIS), lanceerde zijn website voor het publiek in 2008 en biedt honderden tv-shows van ABC, BET, CBS, Comedy Central, CW, FOX, NBC en andere netwerken via zijn streaming internetvideoservice. Hulu is uniek onder zijn concurrenten in die zin dat het een dubbele inkomstenstroom heeft van zowel betaalde abonnementen op zijn premium-service (Hulu Plus genoemd) als reclame. Hulu heeft advertentie-inkomsten verdiend van meer dan 1.000 merken en de belangrijkste adverteerders zijn McDonald's, Visa, Pepsi, Microsoft, Toyota, Honda, State Farm en Procter & Gamble. De gratis en premium services van Hulu bevatten beide advertenties, hoewel deze minder heeft.

Hulu Plus kost $ 7, 99 per maand, wordt geleverd met een gratis proefweek en kan op elk moment online worden geannuleerd. Vergeleken met de gratis versie, waarmee gebruikers alleen programma's op hun computer kunnen bekijken, kunnen gebruikers in de premiumversie programma's op verschillende apparaten bekijken, hoewel sommige Hulu Plus-inhoud alleen op een computer kan worden bekeken vanwege licentieproblemen. De premiumversie streamt ook in HD, indien beschikbaar, en laat gebruikers alle afleveringen van populaire shows van het huidige seizoen bekijken, in tegenstelling tot alleen de vijf meest recent uitgezonden afleveringen, evenals complete voorbije seizoenen van shows. Hulu zegt dat het opnemen van een bescheiden aantal advertenties in de premium-service helpt om de abonnementskosten laag te houden, en het overweegt een duurder, advertentievrij model.

"Hulu heeft het beste advertentie-ondersteunde platform in de branche ontwikkeld", zegt Seth Shapiro, een adjunct-professor aan de School of Cinematic Arts van de University of Southern California en een gouverneur van de Television Academy. "Ze zijn echter voornamelijk gebaseerd op televisie en originele inhoud, met een beperkte filmbibliotheek."

Voor filmliefhebbers, maar misschien niet voor de gemiddelde blockbuster-fan in de zomer, is de kracht van Hulu Plus's bibliotheek de Criterion Collection, een selectie van meer dan 800 klassieke en hedendaagse films die Criterion beschrijft als de "bepalende momenten van cinema". Hulu mist een zinvolle selectie hitfilms. Hulu heeft 34 originele shows zoals 'The Hotwives of Orlando', 'Spoilers' met Kevin Smith en 'The Only Way Is Essex', maar de unieke programma's hebben niet de aandacht of de onderscheidingen ontvangen die de originele series van Netflix hebben.

Hoewel advertenties vervelend kunnen zijn, vooral met betaalde inhoud, en de filmselectie beperkt is, schrijf Hulu niet af. Het is nog steeds klein in vergelijking met Netflix, maar het bedrijf groeit met een omzet van $ 1 miljard in 2013 en zes miljoen betaalde abonnees in april. Later dit jaar kunnen gebruikers bij Pizza Hut bestellen zonder Hulu te verlaten via een in-stream aankoopeenheid. Als deze nieuwe functie slaagt, kan het Hulu helpen extra advertentie-inkomsten te genereren.

Netflix

"Netflix is ​​de kampioen die alle nieuwkomers moeten evalueren en eraan moeten werken", zegt Harlan Platt, een financieel professor aan de D'Amore McKim School of Business aan de Northeastern University. Netflix (NFLX) werd opgericht in 1997, begon met het aanbieden van dvd-verhuur per post in 1999 en werd in 2002 openbaar. Het bedrijf lanceerde een streamingdienst in 2007 en biedt nu duizenden films en tv-shows met onbeperkte, advertentievrije weergave op tal van internet -verbonden apparaten. Netflix verkoopt geen advertenties en is voor zijn inkomsten afhankelijk van abonnementskosten. In het tweede kwartaal van 2014 bracht het bedrijf $ 838 miljoen op via zijn binnenlandse streamingdienst, die 27% van de totale winst uitmaakte.

De streaming-abonnementen van Netflix beginnen bij $ 7, 99 per maand voor weergave in standaarddefinitie op één scherm. Voor $ 1, 00 meer kunnen klanten op twee schermen tegelijk in HD kijken; $ 11, 99 per maand wordt geleverd met HD en vier schermen. Elke service wordt geleverd met een gratis proefmaand en kan op elk moment online worden geannuleerd. Het huren van dvd's per post kost $ 7, 99 per maand om één dvd tegelijk te hebben of $ 9, 99 voor Blu-ray, $ 11, 99 / $ 14, 99 voor twee tegelijk en $ 15, 99 / $ 19, 99 voor drie tegelijk. Ondanks de beweringen van analisten dat de dvd-business sterft, had Netflix in het tweede kwartaal van 2014 6, 3 miljoen Amerikaanse dvd-lidmaatschappen.

"Netflix heeft een geweldige gebruikerservaring", zegt Shapiro. “Ze passeerden zojuist 50 miljoen abonnees wereldwijd en hun marktkapitalisatie is $ 25, 5 miljard, waardoor ze kunnen uitgeven wat ze nodig hebben om de beste films en originele inhoud te krijgen. Hun vermogen om uit te geven en hun enorme abonneebestand maakt ze erg moeilijk in te halen. ”

Het bedrijf is inderdaad bekend geworden om zijn originele hitserie 'Orange Is the New Black', die vorig jaar 12 Emmy-nominaties ontving, en 'House of Cards', dat dit jaar 13 Emmy-nominaties ontving. Eigen content helpt Netflix niet alleen om zich te onderscheiden van zijn concurrenten; het komt ook zonder licentiekosten, die een grote kostenpost zijn.

Netflix is ​​ook internationaal beschikbaar. In tegenstelling tot Hulu, dat aanbiedt alleen te streamen in de Verenigde Staten en Japan, is Netflix beschikbaar in Noord-, Midden- en Zuid-Amerika en in sommige delen van Europa. Op de lange termijn kan het naar China verhuizen. Vanaf het tweede kwartaal van dit jaar subsidieerde de binnenlandse streamingdienst de internationale streamingdienst, maar Netflix zegt dat deze snel de winstgevendheid nadert.

Redbox

Redbox is een dvd-verhuurdienst met een fysieke aanwezigheid. De 36.000 zelfbedieningskiosken zijn beschikbaar binnen of buiten supermarkten, supermarkten, drogisterijen en grootwinkelbedrijven. Redbox, eigendom van Outerwall (OUTR), dat ook Coinstar bezit, werd opgericht in 2002 en had aanvankelijk twee soorten automaten in McDonald's-restaurants: een die dvd's huurde en een die supermarkten zoals melk en shampoo verkocht. Het stopte met de kiosken in de supermarkt en begon het jaar daarop het merk Redbox te gebruiken voor de dvd-kiosken. Het kocht de dvd-verhuurkioskactiviteiten van Blockbuster Express in 2012.

Het bedrijfsmodel van Redbox is gebaseerd op het benadrukken van nieuwe releases, de laagst mogelijke prijzen, en vereist geen maandelijks abonnement. In 2008 sloot het een deal met de meeste grote filmstudio's om nieuwe dvd's te krijgen op de dag van release of 28 dagen daarna. Klanten kunnen films online reserveren of eenvoudig kiezen uit wat er in een kiosk beschikbaar is. Huren moeten uiterlijk om 21:00 uur de dag nadat een klant ze heeft verhuurd, worden geretourneerd, wat het retourneren ongemakkelijk kan maken, hoewel een schijf niet hoeft te worden teruggestuurd naar dezelfde kiosk waar hij was gehuurd. Redbox brengt extra huurdagen in rekening wanneer een klant een huurperiode voorbij de deadline houdt. Van de vier services die in dit artikel worden behandeld, "komt Redbox als laatste op de markt omdat het voornamelijk fysiek is, wat een oud model is", zegt Shapiro.

Uit een onderzoek uit 2013 bleek echter dat 30% van de Amerikanen nog steeds geen breedband heeft, wat betekent dat streamingdiensten niet beschikbaar zijn voor deze demografie en dat de eendaagse huur van Redbox aanzienlijk goedkoper is dan on-demand verhuur via kabeldiensten. Maar anders dan bij Redbox, hebben streamingdiensten nooit te weinig fysieke kopieën van een titel om te verhuren en hoeven klanten niet van huis te gaan of in de rij te staan. Redbox is begonnen deze kloof te overbruggen met Redbox Instant, een service van $ 8 per maand met een gratis proefperiode van één maand. Redbox Instant biedt onbeperkte streaming plus vier dvd's voor één nacht bij zijn kiosken.

"De franchise van Redbox kan worden ondermijnd door het beperkte aanbod", zegt Platt. Het bedrijf stelt tot 200 titels tegelijkertijd beschikbaar, veel minder dan Netflix of zelfs Hulu, hoewel de titels meer aantrekkingskracht hebben op de massa dan die van Hulu. Redbox beheert ook ongeveer 50% van de fysieke dvd-verhuurmarkt, terwijl de dvd-abonnementsservice van Netflix achteruitgaat. Het kan ook een marktsegment bereiken dat zijn grootste rivalen niet kunnen bereiken, omdat het videogames verhuurt voor PlayStation 3, Nintendo Wii en Xbox 360.

blockbuster

Blockbuster opende in 1995 zijn eerste persoonlijke videocassette-verhuurwinkel in Dallas. Het bedrijf ging in 1999 naar de beurs, maar voldeed niet aan de verwachtingen in zijn beursgang. Blockbuster weigerde Netflix te kopen in 2000 en in 2004 startte het zijn eigen dvd-per-mail verhuurservice om te concurreren met Netflix. Het leidde tot een inbreukprocedure voor octrooien in 2006 waarvoor Blockbuster in 2007 $ 4, 1 miljoen aan Netflix betaalde.

In 2009 begon Blockbuster een rechtstreekse competitie met Redbox met zijn eigen $ 1-per-nacht dvd-verhuurkiosken. Maar nadat hij meer dan $ 1 miljard aan schulden had verzameld, werd Blockbuster in juli 2010 van de NYSE verwijderd en in september 2010 een faillissement voor hoofdstuk 11 aangevraagd. Het werd een dochteronderneming van Dish Network (DISH) in 2011 en in november 2013 kondigde het bedrijf aan dat het zou alle 300 resterende eigen winkels en zijn dvd-abonnementsdienst tegen januari sluiten. Ongeveer 50 franchiselocaties zijn nog steeds actief in Texas, Alaska, Indiana, Oregon en enkele andere staten.

Tegenwoordig streamt de onderneming van Blockbuster. Blockbuster at Home is beschikbaar voor $ 10 per maand als extra service voor abonnees van Dish Network. De service biedt vijf filmkanalen, waaronder EPIX en FXM, films op aanvraag en directe streaming naar tv's, computers en iPads. Via de service kunnen gebruikers meer dan 10.000 films en tv-programma's bekijken. Met Blockbuster on Demand kunnen gebruikers films kijken voor $ 2, 99 per pop op hun computers, Android-telefoons, tablets en Samsung Smart TV's, een kleine selectie van apparaten in vergelijking met concurrerende services. "Blockbuster on Demand is de schaduw van de voormalige 800-pond-gorilla toen Blockbuster koning van de filmverhuur was, " zegt Shapiro. En Platt zegt dat het "gewoon een andere wannabe lijkt te zijn."

Het komt neer op

Tegenwoordig hebben Hulu, Netflix, Redbox en Blockbuster elk een aantal unieke functies, enkele overlappende services en verschillende sterke en zwakke punten. Zal een on-demand tv- en filmservice uiteindelijk alle rivalen uit bedrijf duwen, of zullen ze naast elkaar blijven gedijen door diensten aan te bieden die zo uniek zijn dat klanten zich gedwongen voelen meer dan één te gebruiken?

Openbaarmaking: op het moment van schrijven had de auteur geen belangen in een van de in dit artikel genoemde bedrijven.