Hoe belangrijk zijn advertentie-inkomsten in de internetsector?

Advertentie-inkomsten zijn uiterst belangrijk voor de internetsector, hoewel de afhankelijkheid van advertentie-inkomsten varieert tussen deelnemers in de branche. Bepaalde internetbedrijven zoals Amazon, eBay en Priceline exploiteren online marktplaatsen en halen inkomsten uit premium boekingen en commissies uit verkoop op hun respectieve platforms, waardoor het belang van advertenties wordt verminderd. Bedrijven zoals Salesforce genereren inkomsten door gebruikers kosten in rekening te brengen voor services. Dit model wordt steeds populairder naarmate software-as-a-service providers zich verspreiden, vooral voor bedrijfsoplossingen. Mediabedrijven zoals Netflix of Wall Street Journal kunnen gebruikers abonnementskosten vragen omdat ze unieke inhoud van hoge kwaliteit bieden. E-commerce retailers genereren inkomsten via retailverkopen op dezelfde manier als traditionele fysieke retailers.

Reclame genereert het overgrote deel van de omzet in de zoek- en sociale media-delen van de internetindustrie. Google, Yahoo en Baidu zijn allemaal sterk afhankelijk van inkomsten uit advertenties. Volgens Search Engine Watch komt 47% tot 64% van het totale websiteverkeer via zoekmachines. Hiermee kunnen zoekproviders leveranciers in rekening brengen voor plaatsing van display-advertenties of gesponsorde zoekresultaten. Populaire sociale netwerken zoals Facebook en Twitter zijn gemeenschappelijke mediums geworden voor communicatie en entertainment, resulterend in zwaar verkeer en toegang tot substantiële gebruikersgegevens. Gebruikersvolume en gerichte advertenties zijn aantrekkelijk voor bedrijven die proberen klanten aan te trekken, en sociale netwerken hebben dit voordeel aanzienlijk benut.

Om deze punten te illustreren, overweeg de jaarverslagen van 2014 voor de grootste internetbedrijven. Volgens Pricewaterhouse Cooper hebben de tien grootste Amerikaanse bedrijven op het gebied van digitale advertentie-inkomsten 71% van de markt in handen en hebben de volgende 15 bedrijven een marktaandeel van 11%. De grootste bedrijven bieden een uitstekend beeld van de algemene industriële omstandigheden. Voor de online marktplaatsexploitanten Amazon, eBay, Alibaba en Priceline droegen de advertentie-inkomsten respectievelijk 7%, 16%, 1, 6% en 5% bij. Deze advertentiebijdragen omvatten ook inkomsten uit marketingoplossingen en andere services, wat betekent dat de werkelijke advertentie-inkomsten zelfs lager zijn dan de beschikbare cijfers. Salesforce haalt substantiële inkomsten uit abonnementsgelden en ondersteunende diensten, en advertentie-inkomsten worden niet eens genoemd in de 2014-K. Netflix genereert op dezelfde manier aanzienlijke inkomsten uit lidmaatschapsgelden en publiceert geen cijfers met betrekking tot advertentieverkoop. Reclame droeg bij aan 90% van de totale omzet van Google, 79% van de totale omzet van Yahoo en 99% van de totale omzet van Baidu. Digitale advertenties waren respectievelijk goed voor 92% en 90% van de totale inkomsten van Facebook en Twitter.

Het belang van advertentie-inkomsten zal blijven groeien naarmate de technologie vordert. Volgens een rapport van Pricewaterhouse Cooper in 2014, groeiden de Amerikaanse online advertentie-inkomsten met 15, 1% op jaarbasis tot $ 23, 1 miljard in de eerste helft van 2014. In dezelfde periode stegen de uitgaven voor mobiele advertenties met 76%. Naarmate mobiele apparaten alomtegenwoordig worden, zullen lokale, realtime en precies gerichte advertenties voor bedrijven steeds waardevoller worden.