Hoe de internetwebadvertentie-industrie werkt

In de afgelopen 10 jaar zijn reclamestrategieën geëvolueerd als gevolg van technologische ontwikkeling. Reclames en gedrukte advertenties, die in de 20e eeuw de reclame domineerden, hebben hun belang verloren omdat het internet nieuwe kanalen heeft geboden voor adverteerders om een ​​groter publiek te bereiken. Gannett Company schatte in 2013 dat de krantenindustrie meer dan $ 1 miljard aan reclame verloor, een daling van 5, 3 procent vergeleken met het voorgaande jaar. De reclame-industrie is grotendeels afgestapt van gedrukte reclame ten gunste van digitale en webgebaseerde advertenties.

Online marketing is gegroeid en uitgebreid met een aantal tools om consumenten via internet te bereiken. Gebieden van online marketing omvatten zoekmachineoptimalisatie, sociale media marketing en mobiele advertenties om er maar een paar te noemen. Hoewel er verschillende vormen van internetadvertenties zijn om de verkoop te optimaliseren, is het absoluut noodzakelijk voor bedrijven en adverteerders om de hoogste rang te bereiken bij zoekopdrachten binnen Google. Google (GOOG) heeft Google AdWords en AdSense gemaakt voor adverteerders om te gebruiken in combinatie met andere marketingstrategieën. (Zie voor meer informatie: Online adverteren neemt het voortouw .)

Google AdWords en AdSense

Het grootste deel van de inkomsten van Google wordt gegenereerd uit advertenties. De online advertentieprogramma's van Google, AdWords en AdSense, genereerden in 2013 $ 50 miljard aan omzet van $ 57 miljard. Google AdWords is een marketingstrategie voor bedrijven en adverteerders om een ​​groter publiek te bereiken. Hoger verschijnen op een Google-zoekopdracht is een goed voorteken voor nieuwe en gevestigde bedrijven.

AdWords biedt bedrijven de mogelijkheid om te bieden op het plaatsen van een advertentie en zoekwoorden op de website van Google. Zoekopdrachten met betrekking tot het bedrijf zullen ertoe leiden dat de advertentie en de website van het bedrijf verschijnen als resultaat van een zoekopdracht. Google genereert alleen inkomsten wanneer op advertenties wordt geklikt. Dit wordt gedefinieerd als kosten per klik en is een marketingstrategie om verkeer naar een bedrijfswebsite te leiden.

Evenzo vergroot Google AdSense de kansen van een bedrijf om een ​​groter publiek te bereiken via advertenties. Google plaatst de advertenties binnen andere websites om klikfrequenties en websiteverkeer te produceren. Grotendeels erkend voor zijn zoekmachine, genereert Google een meerderheid van de inkomsten via advertentieservices voor bedrijven die op zoek zijn naar het verbeteren van websiteverkeer. (Zie voor meer informatie: Hoe verdient Google zijn geld? )

Zoekmachine optimalisatie (SEO)

Hoewel Google AdWords en AdSense hogere zoekresultaten opleveren met een Google-zoekresultaat, zijn er organische middelen voor vergelijkbare resultaten zonder geld uit te geven. Zoekmachineoptimalisatie is een strategie om op natuurlijke wijze de zichtbaarheid en het verkeer van een website in een zoekmachine te vergroten.

SEO-specialisten moeten overwegen hoe zoekmachines werken, trefwoorden in de URL van een pagina en hoe consumenten zoeken. Het opnemen van een verscheidenheid aan SEO-strategieën om een ​​website te ondersteunen, kan hogere rangen genereren in populaire zoekmachines, wat resulteert in meer verkeer. Vanwege het robuuste marktaandeel van Google in zoekmachines, passen adverteerders hun SEO-inspanningen aan op de zoekalgoritmen van Google.

Hoewel het optimaliseren van een website voor SEO niet eenvoudig is, kunnen bedrijven hun behoeften uitbesteden aan bedrijven die gespecialiseerd zijn in SEO. Doorgaans zal een SEO-bedrijf functies van een website analyseren en controleren, zoals trefwoorden, Google Analytics-rapporten en links. Om een ​​website te optimaliseren, kan een revisie van codering, linkbuilding en een websiteherontwerp nodig zijn om nieuwe inhoud te creëren. Naarmate digitale advertentie- en marketingstrategieën zich blijven ontwikkelen, wordt gesuggereerd dat zoekmachineoptimalisatie niet altijd werkt om de hoogste zoekresultaten te verkrijgen. (Zie voor meer informatie Geld verdienen met uw website .)

Sociale media marketing

Succes in internetreclame kan eenvoudig worden gemeten aan de hand van de hoeveelheid websiteverkeer die een bedrijf genereert. Social media omvat tools die individuen wereldwijd verbinden om informatie en ervaringen te creëren en te delen; niet toevallig kunnen sociale media een enorme aanjager zijn van websiteverkeer.

Hoewel Facebook (FB) vaak wordt beschouwd als het vooraanstaande sociale mediaplatform, zijn er veel sociale mediabedrijven, zowel openbare als particuliere, waaronder Twitter (TWTR) en Instagram om alleen de op een na grootste twee te noemen. (Instagram is eigendom van Facebook.) Vanwege de aard van sociale media zijn consumenten constant met elkaar verbonden en kunnen adverteerders daardoor een groter publiek aantrekken met een relatief goedkope tweet, Facebook-bericht of Instagram-foto.

Social media marketing kan worden gemeten aan de hand van indrukken of betrokkenheid. Vertoningen meten het aantal keren dat een advertentie wordt gezien, zelfs als er niet op wordt geklikt. Marketeers meten ook de mate van betrokkenheid tussen consumenten en bedrijven. Betrokkenheid is een strategie waarbij consumenten nieuwe inhoud en gesprekken plaatsen op sociale media om websiteverkeer en lawaai te stimuleren. Omdat Millennials diep ondergedompeld zijn in sociale media, zijn adverteerders van mening dat marketing via sociale media het meest effectieve digitale kanaal is.

Mobiel adverteren

In de afgelopen 10 jaar heeft mobiele technologie enorme winst geboekt op het gebied van innovatie, ontwerp en service. Het is Pew schat dat 90 procent van de Amerikaanse volwassenen een mobiele telefoon bezit, en 58 procent van hen een smartphone vanaf 2014. Als gevolg hiervan is mobiele reclame snel uitgegroeid tot het meest effectieve kanaal voor het bereiken van een groot publiek.

Mobiel adverteren is een vorm van adverteren via smartphones, inclusief advertentieformaten zoals display, video, social media en zoeken. Display- en videoadvertenties omvatten advertenties die zich op websites bevinden. Display-advertenties hebben de vorm van banners; terwijl videoadvertenties voorgerolde advertenties zijn en tv-commercials vaak opnieuw formatteren. Het is gemeld dat mobiel adverteren veel sneller groeit dan alle andere vormen van digitale advertenties waarbij zoek- en sociale media voorop lopen in inkomsten.

Het komt neer op

Alomtegenwoordige internettoegang heeft nieuwe reclame- en marketingstrategieën mogelijk gemaakt om consumenten te bereiken. Google AdWords en AdSense creëren kansen voor bedrijven om de zoekpositie tegen betaling te verhogen. In combinatie met de advertentieprogramma's van Google kunnen bedrijven de aanwezigheid op het web vergroten door middel van zoekmachineoptimalisatie, marketing via sociale media, mobiele advertenties en contentmarketing. Het meten van het succes van internetadvertenties kan worden gedaan via zoek- en webanalyses die een aantal functies kwantificeren, waaronder vertoningen en engagementen. De ontwikkeling en verfijning van online marketing is behoorlijk succesvol gebleken met internetadvertentie-inkomsten van meer dan $ 42, 8 miljard in 2013, een stijging van 17 procent ten opzichte van het jaar ervoor.