Hoe Pinterest geld verdient

Social media platform Pinterest werd eerder dit jaar openbaar. Kortom, het bedrijf verdient geld met adverteren. Op 18 april zijn aandelen verhandeld op de New York Stock Exchange onder het symbool 'PINS'.

De beurskoers van Pinterest bedroeg $ 19 per aandeel en bracht $ 1, 4 miljard op, waardoor het een waarde van ongeveer $ 12, 7 miljard kreeg, inclusief beperkte aandelen en opties. Vanaf 17 oktober 2019 had het bedrijf een marktkapitalisatie van $ 14 miljard. Ongeveer 300 miljoen gebruikers, of "pinners", gebruiken het bulletin board-achtige platform elke maand om afbeeldingen en andere inhoud in de vorm van "pinnen" te doorbladeren en te delen.

Belangrijkste leerpunten

• Pinterest verdient zijn geld via reclame, in het bijzonder gepromote pinnen. Deze gepromote pinnen zijn advertenties die lijken op door gebruikers gegenereerde pinnen (berichten).
• Het bedrijf genereerde vorig jaar $ 756 miljoen aan inkomsten, maar boekte een nettoverlies van $ 63 miljoen.
• Mogelijkheden voor het verhogen van de omzet die Pinterest van plan is na te streven, zijn onder meer grotere internationale expansie, focus op video en het vergroten van advertentiemogelijkheden, evenals het nastreven van zijn eigen e-commerce-inspanningen.

Pinterest-geschiedenis

Het bedrijf, opgericht in 2010, ontving eerder $ 1, 5 miljard aan financiering van 37 bedrijven, waaronder Rakuten, Goldman Sachs (GS) en Andreessen Horowitz. Het werd gewaardeerd op $ 12, 3 miljard tijdens de laatste financieringsronde in 2017. Het bedrijf heeft een tweeledige structuur.

Toen het werd opgericht, leek Pinterest het model van sociale netwerksites zoals Facebook Inc. (FB) te volgen, wat betekende dat het de bedoeling was eerst een enorm netwerk van gebruikers te ontwikkelen en vervolgens middelen te installeren om later inkomsten te genereren. Het genereerde $ 756 miljoen aan inkomsten in 2018, een sprong van 60% ten opzichte van het voorgaande jaar. Het bedrijf genereerde in het tweede kwartaal van 2019 een omzet van $ 261 miljoen, een stijging van 62% op jaarbasis.

"Onze reclameproducten helpen bedrijven Pinners te bereiken tijdens hun beslissingsreis, " zei het bedrijf, dat een enquête van Talk Shoppe citeerde waarin stond dat 68% van de wekelijkse actieve gebruikers een nieuw merk of product op Pinterest ontdekten.

"We richten ons op verschillende adverteerdersdoelstellingen via onze Promoted Pin-advertentie-indeling, die een enkele afbeelding, een carrousel van afbeeldingen of video bevat. Ons vermogen om nieuwe en bestaande advertentieproducten te verbeteren zal een belangrijke motor zijn voor onze toekomstige groei."

Dus hoe is Pinterest een van de meest gehypothekeerde sociale mediabedrijven van investeerders geworden en wat is een gepromote pin?

Geld verdienen pinnen

Voordat we kijken naar meer traditionele manieren om inkomsten te genereren, is het de moeite waard om te kijken hoe Pinterest zijn unieke pinsysteem heeft gebruikt om kansen voor het genereren van inkomsten te creëren. Het bedrijf heeft een knop “kopen” ingebouwd waarmee gebruikers gespelde producten rechtstreeks van Pinterest kunnen kopen in plaats van een afzonderlijke verkoperssite te bezoeken.

Verkopers die deelnemen aan BigCommerce, Shopify of Salesforce Commerce Cloud krijgen de mogelijkheid om samen te werken met Pinterest; het is onduidelijk of Pinterest commissies van deze partners in rekening brengt.

Gepromoveerde pinnen

Pinterest's primaire bron van inkomsten is wat het 'gepromote pinnen' noemt. Deze speciale pinnen zijn in feite advertenties, betaald door geïdentificeerde sponsors. Zoals in de tijdlijnfunctie van Facebook en andere sociale mediaplatforms, lijken gepromote pinnen erg op (maar niet exact hetzelfde als) standaard pinnen. Pinterest gebruikt gebruikersgegevens om advertenties te targeten op basis van interesses en zoekopdrachten van gebruikers, evenals andere demografische gegevens. Aangezien gebruikers al items vastpinnen waarin ze al geïnteresseerd zijn, is dit proces relatief eenvoudig voor het bedrijf.

De inkomsten van Pinterest worden aangedreven door interesse en gebruik van het platform, dat steeds populairder wordt onder mode- en beautymerken. Aangezien de gebruikers van Pinterest overwegend vrouwelijk zijn en een bovengemiddeld inkomen hebben, is het gebruik van het platform als e-commerce gateway meer dan ideaal.

Volgende stappen

Het gebruikersbestand van Pinterest is in de loop der jaren gegroeid, waar het een niche heeft uitgezet waardoor het niet rechtstreeks kan concurreren met Facebook. Het leiderschap van Pinterest heeft een veel minder agressieve benadering van groei gevolgd dan zijn concurrenten. De omzet is gegroeid sinds het bedrijf openbaar is geworden, maar ook het nettoverlies, aangezien het bedrijf de uitgaven voor verkoop en marketing en onderzoek en ontwikkeling heeft opgevoerd.

Een grote kans in de toekomst is het kunnen aanboren van de internationale markten, waar Pinterest momenteel weinig bereik heeft. Verder is Pinterest geïnteresseerd in het opbouwen van zijn e-commerce-inspanningen (wat er precies uitziet zoals dat nog te zien is), en blijft het doorgaan met het ontwikkelen van advertentietools, inclusief videomogelijkheden, voor adverteerders.