Hoe Tumblr geld verdient

Tumblr is een blog- en socialenetwerksite die in 2007 is gestart door David Karp en Margo Arment. Tumblr publiceerde zijn eerste advertenties in mei 2012 en verdiende vervolgens $ 13 miljoen aan inkomsten; tot op de dag van vandaag genereert het bedrijf een aanzienlijk deel van zijn inkomsten uit advertenties, naast gesponsorde berichten en andere diensten.

In mei 2013 heeft Yahoo (AABA) Tumblr overgenomen voor $ 1, 1 miljard. Het sociale netwerkbedrijf werd vervolgens in juni 2017 overgenomen door Verizon (VZ) in een deal van bijna $ 4, 5 miljard die Yahoo en AOL samenvoegde tot een nieuw bedrijf dat eigendom is van Verizon, Oath. Hoewel Tumblr meldt dat het 450 miljoen blogs heeft, met miljoenen nieuwe berichten per dag, heeft de sociale media-website het afgelopen jaar moeite gehad om geld te verdienen.

Op 3 december 2018 kondigde de topman van Tumblr, Jeff D'Onofrio, aan dat de blogsite 'inhoud voor volwassenen' verbiedt en de term definieert als een afbeelding met 'echte menselijke geslachtsdelen' of 'tepels die vrouwen presenteren'. De beslissing kwam slechts een maand nadat Apple de Tumblr-applicatie uit de App Store had verwijderd nadat kinderporno in de app opgedoken was. De timing van het inhoudsverbod van Tumblr suggereert dat moederbedrijf Verizon mogelijk in de toekomst geld wil verdienen met het bedrijf met een terugkeer naar de App Store. Verder heeft Tumblr sinds het verbod te kampen met een verlies aan verkeer: het wereldwijde verkeer voor december 2018 was 521 miljoen, terwijl het cijfer daalde tot 370 miljoen in februari, volgens The Verge.

Exacte omzetcijfers voor Tumblr zijn niet publiekelijk beschikbaar, maar op basis van de verkeerscijfers heeft Verizon interesse getoond om het bedrijf te proberen te verkopen slechts twee jaar na miljarden te hebben uitgegeven.

Na het verbod op pornografie in december 2018, toonde pornohub voor volwassenen inhoud interesse in het verwerven van Tumblr.

Tumblr's bedrijfsmodel

Tumblr heeft vier belangrijke inkomstenbronnen: gesponsorde berichten, gesponsorde videoposten, gesponsorde dagen en themaverkoop. Voor adverteerders en bedrijven zijn gesponsorde berichten een effectieve manier om individuele gebruikers te targeten op interessegroep en andere demografische categorieën. Gebruikers zelf zijn ook een bron van inkomsten: Tumblr-kosten voor bepaalde soorten blogontwerpen (ook wel 'thema's' genoemd) en andere betaalde services.

Belangrijkste leerpunten

• Tumblr verdient voornamelijk geld via gesponsorde inhoud en betaalde services zoals speciale thema's.
• Het bedrijf beweert 450 miljoen unieke blogs te hebben.
• Tumblr is momenteel eigendom van Verizon.

Tumblr's gesponsorde berichten bedrijf

Tumblr's gesponsorde berichten zien er identiek uit aan normale Tumblr-berichten, alleen richten ze gebruikers op parameters zoals geslacht, locatie of interesse. Een sneakerbedrijf kan een advertentie plaatsen die is gericht op jonge volwassenen die bijvoorbeeld blogs volgen over mode of stijl. Deze advertenties verschijnen op dashboards van gebruikers en er is meer kans dat er op wordt geklikt dan op een sideboard-advertentie omdat ze zijn geïntegreerd in gebruikersinhoud. Stream-advertenties zijn nu populair op andere sociale media-websites, waaronder Facebook (FB), Instagram en Twitter (TWTR). Extra 'gesponsorde berichten' bevinden zich ook in de zijbalk van de website in de stijl van traditionele advertenties.

Tumblr's video-postbedrijf

Tumblr geeft ook advertenties weer met de naam Tumblr-videoposten. Net als gesponsorde berichten, zijn gesponsorde videoposten gericht op gebruikers op basis van hun levensstijlkeuzes. Deze video's worden continu afgespeeld en komen uit de Tumblr-pagina wanneer een gebruiker schuift zodat ze zonder onderbreking kunnen worden bekeken.

Tumblr's gesponsorde dagbedrijf

Tumblr biedt ook een service aan met de naam 'Sponsored Day'. Volgens het bedrijf stelt deze service een adverteerder in staat om zijn logo en tagline 24 uur lang bovenaan op het Tumblr-dashboard en via de pagina Verkennen vast te zetten, waardoor een enorm kijkerspubliek wordt gegarandeerd door miljoenen Tumblr-gebruikers.

Tumblr's Premium Thema's Business

Gebruikers kunnen ook premium blog-thema's voor hun pagina's kopen en verkopen op de Tumblr-marktplaats. Een typisch premium blog-thema kost vanaf dit schrijven ongeveer $ 19.

Plannen voor de toekomst

Sinds de aankoop door Yahoo in 2013 weten experts niet helemaal zeker wat ze van Tumblr moeten maken. De site werd altijd onafhankelijk van Yahoo beheerd en werd zelden vermeld in hun jaarrekening, en de waardevermindering van Tumblr na de aankoop suggereert dat Yahoo niet wist wat de beste manier was om te profiteren van zijn acquisitie.

Een potentieel rendement

David Karp beweerde dat Tumblr in 2013 een omzet van $ 100 miljoen zou hebben en Yahoo zwoer dat het in 2015 meer dan $ 100 miljoen zou bedragen. Tumblr heeft sinds 2013 geen maandelijkse actieve gebruikerstellingen vrijgegeven, maar volgens een recent onderzoek van onderzoeksbureau Statista gebruikt ongeveer 43% van de 18- tot 24-jarigen Tumblr minstens eenmaal per maand.

Na de beslissing om inhoud voor volwassenen te verbieden en het daaropvolgende verlies van gebruikers en verkeer van Tumblr, is de toekomst voor het bedrijf onduidelijk. Als Verizon erin slaagt een koper te vinden, is het waarschijnlijk dat sommige aspecten van Tumblr zullen veranderen onder nieuw eigendom, waaronder mogelijk een herinvoering van het eerdere, inclusieve beleid voor inhoud voor volwassenen.

Drie jaar na het betalen van $ 1, 1 miljard voor Tumblr, noteerde Yahoo de waarde van het sociale mediaplatform met $ 230 miljoen in 2016.

Sleuteluitdagingen

Tumblr's belangrijkste bron van inkomsten is stream-advertenties, vergelijkbaar met hoe Facebook, Instagram en Twitter geld verdienen. Het gebruikersbestand van Tumblr is echter aanzienlijk kleiner dan dat van zijn collega's in de sociale media, waardoor het financieel minder rendabel is om zijn bedrijfsmodel alleen op advertenties te baseren. Om het probleem nog groter te maken, doen gebruikers die inloggen wel een e-mailadres en hoeven ze niet de overvloed aan advertentietargetinginformatie te verstrekken die Facebook van gebruikers vraagt. Hoewel Tumblr technisch gezien wel geld verdient, moet de sociale media-website nog tekenen vertonen dat het prijskaartje van $ 1 miljard het waard was.

Het moeilijke raadsel van Tumblr

Onlangs heeft Tumblr moeite om zijn gebruikersbestand te behouden en uit te breiden na de verschuiving in het beleid van december vorig jaar dat inhoud voor volwassenen elimineerde. Noch Yahoo noch Verizon was in staat om verbinding te maken met Tumblr's gebruikersbestand en aanzienlijke inkomsten te genereren met het platform. Hoewel Tumblr ongetwijfeld populair is, vormt het nog steeds een dilemma voor potentiële zakelijke kopers.