Hoe Xiaomi geld verdient

Smartphone-maker Xiaomi Corp. diende begin mei 2018 zijn eerste openbare aanbieding (IPO) in. Het in Beijing gevestigde bedrijf, onder leiding van mede-oprichter en Chief Executive Officer Lei Jun, genereert inkomsten via vier primaire bedrijfssegmenten: smartphones, internet van Things (IoT) en lifestyle-producten, internetdiensten en diverse aanvullende services en producten. Het bedrijf verwachtte ambitieus een ondernemingswaarde van maar liefst $ 100 miljard tijdens zijn beursgang. Op 9 juli 2018 debuteerde Xiaomi op de Hong Kong Stock Exchange en sloot op 16.80 yuan (of $ 2.14), wat een marktkapitalisatie opleverde van ongeveer $ 50 miljard, wat de helft is van wat Jun had gehoopt toen de notering werd aangekondigd . Vanaf 19 juli 2019 is dat marktkapitalisatiecijfer verder gedaald tot minder dan $ 28 miljard. De P / E-ratio van het bedrijf is 9, 53.

Xiaomi werd opgericht in 2010, lanceerde later dat jaar zijn eigen besturingssysteem en bracht zijn eerste smartphones uit in 2011. CEO Lei Jun richtte het bedrijf op nadat hij zijn softwareleverancier Kingsoft Corp. had verkocht aan Amazon.com Inc. (AMZN). De seriële ondernemer vertelde Bloomberg dat wat hem het meest drijft in zijn rol aan het roer van de smartphonefabrikant niet het geld is dat zijn bedrijf staat te verdienen, maar veeleer de mogelijkheid om aan het roer van een Chinees bedrijf te dienen en "Nee te worden." 1 in de wereld, 'naast nationale tech-titanen zoals Jack Ma's Alibaba Group (BABA), Pony Ma's Tencent Holdings en Robin Li's Baidu Inc. (BIDU), evenals internationale kolossen zoals Apple Inc. (AAPL). In slechts een paar jaar was Xiaomi uitgegroeid tot de grootste smartphonemaker in China. De verkoop daalde echter in 2016 en het bedrijf daalde in de ranglijst. Velen in de snel veranderende techwereld gingen ervan uit dat Xiaomi volledig zou instorten. Tegen alle verwachtingen in, steeg het bedrijf vanaf 2017, terwijl de verkoopcijfers en omzet sinds die tijd zijn gestegen. Niettemin ligt de aandelenkoers van Xiaomi ver onder de beursintroductie van dit schrijven.

Xiaomi diende oorspronkelijk een aanvraag in Hong Kong in en hoopte later het aanbod te splitsen door de helft van de IPO-aandelen te verkopen aan beleggers in Shanghai via Chinese certificaten. Het plan om op het vasteland van China te noteren werd later uitgesteld en het bedrijf gaf geen indicatie van een tijdlijn wanneer dat zou gebeuren. Bloomberg rapporteerde dat regelgevende hindernissen ervoor zorgden dat Xiaomi zijn lijst met het vasteland sloot, terwijl hij doorging met zijn debuut in Hong Kong.

Volgens de jaarresultaten voor 2018 genereerde Xiaomi vorig jaar ongeveer $ 25, 4 miljard aan inkomsten, een stijging van maar liefst 52, 6% ten opzichte van 2017. Ongeveer tweederde van de inkomsten van het bedrijf komt uit zijn smartphonesegment.

Snelle feit

Xiaomi is van de nummer één plek onder de Chinese smartphonefabrikanten (2014) naar nummer vijf (2016) gegaan voordat het marktaandeel herwon.

Xiaomi's bedrijfsmodel

Op het dieptepunt in 2016 zag Xiaomi de verkoop van smartphones dalen tot 41 miljoen, een daling van een gerapporteerde 70 miljoen in 2016, volgens de IDC. De oprichter van de miljardair, die 'de Steve Jobs van China' wordt genoemd, besloot dat zijn bedrijf veel meer zou verkopen dan smartphones.

Aanvankelijk had Xiaomi zichzelf gefinancierd op de verkoop van hardwareproducten en online diensten, zoals veel van zijn collega's in het internettijdperk. Het bedrijf genereerde een groot deel van zijn inkomsten uit de verkoop van apparaten met een lagere marge, terwijl het grootste deel van de winst afkomstig was van zijn online serviceactiviteiten. De honderden producten, zoals merkscooters, opladers, luchtreinigers, koffers en smartphones, werken als platforms voor services zoals cloudopslag en bieden ook een maandelijks abonnement voor duizenden uren tv-shows, films, games en andere aanbod. Andere diensten omvatten een winstgevende online service die kleine leningen verstrekt aan Xiaomi-telefoongebruikers, aangedreven door een geavanceerde kunstmatige intelligentie-engine die de kredietwaardigheid beoordeelt, volgens Wired.

Temidden van de zwaarste tijden van Xiaomi besloot het management een derde etappe toe te voegen om het unieke bedrijfsmodel van het bedrijf te creëren. De smartphonemaker begon in het offensief te spelen met investeringen in honderden startups, met als doel een fysieke aanwezigheid in de detailhandel op te bouwen die ver buiten het bereik van de smartphoneverkoop ligt. Het doel was om een ​​ecosysteem van partnerstartups te creëren met een breed scala aan internetgebonden thuis- en technische producten, die werken aan voetgangersverkeer op fysieke locaties.

“Een telefoon of tv kopen is een laagfrequent evenement. Hoe vaak moet je terug naar de winkel? 'Zei Wang Xiang, senior vice-president van Xiaomi, in een interview met Wired. “Maar wat als je ook een Bluetooth-luidspreker, een rijstkoker op internet of de eerste betaalbare luchtreiniger in China nodig hebt - en elk van die producten is niet alleen de beste in zijn klasse, maar kost minder dan de bestaande producten in die categorie? Ons ecosysteem biedt klanten zelfs ongewone nieuwe producten waarvan ze nooit wisten dat ze bestonden. Dus blijven ze terugkomen naar Xiaomi's Mi Home Store om te zien wat we hebben. "

Belangrijkste leerpunten

• Xiaomi is een Chinees technologiebedrijf dat smartphones en andere apparaten, internetdiensten en meer produceert en verkoopt.
• Na een beursgang op de effectenbeurs van Hong Kong in juli 2018, heeft Xiaomi moeite om zijn aandelenprijs te versterken, ondanks indrukwekkende inkomstenwinsten.
• Voor 2018 genereerde Xiaomi ongeveer $ 25, 4 miljard (USD) aan inkomsten.

Xiaomi's smartphone-activiteiten

Xiaomi blijft een groot deel van zijn inkomsten genereren op telefoons, die een omzet van ongeveer $ 2 per eenheid genereren en goed zijn voor 65% van de totale omzet. De omzet van smartphones steeg met ongeveer 41% van 2017 tot 2018; in 2018 verkocht het bedrijf iets minder dan 119 miljoen smartphone-eenheden. Hoewel het overgrote deel van deze telefoons nog steeds in China wordt verkocht, zijn de internationale verkoopcijfers van smartphones ook blijven groeien.

Xiaomi's IoT en Lifestyle Products Business

De verkoop van andere gadgets maakte ongeveer 25% van de omzet uit in 2018, of ongeveer $ 6, 4 miljard. Dit segment omvat een breed scala aan producten die geschikt zijn voor internet, zoals smart-tv's, elektrische scooters, stofzuigers, camera's, achteruitkijkspiegels en meer. De omzet uit de verkoop van smart-tv's en laptops was bijzonder sterk; het is bijna verdubbeld van 2017 tot 2018.

Xiaomi's internetdienstenbedrijf

Voorgeladen apps en services waren goed voor ongeveer 9, 1% van de omzet, of ongeveer $ 2, 3 miljard, in 2018. Xiaomi's segment Internet Services omvat ook advertenties en andere services.

Snelle feit

De focus van Xiaomi op met internet verbonden thuisapparaten is te danken aan partnerschappen met tientallen startups en wordt gezien als een belangrijk onderdeel van het hernieuwde succes van het bedrijf in de afgelopen jaren.

Plannen voor de toekomst

In de toekomst wil Xiaomi zijn afhankelijkheid van zijn steeds meer verzadigde binnenlandse markt verleggen naar internationale klanten. Het bedrijf heeft $ 4 miljard geïnvesteerd in zijn Chinese partner-ecosysteem en heeft ook een doel gesteld om nog eens $ 1 miljard te investeren in soortgelijke partnerschappen met 100 startups in India, de grootste markt buiten China. Het bedrijf blijft nieuwe strategische partnerschappen aangaan om het klantgebruik van zijn IoT-apparaten te ondersteunen; op 31 december 2018 waren er bijna 151 miljoen Xiaomi IoT-apparaten in gebruik. Met de samenwerking van het bedrijf in december 2018 met Zweedse homegoods en meubels titan IKEA, is het waarschijnlijk dat dit aantal alleen maar zal blijven groeien.

Een toekomst met AI

Xiaomi heeft zijn inspanningen ook gericht op het uitbreiden van zijn AI-mogelijkheden met betrekking tot zijn IoT-apparaten, en op een poging om de gebruikerservaring te verbeteren.

Sleuteluitdagingen

Hoewel Xiaomi de afgelopen jaren al belangrijke uitdagingen heeft overwonnen, omdat het zijn telefoonverkopen en andere activiteiten in wezen heeft doen herleven, zijn er altijd nieuwe bedreigingen. De Chinese technologiemarkt is in toenemende mate verzadigd en de betaalbare telefoons van Xiaomi, ooit een hoogtepunt voor hun kwaliteit en prijs, ondervinden nu zware concurrentie. Het bedrijf moet ook voortreffelijke productvariatie en -kwaliteit blijven bieden aan klanten in binnen- en buitenland, anders kunnen die klanten hun bedrijf waarschijnlijk elders vestigen.

Een veelvoud aan extra gevaren

Naast problemen met betrekking tot concurrentie en gelijke tred houden met het snelle tempo van technologische vooruitgang, wordt Xiaomi geconfronteerd met verschillende andere bedreigingen, waaronder bezorgdheid over cybersecurity voor haar klanten, gevaren met betrekking tot de levering van componenten die nodig zijn om haar producten te bouwen, en meer.