Indruk
Een impressie is een metriek die wordt gebruikt om de weergave van een advertentie op een webpagina te kwantificeren. Vertoningen worden ook wel een 'advertentieweergave' genoemd. Ze worden gebruikt in online advertenties, die vaak per vertoning betalen. Het tellen van vertoningen is essentieel voor de manier waarop webadvertenties worden geregistreerd en betaald in zoekmachine marketing. Indrukken zijn geen maat voor of er op een advertentie is geklikt, alleen die werd getoond, wat leidt tot enige discussie over hoe nauwkeurig de statistiek is.
Indruk afbreken
In grote lijnen is één vertoning gelijk aan elke keer dat een webpagina wordt gevonden en geladen. Omdat het toegankelijk is voor zowel meten als begrijpen, is het de meest handige en economische manier geworden om te bepalen of een advertentie wordt gezien of niet. Maar precies hoe dat cijfer wordt geïnterpreteerd staat ter discussie. Sommige experts op het gebied van online adverteren zijn van mening dat er geen exacte manier is om vertoningen te tellen, omdat een telling kan worden scheefgetrokken door één persoon die dezelfde advertentie bijvoorbeeld in meerdere paginaweergaven registreert. Er zijn nog verschillende manieren waarop het totale aantal vertoningen kan worden scheefgetrokken, waardoor adverteerders elk vertoningscijfer met een beetje scepsis kunnen bekijken. Over het algemeen bepalen de meeste adverteerders en uitgevers vooraf hoe vertoningen worden geteld en verantwoord. Adverteerders kunnen beslissen of een campagne succesvol is of niet op basis van een andere vorm van rapportage, zoals betrokkenheid (in grote lijnen, hoe een advertentiekijker op een advertentie reageert).
Vertoningsboekhouding
Vaak worden vertoningen gemeten op basis van kosten per mille (CPM), waarbij mille verwijst naar 1.000 vertoningen (of kosten per duizend). Een banneradvertentie kan een CPM van $ 5 hebben, wat betekent dat de website-eigenaar $ 5 ontvangt telkens wanneer een advertentie op zijn website 1000 keer wordt weergegeven.
De eigenaar van een website kan worden betaald voor elke advertentievertoning. Andere advertentieregelingen betalen de website-eigenaar alleen wanneer een bezoeker op de advertentie klikt, of op de advertentie klikt en een aankoop doet. Adverteerders betalen doorgaans minder voor een advertentiecampagne die uitsluitend is gebaseerd op vertoningen en meer voor campagnes die zijn gebaseerd op doorkliks en conversies. De reden voor dit verschil in loonpercentages is dat een advertentie waardoor de kijker actie onderneemt die resulteert in een verkoop, waardevoller is voor de adverteerder dan een advertentie die dat niet doet.
De exacte manier waarop vertoningen worden geteld, is enigszins technisch: advertentieservers bieden een nauwelijks zichtbare afbeelding (of "pixel") die op elke uitgeverspagina kan worden gevonden. Wanneer een pagina met die pixelafbeelding wordt geladen, wordt een indruk gemaakt.
Vertoningsfraude
Verschillende dingen kunnen het aantal vertoningen scheef trekken. Ten eerste schat men dat ongeveer 60% van al het webverkeer afkomstig is van bots. Vertoningsaantallen maken geen onderscheid tussen een menselijke advertentiekijker of een bot. Advertenties kunnen ook niet worden geladen of de onjuiste advertentie kan worden geladen. Dergelijke fouten kunnen al dan niet worden verklaard. Er is ook regelrechte fraude, waarbij gewetenloze website-ontwikkelaars verschillende methoden gebruiken om het systeem te gamen (een schatting is dat een kwart van de online advertentiemarkt frauduleus is).
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.