Een blik op de advertentiekosten van Coca-Cola

The Coca-Cola Company (NYSE: KO) is een wereldleider in de drankenindustrie en biedt honderden merken, waaronder frisdranken, vruchtensappen, sportdranken en andere dranken. Het is natuurlijk dat de hoeveelheid advertentiedollars die het merk uitgeeft hoog is gezien zijn reputatie.

Belangrijkste leerpunten

• Coca-Cola is een wereldwijd erkend merk en bekende naam, maar concurreert nog steeds met andere drankenproducenten en -merken.
• Coca-Cola is de grootste uitgever aan wereldwijde reclame en marketing van elke andere frisdrankproducent.
• In 2018 gaf het bedrijf maar liefst $ 5, 8 miljard uit aan wereldwijde reclame, waardoor zijn volgende rivaal PepsiCo met bijna $ 2 miljard aan uitgaven werd overschaduwd.

Cola: een korte geschiedenis

Coca-Cola's aanvankelijke succes kwam met de frisdrank die er een begrip van maakte en dateert uit 1886. Zelfs toen stond branding in de aandacht van de maker, apotheker Dr. John Pemberton, die cacao combineerde met de kolanoot en koolzuurhoudend water om een ​​frisdrankfontein te laten drinken. Zijn boekhouder en partner, Frank Robinson, merkte op dat twee C's beter zouden zijn voor branding, en dus werd de naam Coca-Cola geboren.

Vanwege het zeer competitieve karakter van de drankenindustrie zijn grote merken zoals Coca-Cola verplicht grote uitgaven te doen aan reclamecampagnes via meerdere kanalen. Dit betekent dat als Coca-Cola niet consequent adverteert, het marktaandeel zal verliezen aan andere grote concurrenten, zoals PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP). Dat heeft nu meer dan ooit te maken, omdat suikerhoudende dranken als gevolg van gezondheidsproblemen achteruitgaan, waardoor frisdrankmerken hun creativiteit vergroten om de consument voor te blijven.

Dit spoort een soort reclame-wapenwedloop aan, waarbij grote merken in de drankindustrie proberen concurrenten te verslaan in een poging om te stollen en vervolgens marktaandeel te winnen.

Coca-Cola's inzet voor advertentie-uitgaven

Coca-Cola heeft zich jaarlijks gecommitteerd aan grote advertentie-uitgaven. In 2018 gaf de drankfabrikant een ongelooflijke $ 5, 8 miljard uit aan wereldwijde reclame en marketing, of 18, 3% van de omzet in FY 2018, een lichte stijging ten opzichte van $ 4 miljard in 2017.

Dankzij deze grote advertentie-uitgaven heeft Coca-Cola op belangrijke gebieden een concurrentievoordeel kunnen behalen. De advertentie-uitgaven en -strategie hebben geholpen bij het succesvol introduceren van nieuwe producten op de markt, het vergroten van de naamsbekendheid en merkwaarde bij consumenten, het vergroten van de kennis en opleiding van consumenten en het verhogen van de totale omzet.

Vergelijking met concurrenten in de drankenindustrie

Coca-Cola heeft de afgelopen drie jaar veel van zijn concurrentie overtroffen op het gebied van advertentie-uitgaven.

In vergelijking met Coca-Cola's jaarlijkse uitgaven, gaf zijn belangrijkste concurrent $ 4, 2 miljard uit aan wereldwijde reclame en marketing, of 6, 5% van de omzet in FY 2018. De derde concurrent in de branche, Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS), de eigenaar van de populaire drankjes Dr. Pepper en Snapple, besteedde slechts $ 500 miljoen in 2018, wat door de jaren heen redelijk statisch is geweest.

In het eerste kwartaal van 2019 bereikte de merkwaarde van Coca-Cola $ 80, 9 miljard. Het marktaandeel is, althans in de VS, 42, 5%.

Vergelijking met toonaangevende alcoholbedrijven

Net als de drankenindustrie hebben toonaangevende brouwerijen zoals Anheuser-Busch ook een directe correlatie gevonden met advertentie-uitgaven en marktaandeel. In 2018 gaf Anheuser-Busch $ 1, 5 miljard uit aan wereldwijde advertenties. Hoewel advertentie-uitgaven een directe correlatie hebben met het marktaandeel, neemt de omvang van de totale markt niet toe.

Als een consument bijvoorbeeld al heeft besloten om bier te kopen, kan zijn merkvoorkeur worden beïnvloed door reclame. Advertentie-uitgaven in de alcoholindustrie, vergelijkbaar met advertentie-uitgaven in de drankindustrie waarin Coca-Cola actief is, zetten consumenten niet aan om frisdrank of bier te kopen als ze er nog geen hadden willen kopen.

Dit ondersteunt het belang van advertentie-uitgaven in de drankindustrie, waar merken de merken van concurrenten moeten uitgeven, zodat consumenten die al op zoek zijn naar een frisdrank ertoe worden aangezet om een ​​cola te kopen boven een Pepsi.

Advertentie-uitgaven in zowel de alcoholindustrie als de drankenindustrie hebben geen invloed op de aankoopbeslissingen van consumenten die nog geen deel uitmaken van die industrieën.