Marktaandeel

Wat is marktsegmentatie?

Marktsegmentatie is een marketingterm die verwijst naar het samenvoegen van potentiële kopers in groepen of segmenten met gemeenschappelijke behoeften en die op dezelfde manier reageren op een marketingactie. Marktsegmentatie stelt bedrijven in staat zich te richten op verschillende categorieën consumenten die de volledige waarde van bepaalde producten en diensten verschillend van elkaar ervaren.

01:40

Marktaandeel

Inzicht in marktsegmentatie

Bedrijven kunnen over het algemeen drie criteria gebruiken om verschillende marktsegmenten te identificeren:

1. Homogeniteit of gemeenschappelijke behoeften binnen een segment
2. Onderscheid of uniek zijn van andere groepen
3. Reactie, of een vergelijkbare reactie op de markt

Een bedrijf voor sportschoenen kan bijvoorbeeld marktsegmenten hebben voor basketbalspelers en hardlopers. Als afzonderlijke groepen reageren basketbalspelers en hardlopers op zeer verschillende advertenties.

Marktsegmentatie is een uitbreiding van marktonderzoek dat gericht is op het identificeren van doelgroepen van consumenten om producten en branding aan te passen op een manier die aantrekkelijk is voor de groep. Het doel van marktsegmentatie is om het risico te minimaliseren door te bepalen welke producten de beste kansen hebben om een ​​deel van een doelmarkt te verwerven en door de beste manier te bepalen om de producten op de markt te brengen. Dit stelt het bedrijf in staat om de algehele efficiëntie te verhogen door beperkte middelen te concentreren op inspanningen die het beste rendement op de investering (ROI) opleveren.

Bedrijven kunnen markten op verschillende manieren segmenteren:

• Geografisch per regio of gebied
• Demografisch gezien leeftijd, geslacht, gezinsgrootte, inkomen of levenscyclus
• Psychografisch op sociale klasse, levensstijl of persoonlijkheid
• Gedrag door voordeel, gebruik of reactie

Het doel is om het bedrijf in staat te stellen zijn producten of boodschap te differentiëren volgens de gemeenschappelijke dimensies van het marktsegment.

Marktsegmentatie stelt een bedrijf in staat om de algehele efficiëntie te verhogen door beperkte middelen te concentreren op inspanningen die het beste rendement op de investering (ROI) opleveren.

Voorbeelden van marktsegmentatie

Marktsegmentatie is duidelijk zichtbaar in de producten, marketing en advertenties die mensen dagelijks gebruiken. Autofabrikanten gedijen op hun vermogen om marktsegmenten correct te identificeren en producten en advertentiecampagnes te maken die deze segmenten aanspreken.

Graanproducenten brengen actief markt naar drie of vier marktsegmenten tegelijk, waarbij traditionele merken die oudere consumenten en gezonde merken aanspreken, gezondheidsbewuste consumenten stimuleren, terwijl merkloyaliteit bij de jongste consumenten wordt opgebouwd door hun producten te binden aan bijvoorbeeld populaire kinderfilms thema's.

Belangrijkste leerpunten

• Marktsegmentatie tracht doelgroepen van consumenten te identificeren om producten en branding aan te passen op een manier die aantrekkelijk is voor de groep.
• Markten kunnen op verschillende manieren worden gesegmenteerd, zoals geografisch, demografisch of gedragsmatig.
• Door marktsegmentatie kan een bedrijf zijn middelen richten op inspanningen die het meest winstgevend kunnen zijn.

Een fabrikant van sportschoenen kan verschillende marktsegmenten definiëren, waaronder topsporters, frequente sportbezoekers, modebewuste vrouwen en mannen van middelbare leeftijd die kwaliteit en comfort in hun schoenen willen. In alle gevallen stelt de marketinginformatie van de fabrikant over elk segment het in staat om producten met een hoge aantrekkingskracht efficiënter te ontwikkelen en adverteren dan een beroep te doen op de bredere massa.

Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.

Gerelateerde termen

Marktsegment Een marktsegment is een groep mensen die een of meer gemeenschappelijke kenmerken delen, samengevoegd voor marketingdoeleinden. meer Micromarketing: reclame gericht op een specifieke groep klanten Micromarketing is een benadering van reclame die zich richt op een specifieke groep mensen in een nichemarkt. Met micromarketing worden producten of diensten rechtstreeks op de markt gebracht aan een doelgroep van klanten. meer Inzicht in hoe bedrijven productlijnen gebruiken Een productlijn in het bedrijfsleven is een groep gerelateerde producten onder dezelfde merknaam die door één bedrijf wordt vervaardigd. meer DAGMAR begrijpen DAGMAR (het definiëren van advertentiedoelen voor gemeten advertentieresultaten) is een marketingmethode die wordt gebruikt om de doelstellingen van een campagne te bepalen en het succes ervan te meten. meer Activiteiten, interesses en meningen - AIO-activiteiten, interesses en meningen (AIO) zijn kenmerken van een persoon die door marktonderzoekers worden gebruikt om het psychografische profiel van het individu op te stellen. meer Adverteren op maat Adverteren op maat legt de nadruk op de behoeften en wensen van een kleine groep mensen of een individuele consument, in tegenstelling tot een massapubliek. meer partnerlinks