afzet
Marketing verwijst naar activiteiten die door een bedrijf worden ondernomen om het kopen of verkopen van een product of dienst te promoten. Marketing omvat adverteren, verkopen en leveren van producten aan consumenten of andere bedrijven. Sommige marketing wordt gedaan door filialen namens een bedrijf.
Professionals die op de marketing- en promotieafdelingen van een bedrijf werken, proberen de aandacht van belangrijke potentiële doelgroepen te trekken door middel van advertenties. Promoties zijn gericht op een bepaald publiek en kunnen goedkeuring van beroemdheden, pakkende zinnen of slogans, memorabele verpakkingen of grafische ontwerpen en algemene media-aandacht omvatten.
Marketing begrijpen
Marketing als een discipline omvat alle acties die een bedrijf onderneemt om klanten binnen te halen en relaties met hen te onderhouden. Netwerken met potentiële of voormalige klanten maakt ook deel uit van het werk, inclusief het schrijven van bedankmails, golfen met een potentiële klant, snel terugbellen en e-mails en klanten ontmoeten voor koffie of een maaltijd.
Marketing is in de basis bedoeld om de producten en diensten van een bedrijf af te stemmen op klanten die toegang tot die producten willen. Het matchen van product met klant zorgt uiteindelijk voor winstgevendheid.
[Belangrijk: marketing verwijst naar alle activiteiten die door een bedrijf worden ondernomen om het kopen of verkopen van een service te promoten.]
Hoe marketing werkt
Product, prijs, plaats en promotie zijn de vier P's van marketing. De Four Ps vormen samen de essentiële mix die een bedrijf nodig heeft om een product of dienst op de markt te brengen. Neil Borden maakte het idee van de marketingmix en het concept van de Four Ps in de jaren vijftig populair.
Product
Product verwijst naar een item of items die de business aan klanten wil aanbieden. Het product moet proberen een afwezigheid op de markt te vervullen, of voldoen aan de vraag van de consument naar een grotere hoeveelheid van een reeds beschikbaar product. Voordat ze een geschikte campagne kunnen voorbereiden, moeten marketeers begrijpen welk product wordt verkocht, hoe het zich onderscheidt van haar concurrenten, of het product ook kan worden gecombineerd met een secundair product of productlijn en of er vervangende producten op de markt zijn .
Prijs
Prijs verwijst naar hoeveel het bedrijf het product zal verkopen. Bij het vaststellen van een prijs moeten bedrijven rekening houden met de kostprijs per eenheid, marketingkosten en distributiekosten. Bedrijven moeten ook rekening houden met de prijs van concurrerende producten op de markt en of hun voorgestelde prijspunt voldoende is om een redelijk alternatief voor consumenten te vormen.
Plaats
Plaats verwijst naar de distributie van het product. Belangrijke overwegingen zijn onder meer of het bedrijf het product via een fysieke winkel, online of via beide distributiekanalen zal verkopen. Wat voor productplaatsing krijgt het als het in een winkel wordt verkocht? Als het online wordt verkocht, wat voor soort digitale productplaatsing krijgt het dan?
Promotie
Promotie, de vierde P, verwijst naar de geïntegreerde marketingcommunicatiecampagne. Promotie omvat verschillende activiteiten, zoals adverteren, verkopen, verkooppromoties, public relations, direct marketing, sponsoring en guerrillamarketing.
Promoties variëren afhankelijk van in welk stadium van de productlevenscyclus het product zich bevindt. Marketeers begrijpen dat consumenten de prijs en distributie van een product associëren met de kwaliteit ervan en houden hiermee rekening bij het opstellen van de algemene marketingstrategie.
Speciale overwegingen
Vanaf 2017 koopt ongeveer 40% van de Amerikaanse internetgebruikers meerdere items online per maand. Experts verwachten dat de online verkoop in de VS zal stijgen van $ 504 miljard in 2018 tot meer dan $ 735 miljard in 2023.
Rekening houdend met deze statistieken is het voor marketeers van vitaal belang om online tools zoals sociale media en digitale advertenties te gebruiken, zowel op websites en mobiele apparaten als op internetforums. Het overwegen van een geschikt distributiekanaal voor online gekochte producten is ook een belangrijke stap. Online marketing is een cruciaal onderdeel van een complete marketingstrategie.
Belangrijkste leerpunten
- Marketing verwijst naar alle activiteiten die een bedrijf onderneemt om producten of diensten aan consumenten te promoten en verkopen.
- Marketing maakt gebruik van de 'marketingmix', ook bekend als de vier P's: product, prijs, plaats en promotie.
- In de kern wil marketing een product of dienst nemen, de ideale klanten identificeren en de aandacht van de klant vestigen op het beschikbare product of de beschikbare dienst.